Welk effect heeft de coronacrisis op de podcast? Vorige maand berichtte ik op
deze plek
dat podcasts populair blijven, ook zonder woon-werkverkeer. Dat is nog steeds het geval, blijkt uit verschillende onderzoeken - binnen en buiten Nederland. Wel verandert de manier van luisteren: dat gebeurt bijvoorbeeld vaker via de laptop of smartspeaker en populaire tijdstippen worden veel meer uitgesmeerd over de hele dag.
Ook bij adverteerders blijft het medium in het vizier. De collega’s van
Digiday
maakten een rondje langs de grote internationale netwerken en concludeerden dat de afgelopen periode de advertentie-inkomsten waren gegroeid. Eén van de redenen daarvoor is dat de inhoud van podcastadvertenties - vergeleken met bijvoorbeeld video - relatief snel en eenvoudig is aan te passen, om zo aan te sluiten bij de huidige omstandigheden.
Magellan, een bedrijf dat podcastnetwerken helpt met het effectief inzetten van advertenties, houdt via
een blog
nauwgezet bij welke sectoren meer of minder zijn gaan adverteerden sinds de crisis. De uitkomsten laten zich raden: de reissector en partijen met live entertainment trokken zich terug, merken van huishoudelijke producten en online entertainment adverteerden meer. Een sector die ten opzichte van het pre-coronatijdperk de uitgaven bijna verdubbelde: drankmerken.