Blog Marvin Jacobs

Dít zijn de dertien beste podcasts van 2025 volgens Professor Podcast

Sun, 28 Dec 2025 16:10:53 GMT

Van een mysterieuze Chinese schaal tot een tragische dood in Qatar. En van bingo-maffia tot een erfeniskwestie: LINDA.’s Professor Podcast – Marvin Jacobs – zette de 14 beste verhalende podcasts van afgelopen jaar op een rij.

1. Het verhaal van de schaal

Een porseleinen schaal die mogelijk uit de Ming-dynastie stamt, zet dit wonderlijke verhaal in beweging. Podcastmaker Simon Heijmans duikt samen met eigenaar Ton in de wereld van kunst, experts en twijfel. Is de schaal echt? In dat geval heeft hij niet alleen een object in handen dat tientallen miljoenen waard is…

2. Het Fortuin Carlier
Wanneer Marie-Antoinette Carlier overlijdt, blijft een fortuin van meer dan 200 miljoen euro achter. Erfgenamen verschijnen massaal op het toneel en zo ontspint zich een van de meest fascinerende erfeniskwesties uit de Belgische geschiedenis. Helder, meeslepend en met oog voor detail verteld.

3. Het is niet van mij

Tussen 1956 en 1984 moesten in Nederland zeker 15.000 ongehuwde vrouwen hun pasgeboren baby afstaan. Robin Peters en Merel van Waalwijk van Doorn reconstrueren deze pijnlijke geschiedenis via persoonlijke getuigenissen op een hele zorgvuldige manier. Zo wordt duidelijk welke impact dit nog altijd heeft voor de talloze ‘afstandsmoeders’.

4. Bingomaffia

Bingo klinkt onschuldig, maar deze podcast laat de duistere wereld zien achter de zaaltjes vol senioren. In de jaren '80 leidde bingo tot moorden en werden criminele netwerken er steenrijk van. Janneke Verbaarschot stapt onbevangen deze verborgen wereld binnen en krijgt een scherp beeld van de duistere kanten van dit ogenschijnlijk onschuldige spel.

5. Jacob, dood in Qatar
De Nederlandse Jacob van Gullik lijkt een droomleven te leiden in Qatar, als assistent-conservator van een privémuseum. Tot hij in 2021 plotseling overlijdt. Journalist Lex Boon en kunstdetective Arthur Brand proberen de raadsels rondom zijn dood te ontrafelen. Van verdwenen laptops tot verdachte personages in Jacob zijn omgeving.

6. Niemandsland

Op 1 augustus 2023 wordt de 25-jarige Rens doodgestoken door zijn verwarde bovenbuurman. Journalisten Elsbeth Stoker en Dija Kabba onderzoeken de onderliggende oorzaken binnen het Nederlandse zorgsysteem. Een belangrijke serie die dit maatschappelijke probleem zorgvuldig agendeert en hoop biedt door te laten zien welke oplossingen wel werken.

7. Onaantastbaar

De opkomst en ondergang van de Nederlandse Moslim Omroep staat centraal in deze podcast. Charismatisch leider Frank William raakt verstrikt in een web van beschuldigingen en machtsmisbruik. Met oog voor nuance en persoonlijke verhalen laat de serie zien hoe idealen kunnen ontsporen, waarmee het uiteindelijk een breder verhaal wordt over hoe een onveilige werkomgeving kan ontstaan.

8. De zeven levens van Betty

In 2009 wordt de 19-jarige Hongaarse sekswerker Betty Szabó op brute wijze vermoord op de Amsterdamse Wallen. Naomi Steijger probeert meer te weten te komen over de toedracht en wil van Betty een gelaagder persoon maken dan enkel 'slachtoffer'. Daarmee plaatst ze tegelijkertijd ook vraagtekens bij het true-crimegenre.

9. Sea of Lies
Wat begint met een dood lichaam in een vissersnet, eindigt in een duizelingwekkend verhaal over oplichting, gestolen identiteiten en een meesteroplichter die zijn leugens steeds groter maakt. Deze Engelstalige filmisch gemaakte true crime van Sam Mullins laat horen hoe waarheid en bedrog naadloos in elkaar overvloeien.

10. Olaf zit vast

Deze Argos-serie neemt de veroordeling van Olaf H. onder de loep, veroordeeld tot levenslang voor moord op basis van getuigenverklaringen en indirect bewijs. Technisch forensisch bewijs ontbreekt. Podcastmaker Sanne Boer spreekt met Olaf zelf en andere betrokkenen, waarbij je eigen oordeel voortdurend wordt getest.

11. Op zoek naar Marlotte

Student Annika krijgt de 13-jarige Marlotte aan de lijn bij de Kindertelefoon. Marlotte deelt aangrijpende details over haar tragische leven, maar alles blijkt één grote leugen. Zembla-journalist Lizzy Diercks reconstrueert dit web van misleiding en verzinsels. De podcast leidde overigens tot veel discussie, over de journalistieke aanpak en de ethische kant ervan.

12. The Good Whale

Keiko, de orka uit de film 'Free Willy', werd symbool voor dierenrechten. Maar wat er écht gebeurde toen hij werd vrijgelaten, hoor je in deze Amerikaanse serie. Op basis van talloze interviews en gedegen research wordt niet alleen duidelijk hoe het Keiko verging, maar ook hoe complex onze relatie met wilde dieren is.

13. Mino's Imperium
Journalist Guido van Gorp ontleedt het imperium van voetbalagent Mino Raiola door te spreken met collega's, spelers en tegenstanders. Een meeslepende vertelling die de balans houdt tussen bewondering en kritiek voor deze pionier die enorme sommen geld opstreek. Verkozen tot Beste Podcast van het Jaar bij de Dutch Podcast Awards.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne Network en ontwikkelt bijzondere podcasts, zoals 7 Dagen in November, over de grootschalige rellen in Amsterdam, rondom de voetbalwedstrijd Ajax – Maccabi Tel Aviv. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en vind je in deze Spotify-afspeellijst .

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl .

Hoe voorkom je dat je verdrinkt in de Mid-podcast zee?

Tue, 07 Oct 2025 16:20:42 GMT

Net zoals Netflix ons overspoelt met Mid-TV – series die prima zijn maar geen indruk maken – dreigt het podcastlandschap te verdrinken in middelmatigheid. Toch kun je als merk nog altijd boven komen drijven. Het vereist alleen een andere aanpak dan vijf jaar geleden, zo betoogt Marvin Jacobs (Creative Director van Airborne Network).

Niet zo lang geleden introduceerde The New York Times het begrip ‘Mid-TV’, waarmee het huidige televisielandschap wordt omschreven. Het duidt op middelmaat: series die prima zijn, een zeventje. Veilig, voor ieder wat wils en comfortabel om naar te kijken. Dit staat in contrast met het tijdperk van ‘Peak-TV’, dat een jaartje of 15 geleden begon – met de opkomst van Netflix en andere streamers. Uit deze tijd stammen de series die waarschijnlijk bij iedereen in het geheugen gegrift staan: Breaking Bad, House of Cards, Mad Men of The Wire.

Series die indruk maakten, omdat ze verrassend waren in vorm en inhoud, maar vooral omdat het écht iets anders was dan de vaak zoutloze series die we tot dat moment voorgeschoteld kregen via lineaire TV. Bij de streamers hoefden adverteerders niet gepleased te worden, wat leidde tot enorme creatieve vrijheid – én verslavend goede series. Kortom, een nieuwe en innovatieve manier van mediaconsumptie.
Gouden eeuw van podcasting

De podcast lijkt eenzelfde cyclus door te maken: in de early days waren er spraakmakende podcasts die elke fanatieke luisteraar verslond. Denk aan Serial, S-Town of – in ons taalgebied – Bob, De brand in het landhuis, El Tarangu. Series waardoor mensen ontdekten hoe fantastisch het kan zijn om door audio meegenomen te worden naar een andere wereld – opnieuw een innovatieve vorm van hoe we media konden consumeren.

De ‘Gouden eeuw van podcasting’ begon zo ongeveer in 2014 in de VS, en liep tot ongeveer 2022. Net als bij Peak-TV bestond ook Peak-podcast bij de gratie van een bepaalde schaarste: het aanbod was beperkt, maar wat er werd gemaakt was van hoge kwaliteit.

Oneindige berg aan series

Dan spoelen we even door naar 2025. Streamers kiezen voor makkelijk geproduceerde Mid-TV, die er weliswaar vaak goed uit ziet, maar voor minder hoge budgetten is gemaakt. Het resultaat is dat je op de homepage van Netflix een oneindige berg aan series ziet waar je nog van nooit hebt gehoord en waar je ook maar moeilijk uit kunt kiezen – want ja… wat gaat het je brengen?

Ook het aanbod van podcasts dijt in een schrikbarend tempo uit. Het grootste marktaandeel gaat naar chatcasts (een opgenomen gesprek), en naar podcasts die dagelijks of wekelijks uitkomen. Gemiddeld hebben luisteraars 3 tot 4 titels waar ze standaard naar luisteren. Een verhalende serie zoals hierboven genoemd, heeft het moeilijk om zich tussen dit lijstje te wurmen. Want zorg maar eens dat je in het vizier komt – zeker als je bedenkt dat het aanbod van podcasts een veelvoud is vergeleken met wat Netflix aanbiedt.
Geïntegreerde campagnes

Het bedrijf dat ik leid is ontstaan tijdens Peak-podcasting: met bijzondere series voor opdrachtgevers waren ook wij goed in staat om luisteraars te enthousiasmeren. Inmiddels, in het tijdperk van Mid-podcasting, lukt ons dat nog steeds. Alleen is de aanpak wel veranderd.

We zorgen namelijk bij onze producties ervoor dat ze deel uitmaken van een bredere, geïntegreerde campagne, zodat ze ondersteund worden met relevante content en promotie bij de juiste doelgroepen. Een podcast krijgt daarmee de functie van een verdiepende laag binnen een groter geheel. En in het overvolle podcastlandschap kun je daarmee nog wél boven komen drijven.
Podcast 180 Graden

Het meest recente en aansprekende voorbeeld daarvan is wat mij betreft 180 Graden, dat wij samen met Mediahuis NRC ontwikkelden voor Achmea. Het doel van deze productie is om onder potentiële werknemers het bedrijf neer te zetten als een organisatie waar je kunt bijdragen aan het oplossen van maatschappelijke uitdagingen – iets dat voor hun doelgroep als een belangrijk criterium geldt.

In 180 Graden wordt in elke aflevering zo’n uitdaging als uitgangspunt genomen, om vervolgens op zoek te gaan naar een nieuw perspectief hierop. De reeks wordt onder meer ondersteund met artikelen en pre-rolls binnen op de kanalen van Mediahuis NRC. Daarnaast is de content structureel onderdeel van de Achmea communicatie.
Aanzienlijke merkeffecten

Deze content valt buitengewoon goed bij de doelgroep die Mediahuis NRC bereikt: van de podcast wordt gemiddeld zo’n 80 procent beluisterd, wat neerkomt op bijna 20 minuten 1-op-1 contact en onverdeelde aandacht van luisteraars.

Dat leidt tot aanzienlijke merkeffecten. Onderzoek van Blauw Research toont aan dat 70 procent van de doelgroep podcasts als effectief middel voor employer branding beoordeelt. Nog opvallender: luisteraars die 180 Graden hebben beluisterd, scoorden significant hoger op employer branding metrics voor Achmea. Zo wordt Achmea vaker spontaan genoemd als aantrekkelijke werkgever en associëren respondenten hen met maatschappelijke betrokkenheid en innovatie.

Verbinding en verdieping

In een tijd met oneindige concurrentie van (mid-)podcasts en andere (media-)verleidingen, kun je dus nog wel degelijk boven komen drijven. Het vereist alleen meer strategisch denkwerk, omdat je het onderdeel moet laten zijn van een groter geheel om zo echt iets voor elkaar te krijgen.

De vraag is niet of we terug kunnen naar Peak-podcasting – het aanbod blijft groeien. De vraag is hoe je ervoor zorgt dat je content niet verdrinkt in de zee van Mid-podcasts. Het antwoord ligt in integratie, strategie en het besef dat een podcast geen doel op zich is, maar een onmisbaar onderdeel binnen campagnes met echte verbinding en verdieping als resultaat.

Dit artikel verscheen eerder op de site van SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie).

Is AI-slop de toekomst van podcasting?

Wed, 24 Sep 2025 16:01:18 GMT

Welke invloed heeft nieuwe technologie op het productieproces van podcasts?

In de podcast-scene werd afgelopen weken veel geschreven over de Amerikaanse AI-startup Inception Point AI, naar aanleiding van een artikel in The Hollywood Reporter). Het bedrijf kan afleveringen van slechts 1 dollar per stuk. Als je vervolgens pre-rolls in zo’n aflevering plaatst, maak je met zulke lage productiekosten al winst vanaf 20 luisteraars.

De afleveringen komen tot stand door te kijken wat populaire zoektermen zijn op Google en social media. Het resultaat is bijvoorbeeld de 3-delige serie ‘Snakes’, over ja… slangen dus. Of een serie over China. En vergeet ‘Bloom and Banter’ niet, over tuinieren.

De formats bestaan allemaal uit één verteller, een kunstmatige host met een synthetische stem. De tuinierpodcast wordt bijvoorbeeld gehost door de keurige Britse (en fictieve) Nigel Thistledown. Het idee is om deze personages verder uit te bouwen tot artificiële influencers, die ook hun ‘eigen’ sociale media-kanalen krijgen. De diepere gedachte verwoordt CEO Jeanine Wright: ‘Wij denken dat de helft van de mensen straks AI zijn. Wij zijn de partij die hen tot leven brengt.’

AI agent

De soort content die dit bedrijf produceert, wordt vaak AI-slop genoemd. Oftewel: rommel. Ook ik word (uiteraard) niet vrolijk van content die liefdeloos wordt gemaakt, met als enige doel om er een paar dollar aan over te houden. Maar dat betekent niet dat ik tegen AI ben bij het ontwikkelen van podcasts. Integendeel.

Ik ben ervan overtuigd dat AI juist kan helpen om hoogwaardige kwaliteit toegankelijker te maken. De verhalende podcasts waarmee wij ons onderscheiden, zijn kostbaar om te maken. Er zit namelijk veel tijd in research, interviews en het maken van sterke scripts.

Maar op dit moment zijn wij al heel ver met onze eigen AI-agents, die we ontwikkelen met AIOpener. Deze agents helpen ons al met research en het maken van scripts. De menselijke interactie is daarbij cruciaal, want wij weten heel goed hoe je een verhaal interessant maakt.

Alleen het zoeken naar de juiste quotes, die dit interessante verhaal vertellen, in een 40 pagina’s tellende transcriptie laten we inmiddels graag doen door een agent. En die doet dan gelijk ook een voorstel voor de voice-over-teksten die de quotes van geïnterviewden met elkaar verbinden. Kwaliteit, maar dan sneller, goedkoper en zonder dat het ‘slop’ wordt.

Dit artikel verscheen eerder op Marketingreport .

Van campagne naar consistentie

Thu, 12 Dec 2024 16:36:31 GMT

Wil je als modern merk de aandacht van de consument veroveren, dan moet je denken als een uitgever.

Wil je als modern merk de aandacht van de consument veroveren, dan moet je denken als een uitgever. Het is een gedachtegoed dat al jaren circuleert in kringen van marketeers en merkdenkers. Want met het versnipperde medialandschap van nu kun je beter investeren in het opbouwen van je eigen bereik via eigen kanalen, waarbinnen je je eigen verhaal kunt vertellen, in plaats van dat je een paar keer per jaar een enorm budget stuk slaat op een campagne. De consument krijgt immers dagelijks al snel een paar duizend commerciële uitingen op zich afgevuurd, dus zie met een kortstondige campagne nog maar eens de aandacht te veroveren en een boodschap over te brengen.

Tot zover de theorie. Want het aantal merken, bedrijven of organisaties dat hier écht consequent naar handelt, is nog altijd zeer beperkt. En dat is jammer, want er is vaak genoeg maatschappelijk relevante inhoud om het over te hebben.
De verkeerde vraag

Bovenstaande zag ik terug in een onverwachte setting: een symposium over museale podcasts. Samen met het Joods Cultureel Kwartier (JCK) organiseerden wij met Airborne afgelopen maand een dag vol kennisuitwisseling over hoe musea podcasts inzetten. De interesse om met dit medium te experimenteren bleek groot, zo bleek uit de waardevolle uitwisseling van praktische tips, strategische overwegingen en aansprekende cases.

Maar de meest gestelde vraag: hoe verdien je de investering in een podcast terug? Zeker verhalende podcastreeksen zijn tijdrovend – en dus kostbaar – om te produceren voor musea. Als je dat met de verkoop van museumkaartjes terug wilt verdienen, dan moet zo’n podcast eerst enorm goed worden beluisterd, waarna luisteraars vervolgens massaal besluiten om naar het museum af te reizen. Tja… dat is inderdaad een forse uitdaging.

De neiging om terug te vallen op dit soort directe meetbaarheid is typerend. Maar het getuigt ook van een beperkte kijk op de waarde van inhoud. Ik denk dan ook dat het de verkeerde vraag is.

Langetermijnstrategie

De vraag zou niet moeten zijn hoe je een podcast direct terugverdient, maar hoe je structureel relevant kunt zijn voor je publiek. En dat maakt dit onderwerp niet alleen relevant voor musea, maar ook voor marketeers in het bedrijfsleven.

Musea zijn immers ook merken, die bepaalde doelgroepen willen binden vanuit een heldere positionering. En net als veel bedrijven hebben musea de neiging om hun communicatie in te zetten als ondersteuning van specifieke campagnes. De marketingafdeling krijgt de opdracht om in korte tijd zoveel mogelijk kaartjes te verkopen. Podcasts worden dan ingezet als verlengstuk van deze campagne, met als doel om luisteraars enthousiast te maken en naar het museum te trekken.

Hoewel dat technisch gezien om inhoud draait, heeft het weinig te maken met het denken als een uitgever. Wat namelijk ontbreekt, is een langetermijnstrategie. Een goede uitgever bouwt structureel aan een relatie met zijn publiek door relevante inhoud te bieden die de ontvanger iets oplevert: nieuwe inzichten, inspiratie of entertainment. Voor ontvangers moet er een bepaalde mate van wederkerigheid zijn, want waarom zou je je anders abonneren op een nieuwsbrief, social media-account of podcast?

Wederkerigheid

Deze wederkerigheid ontbreekt wanneer content vooral wordt ingezet om iets te verkopen. Dan slinger je je boodschap de wereld in en is het maar hopen je de juiste mensen bereikt en activeert. Wanneer je al hebt geïnvesteerd in een vaste relatie met je publiek, werkt dat natuurlijk vele malen beter.

Want een publiek dat zich aan je heeft verbonden om waardevolle, relevante inhoud te ontvangen, krijg je veel makkelijker in beweging – wat je doel ook is. Dan maakt het deel uit van een breder en consistent verhaal. Oftewel, er is context.

De vraag over het direct terugverdienen van de investering in content, zoals de productie van een podcast, is dan ook niet meer zo relevant. Het is onderdeel geworden van een langer lopende contentprogrammering, die uiteindelijk bijdraagt aan een veel belangrijker doelstelling: het opbouwen van een loyaal en geïnteresseerd publiek.
Moeras

Deze denkwijze zou wat mij betreft ook veel meer omarmd mogen worden door bedrijven die zich verbinden aan maatschappelijke thema’s. Hier zie je namelijk vaak hetzelfde kortetermijndenken terug: een of twee keer per jaar lanceert een bedrijf een campagne over ‘hun’ maatschappelijke thema, vaak als televisiecommercial: van gezond eten, tot het terugdringen van verkeersslachtoffers, van het tegengaan van gender-ongelijkheid, tot aan duurzaamheid.

Maar daarna blijft het meestal stil. Terwijl, wanneer je als bedrijf je echt wil verbinden aan een zo’n thema, dan is een lange adem onmisbaar. Hoe serieus kun je een merk nemen dat claimt een maatschappelijke bijdrage te leveren, maar dat niet structureel het gesprek aangaat of inhoudelijk verder komt dan die ene commercial per jaar? Voor een consument, die dagelijks duizenden commerciële boodschappen te verwerken krijgt, valt dit bovendien weg in het moeras van al die andere uitingen. Laat staan dat-ie in actie komt.

Loyaal publiek

Investeren in eigen kanalen en consistent verhalen vertellen, creëert niet alleen meer impact maar bouwt ook aan een loyaal publiek. Dit publiek is de basis voor langetermijnsucces.

Kortetermijndenken leidt tot gemiste kansen. Structurele inhoudelijke communicatie daarentegen biedt de mogelijkheid om echt betekenisvol te zijn. In een wereld vol versnipperde aandacht, is consistentie de sleutel om relevant te blijven – op wie je je ook richt, en wat je verhaal ook is.

Over de auteur

Marvin Jacobs is medeoprichter en creative director van Airborne dat ambitieuze opdrachtgevers helpt met het vertellen van verhalen in audio. Met zijn bureau ontwikkelde hij onder meer de podcast GIEP, over de grondlegger van het SWOCC.

Dit artikel verscheen eerder op de site van SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie).

7 inzichten van The Podcast Show 2024

Fri, 31 May 2024 15:47:30 GMT

Marvin Jacobs van Airborne was aanwezig bij The Podcast Show in Londen. Wat viel hem op?

Londen was vorige week hét centrum voor de internationale podcastwereld: voor de derde keer werd The Podcast Show georganiseerd, het jaarlijkse evenement voor podcast-professionals. Vanuit Nederland was er (opnieuw) een stevige delegatie aanwezig, met vertegenwoordiging vanuit onder meer DPG, NPO en FD. Marvin Jacobs, Creative Director van audio agency Airborne, was ook van de partij. Voor Adformatie zet hij zijn belangrijkste 7 inzichten op een rij. Plus twee 2 opmerkelijke AI-experimenten.

1. Groei zet nog altijd door

Net als vorig jaar trapte Will Pearson van iHeart Podcasts het evenement af met een keynote, waarin hij de belangrijkste ontwikkelingen op een rij zette. En voor de podcast-professionals in de zaal was er gelijk veel om vrolijk van te worden, want Pearson stelde dat er nog nooit zoveel podcastluisteraars waren als nu. Een interessant inzicht is dat vooral vrouwen verantwoordelijk zijn voor deze groei: alleen al dit jaar begonnen vier keer zoveel vrouwen met het luisteren naar podcasts, ten opzichte van mannen.

2. Effectiever dan traditionele media
In de zaal naast Pearson stond een andere ‘usual suspect’ binnen de podcastindustrie: Tom Webster. Hij onderzoekt al jaren zo’n beetje alles wat te maken heeft met het luisteren naar podcasts. Hij liet een fors aantal slides zien die, op basis van eigen onderzoek, aantoonden hoe buitengewoon effectief adverteren in podcasts is - zeker in vergelijking met meer traditionele media. Of het nu gaat om brand awareness of het aanzetten tot actie: de effectiviteit van podcasts is altijd (vele malen) groter dan bijvoorbeeld tv. Dat heeft ook alles te maken met hoe er over het algemeen naar podcasts gekeken wordt, legde Webster uit. Met kwalificaties als ‘entertaining’, ‘interesting’ en ‘informative’ is dat namelijk ronduit positief - zelfs onder niet-luisteraars.

Ook lopen de advertentiebestedingen voor podcasts nog altijd achter op traditionele media, maar afgelopen jaar was er een forse groei: Spotify signaleerde dat advertising binnen podcasts meer toenam dan binnen muziek.

3. AI versnelt productieproces

Uiteraard stonden ook in Londen de mogelijkheden van AI in de spotlights. Talloze aanbieders van slimme tools lieten zien hoe podcastmakers hun processen efficiënter kunnen inrichten, vanaf productie tot aan de uiteindelijke distributie. Zo genereert PodcastAI op basis van een podcast alle ondersteunende assets, zoals de transcriptie, shownotes én social media posts. Framedrop maakt op basis van één video automatisch alle mogelijke formaten en met de nieuwste toepassing van Adobe kunnen makers hinderlijk omgevingsgeluid razendsnel wegfilteren.

Ook de tool Wondercraft gooide hoge ogen: deze tool maakt het mogelijk om razendsnel en geautomatiseerd podcasts te creëren. Het team timmert hard aan de weg met betere stemmen en meer features die steeds beter worden. Om te horen hoe dat klinkt, kun je de podcast luisteren die op basis van dit artikel is gemaakt.

4. Taalbarrières verdwijnen
Net als vorig jaar was ook dit jaar vertalen een hot topic. Video-content kun je met ondertitels eenvoudig verspreiden in buitenlandse markten, maar met audio is dat ingewikkelder. Maar met geautomatiseerde vertalingen en voice-cloning wordt dat steeds eenvoudiger.

Bovengenoemde Wondercraft experimenteert op dit moment met de toepassing waarbij je bijvoorbeeld een Nederlandse podcast-aflevering kunt uploaden, om ’m vervolgens in een andere taal weer te downloaden - inclusief sounddesign en muziek. Nog niet perfect, maar gezien het tempo waarin AI zich ontwikkelt, is het vermoedelijk een kwestie van tijd dat ze in de VS naar ‘The country house fire’ kunnen luisteren (De brand in het landhuis).

Speciaal voor Airborne deed Wondercraft een test met de Nederlandse podcast Takedown, waarin de eerste 6 minuten van de aflevering over Ennetcom zijn gebruikt als basis voor een Engelstalige dub. De originele aflevering kun je luisteren op Spotify ; beluister hier de Engelstalige dub van Wondercraft .

5. Social media zijn onmisbaar

Zes op de tien luisteraars vindt een nieuwe show via social media, zo stelde Jem Stone, Head of Social van de BBC. Hij deelde zijn belangrijkste tactieken om bij luisteraars in het vizier te komen. Met daarbij natuurlijk een hoofdrol voor video en aansprekende persoonlijkheden. Opmerkelijk: tot voor kort zag je in de video een opvallend fragment uit de podcast, maar Stone toonde voorbeelden die het best te omschrijven zijn als ‘een commercial voor de podcast’ - dat dus niet per se iets met de inhoud van een specifieke aflevering te maken heeft, maar luisteraars enthousiast maakt voor de podcast zelf.

6. De niche is groot
Het is een ontwikkeling die al langer gaande is, maar in de wandelgangen steeds prominenter naar voren kwam: de niche. Door podcast-portfolio’s samen te stellen rondom specifieke thema’s of interessegebieden, zijn individuele podcasts veel beter in staat om een publiek op te bouwen. Shows profiteren namelijk van onderlinge promotie binnen eenzelfde domein, daarbij is een specifiek bereik natuurlijk ook voor adverteerders aantrekkelijk. Het Britse Sport Social Podcast Network doet het bijvoorbeeld goed met een portfolio van ruim 400 podcasts over sport. Vanuit het VK is het inmiddels aan het uitbreiden naar het Europese vasteland, zoals Duitsland en Frankrijk. En dat is niet voor niets, want Will Pearson (zie boven) liet al zien dat sportliefhebbers dagelijks (!) 2 uur méér aan audio besteden dan andere luisteraars.

Los van netwerken rondom interesses groeit daarbij ook het aantal partijen dat zich richt op andere specifieke luisteraars, zoals kinderen, vrouwen of mensen van kleur.

7. Meer dan luisteren

Spotify greep de gelegenheid aan om haar nieuwste trendrapport te presenteren (dat overigens inmiddels ook online te vinden is). Daarin staat onder meer vermeld dat er steeds meer videopodcasts worden beluisterd en bekeken, en dat Taylor Swift hét gespreksonderwerp was in podcasts. Maar opmerkelijker is een grotere trend die laat zien dat podcasts uitgroeien tot meer dan alleen auditief vermaak. Zo liet het rapport zien hoe groot de invloed is van ‘podfluencers’: zo’n tweederde van de luisteraars vertrouwt zijn of haar favoriete host meer dan een social media-influencer. En als zo’n podfluencer een live-event organiseert, is er weinig voor nodig om daar gelijk de kaartjes van uit te verkopen. Podcasthosts gebruiken daarbij steeds vaker interactieve mogelijkheden binnen de Spotify-player om contact te maken met hun publiek. En zo worden bepaalde podcasts een soort van lifestyle die je door het leven gidsen.

Test: een podcast van dit artikel

Horen wat de AI-tool Wondercraft maakt van dit artikel? We hebben dit artikel als input gegeven voor een podcast-aflevering van ongeveer 8 minuten. Daarbij heeft Marvin zijn stem laten klonen, die vervolgens de stem is van deze verder volledig automatisch gegenereerde podcast. Luister hier .

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Podcast van de week: Redders op Zee

Wed, 10 Apr 2024 15:39:00 GMT

Marvin Jacobs van audio agency Airborne kiest de podcast van de week: onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Het komt niet vaak voor dat een podcast van een merk, bedrijf of organisatie de hitlijsten aanvoert. En da’s niet gek, want het feit dat een merk de afzender is, is eerder een obstakel dan dat potentiële luisteraars luisteraars verleidt. De consument anno nu heeft een ingebouwd reclame-filter - en de podcastluisteraar al helemaal: hij loopt met een grote boog heen om alles wat ook maar de zweem heeft van een commerciële boodschap. Een merk dat een podcast maakt, begint dus op achterstand en moet extra hard werken om de aandacht te veroveren.

IJzersterke start
Met bovenstaande in gedachte, is het des te knapper dat de podcast ‘Redders op Zee’ van de KNRM en Fisherman's Friend het tot de top van de podcast-hitlijsten wist te schoppen. In deze serie worden memorabele reddingsacties van de Koninklijke Nederlandse Redding Maatschappij gereconstrueerd met betrokkenen, onder wie de redders en de mensen in nood. Roelof Hemmen is de presentator. De reeks ging van start met het drama in 2020, vlak voor de kust van Scheveningen. Daarbij kwamen vijf surfers om het leven.

Het verhaal is een ijzersterke start, want het was een nieuwsgebeurtenis van nationale omvang die nog in het collectieve geheugen gegrift staat. In twee afleveringen wordt met een groot aantal betrokkenen het drama minutieus gereconstrueerd. Een aangrijpend en huiveringwekkend verhaal, dat met veel aandacht en zorgvuldig wordt verteld.

Samenwerkingsconstructie

In een interview met Adformatie legde Joost van de Sande, Marketing Manager van Fisherman’s Friend, uit wat de doelstelling is van de podcast: laten zien dat het merk het gevaarlijke werk van de KNRM waardeert en zo hopelijk luisteraars stimuleert om donateur te worden. De link met het snoepjesmerk is duidelijk: bij vissers op zee zitten de keelpastilles standaard in de binnenzak, zo luidt in elk geval het mythische verhaal van de fabrikant zelf. Hoe dan ook, het is een samenwerkingsconstructie die logisch aanvoelt en waar beide partijen iets aan hebben. Behalve een korte naamsvermelding van Fisherman’s Friend speelt het merk overigens verder zelf geen rol in de podcast - zo hoort het natuurlijk ook.

30 afleveringen

Wat bij dit project nog het meest in het oog springt, is de aankondiging van in totaal 30 afleveringen. De meeste merken maken met een eerste reeks een aflevering of zes en kijken vervolgens of het ergens toe leidt. Meteen 30 afleveringen beloven, getuigt van veel lef. Omdat het een productionele monsterklus is (met een ongetwijfeld navenant budget), maar ook omdat het de vraag oproept of luisteraars elke week opnieuw een ander reddingsverhaal willen horen. Gaat dat niet vervelen? En wordt het niet een herhaling van zetten, met wéér iemand op zee die in nood is? Met nog 26 afleveringen te gaan, gaat de ‘Podcast van de Week’-redactie het in elk geval met belangstelling en plezier volgen.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Met je koptelefoon op de lente in: Professor Podcast tipt de 5 beste podcasts

Tue, 12 Mar 2024 16:27:45 GMT

Wat zijn de podcasts die je gehoord moet hebben? LINDA.’s eigen Professor Podcast, Marvin Jacobs, zette de koptelefoon op en selecteerde de vijf meest luisterwaardige producties van dit moment.

The Retreat

Wanneer het over mindfulness en meditatie gaat, is de boodschap meestal dat het je veel positiefs brengt. Daarom is het des te interessanter om deze 4-delige onderzoekspodcast te beluisteren. Het verhaal begint als journalist Madison Marriage een brief krijgt van een vader die schrijft over zijn tweelingdochters. De twee gezonde, veelbelovende jonge vrouwen kwamen terecht in een neerwaartse spiraal van mentale problemen en hebben moeite om een ‘normaal’ leven te leiden.

De oorzaak zou volgens de vader liggen in de Goenka-retreats die zijn dochters bezochten, om daar zogenaamde Vipassana-meditaties te volgen. Een vorm van meditatie waarbij je tien dagen in stilte moet doorbrengen. De podcastmaker ontdekt dat dit verhaal niet op zichzelf staat en dat veel meer mensen serieuze klachten overhouden aan deze retreats. Schokkend en intrigerend.

Mina & Mevrouw

Podcastmaker Maartje Duin maakte onder meer furore met de veelgeprezen podcast De plantage van onze voorouders, waarvoor ze in haar eigen familiegeschiedenis duikt. Dat doet ze met deze podcast opnieuw – en dat levert weer een prachtige reeks op. Maartjes overgrootmoeder (‘Mevrouw’) is gravin op een kasteel in Middelburg en heeft daar de dienstbode Mina in dienst. Binnen de familie wordt de band tussen de twee altijd omschreven als een hechte vriendschap. Iets wat bij Maartje altijd voor ongemak heeft gezorgd, want kun je eigenlijk wel spreken van vriendschap als er een machtsverhouding – en dus ongelijkheid – is?

De reeks maakt op een mooie manier inzichtelijk hoe de klassenmaatschappij eraan het begin van deze eeuw uitzag in ons land. Vooral ook hoe het leven van vrouwen eruit zag én langzaam veranderde in de loop van de tijd. En dat alles aan de hand van persoonlijke verhalen, zoals het dagboek van Maartjes overgrootmoeder.

Zij is van mij

Rechtbankverslaggever van de Telegraaf, Saskia Belleman, doet in deze podcast onderzoek naar vrouwenmoord. En daar is een nogal treurige aanleiding voor: vrouwenmoord komt in Nederland namelijk aanzienlijk vaker voor dan in landen om ons heen. Een langlopende trend, waar maar weinig in lijkt te veranderen. De daders zijn vrijwel altijd de man, vriend of ex-partner van de vrouw.

Saskia probeert in deze serie te achterhalen wat de oorzaken zijn en vooral ook wat er gedaan kan worden om slachtoffers te beschermen. Daarvoor spreekt ze met veel verschillende mensen, onder wie daders, advocaten, wetenschappers, nabestaanden en natuurlijk de slachtoffers zelf. Vaak pijnlijke en confronterende verhalen, maar daarom des te belangrijker dat dit onderwerp op de agenda wordt gezet.

Japke-d. denkt mee

Japke-d. Bouma schrijft al jaren in NRC over de ‘kantoorjungle’, het bijbehorende jargon en andere kwesties uit het moderne leven. Sinds een paar maanden brengt ze ook wekelijks een podcast uit waarin ze zich samen met redacteur Peter Leijten buigt over ‘het dagelijks leven’. En dat levert vermakelijke gesprekken op. Elke aflevering heeft een centraal thema met prikkelende titels als ‘Stop eens met uitstellen, word tienermoeder’ of ‘Hallo, luie thuiswerkers! Jullie moeten terug naar kantoor’.

Ja, allemaal licht provocerend en ironisch bedoeld, uiteraard. Maar toch ook wel vaak met een kern van waarheid. Neem de recente aflevering over parttime versus fulltime werken, waarin Japke (fulltimer) zich boos maakt over de verwijten die zij krijgt van parttimers. Dat ze zichzelf een burn-out werkt en er niet voor haar kinderen zou zijn. Totále onzin, zo vindt ze. Inderdaad ja, Japke is niet bepaald bang om zich ergens over uit te spreken.

Het Apparaat

Dit is zo’n podcast waarvan je niet helemaal weet wat je ervan moet vinden, die soms ook licht irritant is en waarnaar je tóch blijft luisteren. Podcastmaker Frans Pollux heeft namelijk nogal zijn eigen manier om een verhaal te vertellen. Eerder maakte hij 'De Laatste Dans' en 'Bloody Sunday' in Roermond, waarvoor hij inspiratie vond in zijn directe omgeving: Limburg.

Dat is ook nu weer het geval. Hij is in contact gekomen met een mysterieuze man die een wonderlijk apparaat heeft uitgevonden, iets wat de wereld totaal op zijn kop kan zetten. Alleen wil deze man niet meewerken aan de podcast en moet de uitvinding geheim blijven. Met metaforen, nagespeelde scènes, bespiegelingen, zijsporen en natuurkundige uitleg probeert Frans te reconstrueren hoe dit verhaal in elkaar zit. En of dat je geduld waard was… tja, daar moet je toch echt zelf achter komen.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zoals Verborgen Verhalen, over mysteries in Nederland. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst. Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl

Podcast van de week: Jan van Leiden

Wed, 14 Feb 2024 16:33:33 GMT

Marvin Jacobs van audio agency Airborne kiest de podcast van de week: onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Podcastluisteraars vormen zo’n beetje het meest dankbare publiek dat een (media)maker zich kan voorstellen: ze hebben namelijk aandacht én zijn bereid om zich te laten verrassen met inhoudelijke verhalen.

De podcast ‘Jan van Leiden en het einde der tijden’ is uitgebracht door Opera2day en de Nederlandse Bachvereniging, naar aanleiding van een opera over deze historische figuur. Klinkt als iets waarvoor alleen de zeer goed ingevoerde cultuurfreak warm loopt. Maar dat is dan buiten de podcastluisteraar gerekend, want die omarmt dit soort producties met beide armen: de podcast haalde zelfs een eerste plaats in de podcast-charts en is inmiddels meer dan 100 duizend keer beluisterd (naar eigen zeggen).

Schrikbewind

Host van de podcast, Max Boogaard, reconstrueert het historische verhaal van de Nederlandse Jan van Leiden. Deze aanvankelijk eenvoudige kroegbaas groeit uit tot de leider van een beweging die de ondergang van de wereld verkondigt. In het Duitse Münster sticht hij een heilstaat, met hemzelf aan het hoofd als koning - of beter: tiran. Want hij voert er een schrikbewind.

Actuele relevantie

Eén van de belangrijkste bronnen in de podcast is Serge van Veggel van Opera2day. Als verantwoordelijk regisseur en scenarist kent hij het verhaal uiteraard goed, en kan er goed over vertellen. Maar wat de 4-delige reeks vooral interessant maakt, is dat het historische verhaal in een bredere context wordt geplaatst. Hoe werkt radicalisering precies? En waarom staan er toch altijd weer groeperingen op die het einde der tijden voorspellen? Verschillende interessante experts laten hun licht schijnen over dit soort vragen. Door deze aanpak is de podcast veel meer dan een biografisch verhaal uit de oude doos, maar krijgt het ook actuele relevantie. Los daarvan zit deze verhalende podcast ook nog eens goed in elkaar, wat betreft inhoud en vorm.

Context

Dat podcasts een inhoudelijke laag kunnen vormen binnen een mediamix, bijvoorbeeld van een campagne, stelden we al eerder vast in deze rubriek. Maar dat het ook een voorstelling - zoals een opera in dit geval - van context kan voorzien, is vrij nieuw. De Podcast van de Week-redactie heeft niet de opera gezien, maar het kan bijna niet anders dat podcastluisteraars meer uit de voorstelling halen dan wie niet heeft geluisterd.

Daarbij heeft de podcast natuurlijk ook een commerciële doelstelling, namelijk kaartjes verkopen voor de voorstelling. Interessant om te horen in hoeverre dat is gelukt. Wat in elk geval is gelukt, is het maken van een reeks waar nieuwe luisteraars nog jarenlang plezier aan kunnen beleven.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Lekker luisteren: 7 x de beste podcasts van het jaar volgens Professor Podcast

Sat, 30 Dec 2023 10:22:29 GMT

Welke podcasts van het afgelopen jaar mag je absoluut niet missen? LINDA.’s eigen Professor Podcast, Marvin Jacobs, selecteerde de zeven beste podcasts van 2023 die dit jaar uit zijn koptelefoon klonken.

The Girlfriends

Dit was dé internationale podcast-hit van afgelopen zomer. Het draait allemaal om ene Bob Bierenbaum, een Amerikaanse plastische chirurg die zich in 1995 in Las Vegas vestigt. Een man van die wereld, die meerdere talen spreekt en zich verplaatst in privéjets. Oftewel, een felbegeerde vrijgezel. Carole Fisher, de verteller van dit waargebeurde verhaal, krijgt een relatie met hem. Zij ontdekt al snel dat Bob ook een mindere kant heeft, zoals zijn onvoorspelbare woede-uitbarstingen en een duister verleden. Wanneer Carole de relatie verbreekt, komt ze in contact met verschillende andere ex-vriendinnen (‘the girlfriends’) van Bob. Samen weten ze het werkelijke verhaal over Bob te reconstrueren - en je weet niet wat je hoort. Fantastisch gemaakt.

De Erfenis

Deze podcast prijkt op bijna alle lijstjes met beste podcasts over 2023. En terecht. Het is de nieuwste productie van het AudioCollectief Schik, dat bestaat uit drie jonge vrouwen die prachtige podcasts op hun naam hebben staan als ‘El Tarangu’ en ‘Laura H’. In de zes afleveringen van het eerste seizoen van ‘De Erfenis’ zit iets anders dan elkaar dan de eerdere series. Hierbij wordt in elke aflevering een ander verhaal verteld, met als uitgangspunt ‘alles wat eindigt, laat iets na’. Het levert een verrassende variatie aan onderwerpen op. Zoals het verhaal van Iris, die na het overlijden van haar moeder een stapel dagboeken vindt. Het beeld dat Iris van haar moeder heeft, komt daarmee totaal op zijn kop te staan. Weer heel mooi en met veel liefde gemaakt.

De gestolen kinderen

Afgelopen jaar verschenen er opmerkelijk genoeg twee podcasts over illegale adopties vanuit Chili, waarvan deze toch zonder twijfel de beste is. De aanleiding is het onduidelijke adoptieverhaal van Mirjam, die in 1972 naar Nederland kwam. Trouw-journalist Petra Visser probeert te achterhalen wat er destijds precies is gebeurd en wie er een rol speelde bij de adoptie. Het spoor leidt al naar een kindertehuis in Santiago de Chili, dat in die tijd gerund wordt door een Nederlandse non. Zij helpt Nederlandse echtparen met de adoptie van baby’s, allemaal vanuit nobele motieven, zo lijkt het. Maar de podcast laat zien dat de werkelijkheid een stuk minder menslievend is. De adopties waren vaak illegaal; de baby’s werden vaak geronseld op het platteland, bij arme gezinnen. ‘De gestolen kinderen’ is een ontluisterende zoektocht - over goede bedoelingen, met een desastreuze uitkomst.

Scamanda

Verhalen over leugens en bedrog zijn altijd fascinerend om te beluisteren, omdat je je altijd twee dingen afvraagt: hoe is het mogelijk dat iedereen erin trapt? En: hoe is het mogelijk dat sommige mensen zo gewetenloos kunnen bedriegen? Deze podcast vertelt het verhaal van Amanda Riley die aan een ernstige vorm van kanker leidt. Over de pijnlijke weg die zij aflegt, schrijft ze blogs. Daarmee bereikt ze een steeds groter wereldwijd publiek, dat in Amanda een bron van kracht en inspiratie ziet. Er wordt zelfs geld voor haar ingezameld, zodat ze de behandelingen kan betalen. Alleen… blijkt er niets van waar te zijn: ze is helemaal niet ziek. De Amerikaanse journalist reconstrueert dit wonderlijke verhaal in een fantastische 8-delige serie.

Boven water

Bij het onderwerp ‘klimaatverandering’ denk je al snel: ja, ja, ja… nu weet ik wel hoe erg het allemaal is. Maarten Dallinga en Floor Boon bewijzen dat je desondanks toch een onderhoudende podcast over dit onderwerp kunt maken. De twee nemen je op een zoektocht die tot interessante inzichten leidt. Ze gaan daarbij ook zelf op pad, zo reist het duo in hartje zomer af naar Zuid-Frankrijk waar op dat moment felle bosbranden woeden. Zo zien ze van dichtbij hoe klimaatverandering er in de praktijk uitziet. Mooi is ook dat ze zichzelf kritisch naar hun eigen - niet altijd even duurzame - gedrag kijken. Daarmee blijven ze weg van een belerend vingertje.

De Jurk en het Scheepswrak

Dit verhaal begint een aantal jaar geleden, als duikers in de buurt van Texel op een 17e eeuws scheepswrak stuiten. Aan boord blijkt zich een eeuwenoude jurk te bevinden die nog vrijwel geheel in tact is. Een zeldzaamheid natuurlijk. Maar van wie is deze jurk geweest, vragen de podcastmakers zich af. Wat volgt is een zeer interessante speurtocht naar de mogelijke, voormalige eigenaar. En zo komen er op een boeiende manier allerlei delen uit de geschiedenis voorbij. Wat de podcast extra interessant maakt, is de onderliggende vraag over hoe we eigenlijk naar geschiedenis kijken en hoe die bepaald is. En het is wel duidelijk dat heldhaftige mannen die spectaculaire avonturen beleven oververtegenwoordigd zijn - en dat er toch net ietsje minder ruimte is voor wat daar allemaal buiten valt.

Waar is Sarah?

Van een nieuwsbericht over een gezonken boot vol met vluchtelingen op de Middellandse Zee kijken de meeste van ons - treurig genoeg - nauwelijks meer op. Maar geldt niet voor iedereen: Rob Timmermans kon er niet over uit wat zich daar elke dag op zee afspeelde. En dus besloot hij zijn kantoorbaan op te zeggen om vervolgens als reddingswerker aan de slag te gaan op een schip dat vluchtelingen op zee redt. De vele honderden vluchtelingen blijven hem vaak nauwelijks bij; de druk en het tempo liggen te hoog, de groepen zijn te groot. Maar het baby’tje Sarah is een uitzondering. Als hij dit slapende meisje samen met haar moeder heeft gered, blijft zij in Rob’s gedachten. Wat zou haar van haar terecht zijn gekomen? Podcastmaker Laura Stek probeert antwoord op deze vraag te vinden, terwijl ze ondertussen een beeld geeft van hoe het systeem van vluchtelingen en immigratie in elkaar zit.

Bonustip: Arm in Nederland

In de aanloop naar de feestdagen verscheen er een bijzondere 3-delige podcast vanuit de LINDA.foundation. Hierin gaat Linda zelf in gesprek met mensen die in armoede leven en vertellen over hun dagelijkse realiteit. Hoe is het om bij alles wat je doet, te moeten nadenken over wat het kost? Of dat je je kinderen bijvoorbeeld geen cadeautje kunt geven met hun verjaardag? In 3 openhartige gesprekken delen drie bijzondere en krachtige sterke vrouwen hun verhaal met Linda. (Leuk detail: Marvin Jacobs, aka. Professor Podcast, was verantwoordelijk voor de productie).

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts, zoals De Stiefmoedermoord en Takedown. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en vind je in deze Spotify-afspeellijst.

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl

Dit worden de podcast-trends voor 2024

Thu, 21 Dec 2023 10:14:33 GMT

Het audiolandschap is én blijft ook komend jaar weer flink beweging. Waar gaat het heen? Marvin Jacobs zet 9 voorspellingen op een rij.

1. YouTube Music verovert podcastwereld

Google gaat een nog belangrijker speler worden binnen het podcastlandschap met YouTube Music. En met Google’s slimme zoek- en aanbevelingsalgoritmen zou dat nog wel eens verschuiving in het podcastlandschap kunnen betekenen. Want laten we eerlijk zijn: om in een podcast-app een show te vinden die je leuk vindt en bij je smaak past, blijft voor veel mensen een helse opgave. Op veel plekken in de wereld, waaronder de VS, is YouTube nu al het meest gebruikte podcast-platform.

2. Audio as a service rukt op

We schreven onlangs al wat uitgebreider over de opkomst van AI binnen podcasts en hoe dat bijvoorbeeld kan gaan helpen bij vertalingen. Alles wat tekst is, is met AI namelijk razendsnel om te zetten in audio. De synthetische stemmen zijn inmiddels zeer acceptabel, waardoor je er plezierig luistert. Daarom gaan we volgend jaar op nog veel meer plekken ‘audio as as service’ tegenkomen. Denk aan achtergrondartikelen, whitepapers of jaarverslagen. Voor uitgevers legt dit bovendien ook geen windeieren, zo weet bijvoorbeeld de Noorse krant Aftenposten.

3. Meer geld naar digitale audio

In 2023 werd het record verbroken voor de audioreclamebestedingen, en wij verwachten dat dat in 2024 opnieuw gebeurt. In de VS wordt naar verwachting de magische grens van 2,5 miljard doorbroken. Ook in Nederland is een duidelijk stijgende lijn te zien, waarbij er een jaarlijkse groei te zien is. Opmerkelijk is dat de advertentiebestedingen voor televisie juist afnemen. De drempel om audio-commercials te maken, is daarbij ook nog eens kleiner dan ooit. Bij Spotify kun je met 250 euro en een scriptje al je eigen mini-campagne lanceren.

4. Minder scrollen, meer luisteren

Een Amerikaans onderzoek laat zien dat het vertrouwen in sociale media afneemt. GenZ-ers geven bovendien aan dat ze er doodongelukkig van worden en 1 op de 3 doet social media-accounts zelfs definitief de deur uit. En daarvoor in de plaats komt audio, iets dat volgens de respondenten veel meer bijdraagt aan het verbeteren van je stemming. Uit het Nielsen Consumer Report (pdf) is een vergelijkbare trend te zien: consumenten willen minder tijd besteden aan social media en meer aan podcasts.

5. De bundel is terug

Een onderzoek naar abonnementen in 2021 toonde aan dat huishoudens gemiddeld 14 abonnementen hebben, waaronder video streaming en muziek-diensten. Dat is onoverzichtelijk en wordt bovendien steeds duurder. Na de ‘ontbundeling’ van afgelopen jaren, gaan we daarom weer steeds meer bundeling zien - bijvoorbeeld aangeboden door telco’s. KPN biedt al jaren Spotify en sinds kort ook Storytel. En Odido sloot een deal met Podimo. Maar dit zouden we natuurlijk ook van uitgevers en mediahuizen kunnen verwachten: één pakket waarmee je bijvoorbeeld toegang hebt tot video on demand, nieuws, podcasts en muziek.

6. Verdere versnippering

Goed gemaakte, verhalende podcasts zijn kostbaar om te maken en met de verkoop van advertenties lastig te financieren - zelfs met honderdduizenden downloads. Dat heeft onder meer als consequentie dat het dominante model in de podcastwereld bestaat uit babbelende BN’ers (groot bereik, lage productiekosten). Andersoortige, duurdere podcasts worden vooral gemaakt door de NPO, met overheidsgeld, en door uitgevers. En door bijvoorbeeld podcasts exclusief aan te bieden als onderdeel van een dagbladabonnement, hoeven de productiekosten niet volledig met de podcast terugverdiend te worden. DPG, NRC, VBK en Videoland zetten onder meer in op podcasts. Vooralsnog is het aanbod meestal volledig openbaar toegankelijk, maar de volgende stap is natuurlijk exclusiviteit - en daarmee verdere versnippering van het landschap.

7. Personalisatie met AI

Met behulp van AI is het klonen van stemmen een fluitje van een cent. Daarmee wordt het onder meer mogelijk om podcasts te personaliseren. Denk bijvoorbeeld aan een host die je bij je naam noemt voor het verhaal begint. Maar dit is natuurlijk nog maar het begin. In de iets verdere toekomst zouden AI-gedreven voice assistenten en podcasts nog weleens in elkaar over kunnen vloeien…

8. Kijken naar conversational podcasts

Sinds begin van dit jaar biedt Spotify in Nederland de mogelijkheid om video’s toe te voegen aan podcasts - iets dat we al eerder natuurlijk zagen bij YouTube. Het was lange tijd een leuk extraatje, maar video zal de norm worden - althans bij conversational podcasts. Bij storytelling podcasts is dit natuurlijk niet werkbaar, aangezien het er dan op neer komt om een complete documentaire in beeld te maken naast de podcast.

9. Native advertising aan banden

Sinds 2022 moeten YouTubers vermelden als zij tegen betaling een commerciële boodschap in hun vlogs opnemen. In de wereld van podcasts is er vooralsnog geen enkele vorm van regelgeving, waardoor bijvoorbeeld podcastmakers als Gijs Groenteman en Marcel van Roosmalen een eindeloze lofzang over bamboe ondergoed kunnen afsteken. Wij verwachten dat er op korte termijn regelgeving komt die podcastsmakers duidelijke kaders geeft van wat wel en niet mag.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl .

11 inzichten van The Podcast Show 2023

Wed, 31 May 2023 08:56:41 GMT

Marvin 'professor podcast' Jacobs van Airborne deelt 11 (!) inzichten die hij opdeed bij The Podcast Show in Londen.

Vorige week werd in Londen voor de tweede keer The Podcast Show georganiseerd. De tweedaagse vakbeurs is in korte tijd uitgegroeid tot één van de belangrijkste podcastevenementen in Europa - en misschien zelfs wel in de wereld. The Podcast Show telde meer dan 350 sprekers, zo'n 15.000 internationale bezoekers en alle belangrijke spelers waren aanwezig.

Vanuit audio agency Airborne was Creative Director Marvin Jacobs vertegenwoordigd: hij liep twee dagen rond op de beurs, bezocht talks en sprak met veel collega's binnen het vakgebied. Speciaal voor Adformatie zet hij zijn 11 meest interessante inzichten op een rij.

1. Meer luisteraars, meer engagement

Het event werd ingeleid door James Cridland (van de Podnews-nieuwsbrief) en Will Pearson (van iHeart Podcasts). Beiden lieten aan de hand van recente cijfers zien dat het medium nog altijd groeit. Wereldwijd zijn er ruim een half miljard podcastluisteraars, van wie het gros maandelijks luistert. Daarbij wordt er ook méér geluisterd: in de afgelopen 5 jaar verdubbelde het wereldwijde gemiddelde naar 57 luisterminuten per dag. Pearson’s statement van de dag: Podcasting groeit sneller dan YouTube, Instagram en Snapchat.

2. Toename in bestedingen

James Cridland liet zien dat er aan de zakelijke kant van podcasts veel gebeurt. Hij stipte de laatste cijfers van het IAB aan, over Q1 2023, met een sterke groei van bestedingen vanuit adverteerders. Daarnaast zijn er (nog altijd) veel overnames. In Frankrijk werd de succesvolle podcastproducent Binge Audio bijvoorbeeld ingelijfd door Paradiso Media. Daarnaast timmert ook de internationale PodX Group hard aan de weg met recente overnames in onder meer Argentinië en Noorwegen.

3. Einde van het open tijdperk?

Internationaal zien we steeds vaker 'walled gardens', terwijl het medium zijn oorsprong heeft in open rss-feeds, waarbij alle podcasts voor iedereen toegankelijk zijn. Maar steeds meer uitgevers en streamingdiensten zetten een muur om hun content heen, om alleen abonnees toegang te geven. Een slechte zaak, zo vindt Cridland: de podcastwereld floreert juist bij een open systeem. Hij prees dan ook het initiatief van 'podfather' Adam Curry, die met Podcast 2.0 een nieuwe open standaard heeft ontwikkeld voor het indexeren van podcasts.

4. De toekomst van podcast is (absoluut niet) video

Het meest besproken thema in Londen was de combinatie van video en podcasts. Spotify biedt namelijk sinds kort videopodcasts aan en YouTube schuift steeds meer op naar audio - en dus ook podcasts. Meest gehoorde standpunt: als podcastmaker of -uitgever kun je niet langer zonder video's om van je podcast een succesvol merk te maken, via onder meer social media. En wanneer je een video als extra laag integraal toevoegt aan een podcast, bereik je ook nog eens een publiek dat liever kijkt dan alleen luistert. Ian Forrester van BBC's R&D-afdeling liet een interessant tegengeluid horen: op basis van zijn onderzoek stelde hij vast dat mensen juist voor een podcast kiezen als ze iets doen waarbij ze niet op een scherm kijken, zoals autorijden of klusjes in huis. Videopodcasts gaan die luisterroutine niet doorbreken, zo stelde Forrester.

5. Advertising innoveert, content niet

Sinds de revival van podcasts, zo'n jaar of 10 geleden, hebben bijna alle podcast-innovaties plaatsgevonden op het vlak van advertising - en vrijwel niet op het gebied van inhoud. Andy Taylor, van de start-up Accordion, vond dat de omgekeerde wereld. Met zijn tool kunnen gebruikers de duur van podcasts aanpassen: van dit soort vormen van interactieve content, zullen we in de toekomst meer gaan zien. Denk bijvoorbeeld aan het aan- en uitzetten van een soundtrack.

6. Meer meten dan downloads

De branded podcast was ruimschoots vertegenwoordigd in Londen. Een groeiend aantal merken ziet het potentieel van een medium dat in staat is lang de aandacht vast te houden. Maar hoe meet je het succes van zo'n productie? De marketing manager van touroperator TUI legde uit dat zij het succes van 'Pack Your Bags' nauwkeurig wordt onderzocht op merkeffecten, met survey's en brand trackers. Dat geeft uiteindelijk meer inzicht dan puur kwantitatieve resultaten, zoals downloads. De branded podcast wordt daarmee een steeds meer een serieus onderdeel van de marketingmix.

7. Podcasts versterken televisiecontent

Podcasts zijn zeer geschikt om het engagement onder televisiefans nog verder te vergroten. In een paneldiscussie vertelde influencer Indiyah Polack bijvoorbeeld over haar succesvolle format, met de laatste ontwikkelingen binnen de realityserie ‘Love Island’. Interessanter nog waren de inzichten van Rae Votta, Global Podcast Content Lead van Netflix. Netflix houdt strak de regie over de promotie van nieuwe series; sterren mogen bijvoorbeeld niet op eigen houtje media-optredens geven. Een podcast is een perfect medium om aandacht te genereren en tegelijkertijd controle te houden. De Netflix-aanpak verschilt per keer, afhankelijk van de serie. Interessant voorbeeld: 'Surviving Hawkins', een fictiepodcast die inhoudelijk aansluit bij 'Stranger Things' en met groot succes tussen twee seizoenen werd uitgebracht - om fans enthousiast te houden.

8. Potentie bij traditionele adverteerders

Eén van de drukste bezochte sessies was die van die Spotify. Het bedrijf is afgelopen maanden flink bezig geweest om de podcaststrategie te herzien en de bezoekers hoopte op nieuwtjes. Helaas bleef het bij een korte salespitch voor adverteerders, gevolgd door een paneldiscussie over de advertentiemarkt. Meest interessante inzicht kwam van Jack Davenport van Goalhanger Podcasts. Hij stelde dat de gemiddelde podcastadverteerder vooral 'challenger brands' zijn en dat de meer traditionele adverteerders het nog vaak laten afweten. Oftewel: veel matrassen en scheermesjes-abonnementen. En daar liggen dus nog veel kansen.

9. Geautomatiseerd social media content genereren

Op de beursvloer presenteerden verschillende aanbieders hun producten en diensten. Clipgen.io had niet te klagen over belangstelling: deze tool kan namelijk zelf de hoogtepunten uit video's en podcasts selecteren. De voorgestelde clipjes kunnen worden gedownload voor promotie via social media. Vooral bij (een grote hoeveelheid) conversational videopodcasts is dit een groot voordeel, aangezien Clipgen.io de contentcreatie natuurlijk enorm versnelt.

10. Geschiedenis is snelst groeiende genre

Volgens cijfers van podcasthost Acast groeide het aantal geschiedenispodcasts met een indrukwekkende 409 procent in 2022. Het is daarmee het snelst groeiende genre. Waarom, wilde een panel experts weten. De kern was dat het allemaal draait om een sterk verhaal - en wie houdt daar niet van? Met historische verhalen kun je bovendien ook echt laten zien hoe het is geëindigd. Iets dat bij het nog altijd populaire genre true crime zelden het geval is - zo'n beetje elke serie wordt afgesloten met een - vaak onbevredigend - open einde. Een andere verklaring voor het succes: in deze onrustige tijden is er veel behoefte om te begrijpen hoe de wereld in elkaar zit.

11. Investeren in vindbaarheid

Hoe vind je als luisteraar een podcast die je leuk vindt? Vindbaarheid blijft een 'hot topic'. Binnen deze context is Greatpods.co een interessant initiatief: deze site verzamelt podcastreviews van professionals. Het is daarmee vergelijkbaar met wat Rottentomatoes.com doet voor film en series, maar dan dus volledig gericht op podcasts. Fun fact: Adformatie's 'Podcast van de Week' is binnenkort ook in deze database terug te vinden. .

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl .

Podcast van de week: The Big Steal

Wed, 05 Apr 2023 18:44:33 GMT

Marvin Jacobs van audio agency Airborne kiest de podcast van de week: onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

‘Elk land heeft zijn eigen maffia. In Rusland heeft de maffia zijn eigen land.’ Aldus Gavin Elser, presentator, journalist en maker van de podcast ‘The Big Steal’. In deze reeks onderzoekt Elser hoe de prille democratie van Rusland veranderde in een ‘kleptocratie’. Oftewel: pakken wat je pakken kunt. En dat wordt verteld aan de hand van de grootste roof van publiek eigendom in Rusland ooit: oliebedrijf Yukos.

Diefstal

Op deze plek belichten we gewoonlijk podcasts van merken of instanties die iets te vertellen hebben, vaak met als doel om een merkvoorkeur te creëren of om informatie over te dragen. ‘The Big Steal’ is een categorie apart, de podcast is namelijk gefinaniciërd door belanghebbenden in een politiek en juridisch geschil: de aandeelhouders van Yukos.

Nadat Rusland begin jaren ‘90 uiteenviel, werden veel staatsbedrijven geprivatiseerd, waaronder ook Yukos. Topman Michail Chodorkovski werd alleen door Poetin als rivaal gezien, omdat hij kritiek had op het politieke systeem in Rusland. Poetin liet in 2003 Chodorkovski arresteren, in de gevangenis zetten en via een slinkse constructie ontnam hij hem zijn oliebedrijf. Volgens de podcastmakers is dit de grootste diefstal in de geschiedenis.

Carte blance

Een belanghebbende partij in een juridisch geschil die een podcast maakt om haar kant van het verhaal te vertellen: dat klinkt als glad ijs. Het risico op propagandamateriaal ligt immers nogal op de loer. Maar die valkuil wordt gelukkig vermeden. In eerste instantie door een zeer gerespecteerde Britse journalist aan te trekken en hem carte blanche te geven bij het vertellen van dit verhaal. En over wie als financier achter de podcast zit, zijn de makers transparant.

50 miljard dollar

Vanaf 2020, het jaar dat de eerste reeks verscheen, valt ‘The Big Steal’ in de prijzen bij internationale podcast awards. Ook recent nog, bij The Signal Awards. En terecht: het is een goed gemaakte en journalistiek doorwrochte reeks die op een onderhoudende manier in kaart brengt hoe Poetin samen met een kleine groep metgezellen de rijkdommen van Rusland naar zich weet toe te trekken. De reeks is weliswaar uitgebracht voor de oorlog in Oekraïne, maar daarmee niet minder interessant.

Sinds de podcast verscheen, zijn er wel de nodige juridische ontwikkelingen geweest. De aandeelhouders leken in eerste instantie in het gelijk te zijn gesteld door de rechter, waardoor ze recht hadden op een schadevergoeding van 50 miljard dollar (!). Maar die uitspraak is met succes aangevochten door de Russische staat. Het lijkt erop dat het volgende seizoen van ‘The Big Steal’ zich al heeft aangediend.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Wat betekent AI voor podcasts?

Thu, 30 Mar 2023 18:30:48 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne. Voor MarketingTribune houdt hij de ontwikkelingen in het audiolandschap bij. Hij vraagt zich af wat de consequenties van AI zullen zijn - en neemt gelijk de proef op de som door verschillende tools toe te passen.

Het is altijd lastig om tijdens een historische ontwikkeling, vast te stellen of je deel uitmaakt van een historische ontwikkeling - dat is meestal iets wat je pas achter kunt bepalen. Maar je zou zeggen dat het kan toch bijna niet anders dan dat 2023 hét jaar wordt waarin AI zijn doorbraak beleefde. Zeker in de creatieve industrie groeit de hoeveelheid slimme tools zo'n beetje met de dag. En als dit jaar het scharnierpunt wordt, waarbij we vanaf nu praten over een pre- en post-AI tijdperk, hoe ziet dan de toekomst eruit van de podcast- en audiowereld?

Nieuwe toepassingen

Veel professionals hebben de verschillende AI-tools ontdekt als gereedschap dat het leven makkelijker maakt. Binnen Airborne namen wij afgelopen weken de proef op de som en onderzochten waar en hoe AI een toegevoegde waarde is binnen het proces van podcasts maken (zie kader).

Daarbij zal deze nieuwe technologie leiden tot nieuwe gebruikstoepassingen. Text-to-speech bestaat natuurlijk al langer, maar AI maakt het betaalbaarder en toegankelijker voor een breed publiek. De kwaliteit van kunstmatige stemmen verbetert bovendien snel en zijn ook nog eens steeds beter te regisseren. Bij bijvoorbeeld Murf.ai kun vrij eenvoudig aanpassingen doen om pauzes, intonatie en uitspraak goed te krijgen.

Het omzetten van geschreven tekst naar audio is vooral handig voor wie niet in de gelegenheid of in de stemming is om te lezen. ‘Audio as a service’, dat vrij functioneel is. Op deze manier een 'mind blowing' luisterervaring creëren waarbij je je luisteraars meeneemt in een meeslepend verhaal, is echt nog niet aan de orde.

Maar als je een stap verder denkt, dan biedt het gemak waarmee je tekst in audio omzet veel aanknopingspunten. Om gepersonaliseerde audio te maken, hoef je niet langer de studio in. Een podcast waarbij je een luisteraar met zijn eigen naam aanspreekt, is dan bijvoorbeeld mogelijk. Maar denk ook aan een op maat gemaakte newsfeed met het weerbericht in jouw regio en de laatste nieuwsberichten over jouw favoriete sportclub. Of een hoogwaardige productie, waarin bepaalde segmenten gepersonaliseerd zijn - iets wat natuurlijk al vaker is gedaan in print en audio. Met als effect dat het hele verhaal persoonlijk aanvoelt.

Menselijke connectie

Bij wijze van test lieten we AI bijna helemaal een podcast maken (zie kader). 'Laat je hiermee niet juist zien dat podcastmakers binnenkort niet meer nodig zijn?,' werd ons hier en daar gevraagd.

Nu zijn we als mensheid verdomd slecht in het inschatten van de mogelijke consequenties die technologische innovaties met zich meebrengen (er zijn mensen menen dat het sinds de agrarische revolutie alleen maar bergafwaarts is gegaan). Dus elke voorspelling over hoe AI de wereld en ons vakgebied gaat beïnvloeden, zou je met een flinke korrel zout moeten nemen. Maar vooralsnog levert AI vooral tools op die het werk vergemakkelijken en verbeteren. Het neemt het werk dus niet over. Gaat dat ooit gebeuren? Misschien. Maar er zijn erg veel factoren die de kwaliteit van een podcast bepalen: van het script, tot de stem van de host en van het sound design tot de muziek. Het zou een behoorlijk vernuftige tool moeten zijn die dat allemaal combineert en tot een kloppend geheel smeedt.

Het overgrote deel van de luisteraars en makers ziet AI vooralsnog ook echt als hulpmiddel, zo blijkt uit een onderzoek van podcastbedrijf Acast. Luisteraars geven bovendien aan dat ze échte mensen onmisbaar vinden. Niet heel verrassend: een podcast wordt vooralsnog gezien als een intiem medium, waarbij de menselijke connectie essentieel is.

______________________________________________

6 x in de praktijk

AI voor podcasts: zo werkt het

Afgelopen weken zetten we binnen Airborne op verschillende manieren AI-tools in om te onderzoeken waar en op welke momenten het een meerwaarde biedt.

1. Concept-ontwikkeling

Op 27 januari jl. werd 's werelds eerste AI reclamebureau gelanceerd: The Uncreative Agency. Op basis van éénregelige briefing, genereert dit 'bureau' á la minute een deck waarmee je onder arm naar je opdrachtgever zou moeten kunnen stappen. De briefing: bedenk een podcast-format waarmee een financiële dienstverlener zich kan profileren onder werkzoekenden. De snelheid waarmee er een deck (met 6 slides) wordt opgeleverd, is indrukwekkend. Voor de ideeën geldt dat helaas niet: te weinig doordacht en te voor de hand liggend.

Inmiddels is duidelijk dat The Uncreative Agency een initiatief is van reclamebureau DDB. En natuurlijk realiseert het bureau zich goed dat hun AI-tool niet volmaakt is, maar we zouden als creatieve industrie AI moeten omarmen en ontwikkelen - aangezien het ons alleen maar kan helpen om betere ideeën te ontwikkelen.

Meer bij MediaPost en The Uncreative Agency

2. Onderwerpen vinden

Voor ANWB maken wij 'Verborgen verhalen': een succesvolle podcast waarin we op zoek gaan naar lokale mysteries en oude legendes. Het vinden van nieuwe onderwerpen is altijd een kwestie van veel research, dus een goed moment om te kijken of dat proces versneld kan worden met de hulp van ChatGPT. De vraag naar onopgeloste mysteries levert in eerste instantie vooral een aantal bekende vermissing- en moordzaken op. Maar met betere instructies - een 'prompt', zoals dat in jargon heet - verschijnen er betere cases. Althans zo lijkt het. Een verhaal over de verdwenen kluis van Willem III, vol met kostbaarheden, is één van de grootste mysteries uit de Nederlandse geschiedenis, zo meldt ChatGPT. Minstens zo interessant is het verhaal uit de jaren '20 van de vorige eeuw, over de verdwenen diamanten van de Hollandse IJsclub.

Maar het blijkt wat naïef om hier onze hoop te vestigen: nadere online research geeft in beide gevallen geen enkel aanknopingspunt. Niets van de verhalen is waar. En dat is gelijk de Achilleshiel van de veel gebruikte testversie van ChatGPT: informatie wordt op een stellige manier, zonder enig voorbehoud gebracht, terwijl feitelijke onderbouwing ontbreekt. Of, zoals het vooraanstaande MIT Technology Review het omschrijft: 'AI-language models are notorious bullshitters'. De onderzoekers waarschuwen dat we met de tool zeer zorgvuldig moeten omspringen in tijden van fake news en complot-theorieën.

3. Voor 98% gegeneerd door AI

Niet alles wat ChatGPT uitspuwt is onzin. Wanneer we vragen naar de historie van podcasts en mogelijke toepassingen, rolt er wel degelijk een kloppend verhaal uit. Als test laten we dit vervolgens inspreken door een AI-stem van Murf.ai: in ongeveer een kwartiertje hebben we AI een podcast-aflevering laten generen, met een kloppend verhaal en een stem die goed te verdragen is. Wanneer je generieke en makkelijk te verifiëren informatie op een rij moet zetten, kan ChatGPT daarbij dus wel goed helpen. En vervolgens kun je dat dus aanbieden als ‘audio as a service’.

Luister hier naar 'Voor 98% gemaakt met AI'

4. Muziek

Een goede, verhalende podcast zonder muziek is... tja... niet zo veel eigenlijk. Het is bepalend voor de signatuur van een productie, en cruciaal om de juiste sfeer te creëren. Bij Beatoven.ai kun je AI razendsnel tracks laten componeren, op basis van een aantal variabelen. Wij lieten verschillende tracks maken, waaronder eentje met de instructies: pop, fast en happy. Er rolt gelijk een track uit, die je vervolgens eenvoudig kunt modelleren. Bijvoorbeeld door verschillende instrumenten aan en uit te zetten. De track zelf is het best te omschrijven als 'stock muziek in z'n puurste vorm'. En daarmee lang niet even goed bruikbaar. Wel interessant is dat je een verklaring krijgt waarin staat dat de muziek rechtenvrij is.

5. Online advertising

Vanuit Airborne ontwikkelen we ook campagnes ter promotie van podcasts. En daarvoor zijn online advertising-assets nodig: copy met een beperkt aantal tekens, waarvan bovendien meerdere varianten nodig zijn, om zo vervolgens te testen welke het beste converteren. Ook hiermee blijkt ChatGPT goed uit de voeten te kunnen. Op basis van een omschrijving en specificaties voor het aantal beschikbare tekens, rollen er verschillende varianten uit. Hier en daar net niet helemaal de juiste toon, maar dat is nog slechts een kwestie van redigeren. Dit scheelt al snel een uurtje of twee puzzelen met tekst.

6. Visuals

De cover-art is de visuele identiteit van een podcast en bepalend voor potentiële luisteraars om al dan niet te gaan luisteren. Op AI-gebied kun je op basis van de juiste prompt makkelijk beelden laten generen door Dall-E, van dezelfde makers als ChatGPT. Een andere tool die veel aandacht krijgt, is Midjourney. Dit draait binnen het online platform Discord. Binnen verschillende chat-kanalen kun je je instructies delen, waarna er vervolgens beelden worden gegeneerd.

Wij ontwikkelen op dit moment een true crime-podcast, waarbij het draait om een vrouw die in haar flat is vermoord met een met een mes. We omschrijven de omgeving en de situatie zo gedetailleerd mogelijk, naast de gewenste specificaties van het beeld (zoals: photo realistic, 8k). Het resultaat is behoorlijk indrukwekkend. Althans, als het gaat om objecten. Kloppende mensfiguren met de juiste gezichtsuitdrukking blijken een stuk lastiger te zijn.

Dit artikel verscheen eerder op MarketingTribune.nl

5 x luistertips van Professor Podcast

Sat, 18 Mar 2023 19:18:42 GMT

Van tunnelroof tot paardenbiefstuk: LINDA.’s Professor Podcast verzorgde weer een ‘hand picked’ selectie van de allerfijnste podcasts die je gehoord moet hebben.

De kunst van het verdwijnen

Deze Vlaamse podcast is misschien wel één van de meest opmerkelijke producties van het afgelopen jaar. Centraal staat een straathoek in Antwerpen, waar drie bijzondere verhalen uit het verleden blijken samen te komen. De serie start met een tunnelroof, waarbij bankovervallers zich in 2019 toegang wisten te verschaffen tot het bankgebouw op deze plek – door een tunnel te graven.

Daarna gaan we verder terug in de tijd, naar 1980. Toen vond hier een aanslag plaats op een groep Joodse kinderen die klaarstonden voor vertrek naar een zomerkamp. Het derde verhaal voert terug naar de Tweede Wereldoorlog, en vertelt over de kleuter Fred die ontsnapt aan deportatie van de Duitsers.

Nu lijken dit misschien willekeurig bijeengeraapte verhalen, maar verteller Bart Van Nuffelen weet het geheel op bijzondere wijze met elkaar te verbinden, waardoor er een fascinerend en gelaagd verhaal ontstaat. Zo’n verhaal dat je bijblijft en waarbij je toch af en toe even een brok in je keel moet wegslikken.

Smakelijk

Één van de leukste radioprogramma’s over eten was toch wel Mangiare!. Sinds 2010 werd het wekelijks uitgezonden op NPO Radio 1 en het bouwde over de jaren een enorme schare fans op. Deze ‘foodies’ kwamen dan ook massaal in opstand toen ergens vorig jaar bekend werd dat het radioprogramma zou stoppen eind 2022 – tot online petities aan toe.

Nu kon dat niet worden voorkomen, maar toch is er goed nieuws: onder de naam Smakelijk heeft het inmiddels nieuw onderdak gevonden, bij Podimo. Vaste presentator Petra Possel ontvangt ook in deze vorm weer gasten uit de culinaire wereld, zoals tv-kok London Loy, die tevens de privéchef is van kickbokser Rico Verhoeven, en kookboekenschrijfster Karin van Munster, die met Oekraïense vluchtelingen in Nederland hun keuken is gaan verkennen.

Waar deze podcast – of beter gezegd: Petra – goed in is, is het creëren van een gezellige, ietwat rommelige sfeer waarin zonder gêne gesmakt wordt. Alsof je zélf aan tafel zit met een onderhoudend gezelschap dat nooit uitgepraat raakt over haar favoriete onderwerp: lekker eten.

Stad in oorlog

Het is inmiddels een jaar geleden dat Rusland binnenviel in Oekraïne, waarmee een compleet ondenkbaar scenario realiteit werd. Een ouderwetse grondoorlog in Europa, met loopgraven, kapotgeschoten steden en oneindig veel menselijk leed. In deze vierdelige podcast staat de Oekraïense stad Charkiv centraal, op een vrij originele manier: de stad wordt namelijk als pratend personage opgevoerd.

En dat levert een mooi perspectief op; een soort verteller die het grotere geheel schetst. Deze passages worden afgewisseld met reportages vanuit de stad zelf, over de inwoners. Verslaggever Michiel Driebergen spreekt de taal en kent het land door en door, omdat hij er al negen jaar reportages maakt. Dat stelt hem in staat om van binnenuit te laten zien welke impact de oorlog heeft op de Oekraïense bevolking.

Ondanks alle narigheid is er ook een enorm saamhorigheidsgevoel ontstaan. Zo is er bijvoorbeeld een groep ‘volonteri’ – vrijwilligers – die ervoor zorgen dat de mannen aan het front voldoende te eten hebben, maar ook dat ouderen niet doodvriezen in de kou. En daarmee krijg je uiteindelijk een blik op deze oorlog die je via veel andere berichtgeving niet krijgt.

Gonzo

Een beetje journalist heeft een flinke verzameling anekdotes paraat over de avonturen die hij of zij heeft meegemaakt. Want ja, je maakt in dit beroep nog al eens wat mee natuurlijk. In deze podcast nodigen Frans Lomans (oud-hoofdredacteur van onder meer Nieuwe Revu) en Merel Westrik (journalist, presentator, programmamaker) vakgenoten uit en vragen hen naar het verhaal dat ze altijd is bijgebleven.

Het verhaal áchter het verhaal, zou je kunnen zeggen. Want de gasten vertellen tot in detail over hoe dat ene verhaal tot stand is gekomen. Bijvoorbeeld culinair recensent Hiske Versprille die ontdekt dat een befaamd steakhouse geen rund maar paard serveert. Of journalist (en oud LINDA.-collega) Jossine Modderman die vertelt over haar spraakmakende interview met Freddy Heineken, aan het begin van haar carrière. De biermagnaat was destijds zo’n beetje de meest afgeschermde persoon van heel Nederland, maar Jossine kreeg het als twintiger voor elkaar om hem uitgebreid te spreken – met een vriendschap op de koop toe.

De serie als geheel groeit zo, stap voor stap, uit tot een heerlijke bloemlezing met de hoogtepunten uit de Nederlandse journalistiek.

Achterwerk

Zeker voor wie in de jaren ’80 en ’90 is opgegroeid, is Achterwerk een begrip: dit was een rubriek op de achterkant van de VPRO Gids, waarin brieven van kinderen werden gepubliceerd. In het pre-online tijdperk was dit een baken, want het was één van de weinige plekken waar je kon lezen wat leeftijdsgenoten bezighield en waar ze tegenaan liepen.

Inmiddels bestaat de rubriek al een paar jaar niet meer, bij gebrek aan brieven. Elja Looijestijn was één van samenstellers van de rubriek. Vanuit nieuwsgierigheid hoe het nu gaat met de brievenschrijvers van destijds, is zij een podcast gestart waarin ze hen opzoekt – en dat levert mooie verhalen op.

Zoals dat van Wilmer. Hij schrijft als elfjarige over zijn liefde voor programmeren. Hij is dan nog maar één van de weinigen die zich hiermee bezighoudt. En deze brief heeft onverwacht grote invloed op het leven van een lezer. Een andere aflevering vertelt het verhaal van Desiree, die als negentienjarige een brief schreef over dat ze in verwachting is en vol optimisme uitkijkt naar haar nieuwe leven als moeder. Heeft het inderdaad uitgepakt zoals ze wilde? En hoe gaat het nu met haar dochter?

_______________________

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts. Zoals ‘ Beter Eten’ , over wat nu precies gezond is – en wat niet. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst .

[Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl ]

Waarom podcasts de wereld kunnen redden

Tue, 21 Feb 2023 20:00:27 GMT

Sociale structuren verzwakken, de polarisatie neemt toe en het vertrouwen in maatschappelijke instellingen bevindt zich op een bedroevend laag niveau: dit is zo’n beetje beeld dat opdoemt uit de Trust Barometer van Edelman.

Het bedrijf publiceert sinds 2001 jaarlijks een rapport dat laat zien hoe het er in de wereld voor staat met het vertrouwen van burgers in de politiek, media en bedrijven. De cijfers in het meest recente rapport (van eind januari jl.) zijn zo mogelijk nog bedroevender dan die uit het jaar ervoor. Althans, als je inzoomt op Nederland en andere westerse landen. Overheden worden gewantrouwd en media worden door veel ondervraagden gezien als instanties die nep-nieuws verspreiden. 80 Procent van de Nederlandse bevolking is het eens met de stelling ‘Ons land is meer verdeeld dan vroeger’, waarmee we op een dubieuze eerste plaats staan.

Maar dan – het kleine beetje – goede nieuws: bedrijven blijken het op de Trust Barometer veel beter te doen. Zo worden ze bovengemiddeld vaak gezien als competent en ethisch. Voor zowel consumenten als werknemers is het van cruciaal belang of merken en bedrijven normen en waarden representeren waarin zij zich kunnen vinden. Wat betreft politiek en media zijn burgers totaal gedesillusioneerd, maar van bedrijven wordt daarentegen verwacht dat ze zich maatschappelijk verantwoordelijk opstellen en bijdragen aan een betere wereld.

Hoe breng je als bedrijf of merk die verwachtingen in de praktijk? In de eerste plaats natuurlijk door concreet handelen en bijvoorbeeld duurzame keuzes te maken en door op alle niveaus inclusief te zijn. In de tweede plaats: laten zien waarvoor je staat als merk en hoe je bijdraagt aan een betere wereld. Nu het voor buitenwereld zo belangrijk dat je je maatschappelijke verantwoordelijkheid neemt, moet je die buitenwereld dat natuurlijk wél laten weten.

Enter de podcast

Voor wie het heeft gemist: inmiddels luistert ongeveer de helft van Nederland met enige regelmaat naar een podcast, investeren uitgevers miljoenen in het medium en ontdekken steeds meer merken hoe podcasts een waardevolle toevoeging zijn voor hun middelenmix. Zeker wanneer je als merk iets wezenlijks te vertellen hebt en belangrijke maatschappelijke thema’s wil agenderen, kun je eigenlijk bijna niet om de podcast heen.

Bij weinig andere vormen van media is de mate van aandacht zo groot als bij een podcast: volgens een recent Australisch onderzoek is alleen het publiek in de bioscoop nóg meer gefocust dan podcastluisteraars. En wie de aandacht heeft, heeft tijd – en met tijd komt verdieping en nuance: geen hijgerige mededeling in een beperkt aantal tekens, maar ruimte voor een verhaal waar écht aandacht voor is. Het is het tegengif voor al die vluchtigheid die meer dan eens bijdraagt aan verdeeldheid en tegenstellingen vergroot, in plaats van dat het een brug slaat.

Eén van de lichtende voorbeelden is nog altijd de podcast die Ben & Jerry’s uitbracht, kort na de moord op George Floyd: ‘A Chronicle Of Racism in America’ . Een reeks die laat zien hoe institutioneel racisme verankerd is de Amerikaanse geschiedenis en welke consequenties dat heeft. Informatie die in geen enkel geschiedenisboek te vinden is. Om als merk op zo’n manier bij te dragen aan collectieve bewustwording, onderstreept op een buitengewoon krachtige manier hoe je in de wereld staat.

Alex Blumberg is oprichter van Gimlet Media, een toonaangevend Amerikaans podcast-bedrijf dat inmiddels is ingelijfd door Spotify. Bij een inspirerende lezing van een paar jaar terug vertelt hij over ‘the emotional truth’ van audio: wanneer je iemand hoort praten, dan creëert dat empathie bij de luisteraar – op een manier zoals geen enkel ander medium dat kan. En als er iets is dat we anno 2023 nodig hebben, dan is dat empathie: begrip voor de mensen waar we het mee oneens zijn, een luisterend oor in plaats van je standpunt voor de zoveelste keer luid verkondigen.

Bedrijven en merken hebben de middelen en het vertrouwen om grote maatschappelijke problemen mee te helpen oplossen. Met concreet handelen, maar ook door er het gesprek erover op te gang te brengen. Noem me idealistisch, maar ik ben er heilig van overtuigd dat podcasts de wereld kunnen redden.

_____________________

Over de auteur

Marvin Jacobs is co-founder en creative director van audio agency Airborne. Dit bureau ontwikkelde onder meer de podcast GIEP, over de grondlegger van SWOCC: Giep Franzen

Dit artikel verscheen eerder op de site van SWOCC (Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie) en op Marketingfacts .

Van geheime dienst tot loonkloof

Sun, 27 Nov 2022 07:07:01 GMT

De luisterplatformen staan weer vol met mooie series. LINDA.’s Professor Podcast, Marvin Jacobs, maakte een rondje en zet zijn mooiste vondsten op een rij.

Dit kan geen toeval zijn

In 2017 staat de Nederlandse Bart op de luchthaven van Madrid in de rij voor een vlucht naar Barcelona. Dan wordt hij uit de rij gehaald en naar een afgelegen deel van het vliegveld gebracht, waar hij vervolgens in een totaal leeg vliegtuig moet stappen. Totdat er één andere passagier instapt en naast hem gaat zitten: een mooie, jonge vrouw. Met deze scène begint het wonderlijke verhaal van Bart, dat vervolgens nog allerlei andere bijzondere wendingen heeft. En ja, dit is echt gebeurd. Althans, dat beweert Bart. Hij denkt dat de Spaanse geheime dienst erachter zit.

Podcastmaker Simone Eleveld gaat op onderzoek samen met Volkskrant-journalist Huib Modderkolk, die veel over dit soort onderwerpen schrijft. Is Bart een fantast? Of is zijn verhaal toch waar? Wat de serie interessant maakt, is dat het laat zien hoe onze waarneming werkt: we weten ons moeilijk raad met omstandigheden die in extreme mate afwijken van het normale. Zo is er in de omgeving van Bart vrijwel niemand die hem gelooft. Maar is dat niet precies waar de geheime dienst vanuit gaat, zodat ze ongezien kunnen opereren? Fascinerend en goed verteld verhaal (door dezelfde maker als Een soort God, die we al eerder tipten).

Sophie & Coco naar het einde van de loonkloof

Vrouwen verdienen structureel minder dan mannen. Op een heel leven komt het zo’n beetje neer op 300.000 euro, die mannen gemiddeld meer verdienen. Het is één van vele pijnlijke cijfers en feiten die voorbijkomen in deze podcast, die gemaakt wordt door econoom Sophie van Gool en podcastmaker Coco van Beveren. Sophie houdt zich al langer met onderwerp bezig, schreef er verschillende boeken over en weet dus precies de vinger op de zere plek te leggen. Zo vertelt ze dat het nog niet eens zo heel lang geleden is dat vrouwen niet zelfstandig financiële verplichtingen, zoals het afsluiten van een hypotheek, mochten aangaan. Oftewel, de ongelijke behandeling van mannen en vrouwen is diep verankerd in onze maatschappij.

Om te zien hoe het anders kan, reizen de twee af naar IJsland. Hier is de inkomensongelijkheid namelijk het kleinst, wereldwijd gezien. Daar horen ze onder meer over een stakingsdag in 1975, toen 90 procent van alle vrouwen het werk neerlegde. Wat was het effect daarvan? Dit bezoek, samen met gesprekken met experts, brengt Sophie en Coco op ideeën hoe we het hier in Nederland anders kunnen regelen. En dat niet alleen, met hun Ik verdien meer-actie willen ze op politiek niveau ook echt veranderingen afdwingen.

De gestolen schilderijen van Jopie Huisman

De Brand in het Landhuis is voor veel podcastfans de eerste kennismaking geweest met het medium: een spannend verteld verhaal over onder meer een verdwenen collectie van 500 schilderijen. Makers Simon Heijmans en Marion Oskamp duiken opnieuw in een mysterie van verdwenen kunstwerken, deze keer van Jopie Huisman. Deze Friese, inmiddels overleden schilder is een volkse man die handelt in oud ijzer. Tegelijkertijd is hij een zeer getalenteerd schilder, die in de jaren ’80 populair is bij het grote publiek. In 1984 wordt zijn werk geëxposeerd in een galerie in het Brabantse Nuenen.

Tijdens die expositie worden er op een nacht drie werken gestolen, die tot op de dag van vandaag spoorloos zijn. In de podcast wordt geprobeerd om te reconstrueren wat er precies is gebeurd. Daarbij dienen zich allerlei nieuwe vragen aan. Jopie Huisman zou namelijk voorafgaand aan de expositie zijn gewaarschuwd voor de diefstal, maar toch wilde hij die koste wat het kost doorzetten. Waarom? Daarbij wordt er al jaren gespeculeerd over de rol van de galeriehouder, van destijds. Terecht of niet?

De coup van Qatar

In de aanloop naar het WK Voetbal in Qatar is er nogal wat berichtgeving voorbijgekomen over dit, laten we zeggen, twijfelachtige toernooi. Denk aan de fraude bij de toewijzing aan Qatar, door de Fifa, en de talloze arbeidsmigranten die zijn omgekomen tijdens het bouwen van de stadions. In deze podcast gaat NRC-journalist en voetballiefhebber Joris Kooiman op zoek naar het verhaal dat achter dit WK schuilgaat. En of je nu van voetbal houdt of niet, het is de moeite van het luisteren waard.

De serie gaat terug in de tijd en laat zien hoe Qatar sinds 1995 bezig is om zich te ontwikkelen als voetbalnatie, om daarmee internationaal een land van betekenis te worden. In die ambitie lijkt niets te gek: zo koopt het bijvoorbeeld de Franse club Paris Saint-Germain, als onderdeel van een deal met de toenmalige Franse president. Behalve dat de podcast laat zien hoe het werkt in de wereld van het grote geld, belicht het ook de donkere keerzijde van de arbeidsmigranten, door naar de plek in Nepal af te reizen waar veel arbeidsmigranten vandaan komen die in Qatar werken – of zijn omgekomen.

Rampvlucht

Begin oktober was het 30 jaar geleden dat in de Bijlmer een Boeing 747 van de Israëlische luchtvaartmaatschappij El Al neerstortte. Ter gelegenheid hiervan is er een tv-serie en podcast gemaakt, beide met als titel Rampvlucht. Het voordeel van wanneer je een flink aantal jaar na dato nog eens de gebeurtenissen op een rij zet, is dat je als maker grote stappen in de tijd kunt zetten. En dat is hierbij hard nodig, want de nasleep van deze ramp heeft jaren geduurd. Het vliegtuig verwoestte twee flats en kostte meer dan 40 mensen het leven. Daar bleef het niet bij: in de jaren erna werd een groot aantal mensen dat op de plek van de ramp woonde of aanwezig was ziek. Het leidt tot speculaties over de lading van het vliegtuig, iets waarover de autoriteiten weinig loslaten.

Trouw-journalist Vincent Dekker is één van de sleutelfiguren in de podcast; hij bijt zich vast in het dossier en merkt al snel dat de officiële verklaringen niet deugen. Wat wordt hier precies verborgen gehouden? De vasthoudendheid van onder meer Vincent Dekker leidt uiteindelijk tot een parlementaire enquete. Voor wie een beetje bekend wil zijn met de recente Nederlandse geschiedenis, is dit eigenlijk verplichte kost.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts. Zoals de meermaals bekroonde reeks ‘ De man met de rammelaars‘ , over het wonderlijke levensverhaal van Heinz Keijser. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst .

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl.

Podcast van de week: Listening

Wed, 23 Nov 2022 19:40:03 GMT

Marvin Jacobs van audio agency Airborne kiest de podcast van de week: onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Mailchimp is zo’n beetje de marktleider als het gaat om het maken en versturen van nieuwsbrieven. Of je nu online marketeer bent of gewoon consument: iedereen met een inbox moet Mailchimp kennen of er mee te maken hebben gehad - al was het maar om je uit te schrijven voor een ongevraagde nieuwsbrief. Het bedrijf is ook actief binnen het podcastdomein. Alleen op een totaal andere manier dan de gemiddelde aanbieder van online services.

Mailkimp

Eerst even wat achtergrond: het platform om geautomatiseerd mails te versturen, bestaat al sinds 2001 - de ‘early days’ van internet. Het was één van de allereerste merken die actief werd binnen het podcast-domein. En hoe: in 2014 was het namelijk sponsor van Serial. Kenners van de podcast-geschiedenis weten dat deze truecrime-podcast de renaissance inluidde van het medium, eentje die voortduurt tot op de dag van vandaag. De campagne in Serial is vrij iconisch, omdat ze gebruikers expres het merk verkeerd lieten uitspreken, als ‘Mailkimp’, maar vooral ook omdat het medium podcast zich nog totaal moest bewijzen - erg stoer om dus daar op in te zetten.

Inspiratie

Het merk is op podcast-gebied nog even vooruitstrevend als zo’n 8 jaar geleden. Onder de noemer ‘Mailchimp presents’ worden inmiddels 8 verschillende podcasts aangeboden - naast een flinke verzameling videodocumentaries, overigens. Zonder af te willen doen aan kwalitatieve producties, kun je een deel van de podcast-series scharen onder het kopje ‘the usual’: gesprekken met ondernemers en visionairs die vooruitkijken naar de toekomst. Verrassender is de weg die het recenter in is geslagen: podcasts over muziek. Eén van die shows is ‘Listening’, waarin muzikanten vertellen over waar zij hun inspiratie vandaan halen.

Gewaagde aanpak

De reeks start met muzikant Jeff Tweedy (bekend van Wilco) en zijn zoons. Hij vertelt over hoe een brandalarm, dat ooit ‘s nachts afging in een hotel waar hij verbleef, hem inspireerde. Wat volgt is een vrij experimentele jam-sessie van de familie Tweedy. ‘t Is alsof je in de studio aanschuift, inclusief de diepe - en soms wat nerdy - gespreken over geluid en muziek.

In de reeks komen verder indie-artiesten voorbij als Neko Case en Vagabon. Een gewaagde aanpak, aangezien het deze namen niet bekend zijn bij het brede publiek. Ook de inhoud is nogal specifiek. En dan staat het ook nog eens mijlenver af van wat Mailchimp doet.

Toch is de verbinding op een meer overstijgend niveau wel degelijk te maken. De creativiteit en pioniersgeest van de geïnterviewden zullen bij ondernemende Mailchimp-gebruikers ongetwijfeld een snaar raken. Het merk vaart bovendien al lange tijd een eigen koers. Net als bij de Serial-campagne is het niet bang om voorop te lopen en de grenzen op te zoeken. En misschien is dat wel de belangrijkste boodschap die in deze aanpak verscholen is.

Luister naar Listening op Spotify.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Hoe blijf je overeind in de ‘attention economy’?

Thu, 25 Aug 2022 13:22:16 GMT

Nu voor de meesten de zomervakantie op z'n einde loopt, verschijnt 2023 aan de horizon: de komende maanden staan in het teken van jaarplannen maken. Wat zijn ontwikkelingen om rekening mee te houden? Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en zet 7 belangrijke trends op een rij, waarbij digital audio uiteraard onmisbaar is.

1. Welkom in de ‘attention economy’

Vergeleken met pakweg een eeuw geleden, krijgt iemand nu dagelijks meer informatie te verwerken dan destijds iemand in een heel leven. Nou ja, ‘verwerken’... De overdaad aan posts, stories, video’s, artikelen zorgt dat onze aandacht steeds meer versnipperd raakt. Daarmee wordt echte aandacht een steeds schaarser goed. Media-onderzoekers en wetenschappers noemen dit ‘the attention economy’, oftewel de strijd om aandacht.

Voor adverteerders betekent dit dat ze moeten nadenken over hoe ze hun publiek bereiken. Ga je consumenten, wiens aandacht al is versnipperd, nog bereiken met push-communicatie? En mocht je als merk of bedrijf al in slagen, hoe effectief is dat dan?
Je kunt immers wel impressies, clicks en plays meten, maar waar het om gaat is aandacht. Volgens een Amerikaans onderzoek krijgen we dagelijks tussen de 4.000 en 10.000 advertenties per dag voorgeschoteld. Daar blijft maar weinig van hangen. Zeker als je bedenkt dat zo’n beetje iedereen zijn best doet om advertenties te vermijden.

Hoe verover je dan de aandacht van die consumenten? Door iets aan te bieden dat raakt aan hun interessegebied, iets dat ze graag tot zich nemen omdat toegevoegde waarde heeft. Pull in plaats van push-communicatie.

2. Luisteren is het nieuwe kijken

In welke vorm moet je je content presenteren om de aandacht te veroveren? Wanneer het echt toegevoegde waarde heeft, maakt dat in principe natuurlijk niet uit. Maar bedenk goed waar de groei in tijdsbesteding het grootste is: digitale audio. Het aantal minuten dat we luisteren groeit nog altijd gestaag. Dit besteden we aan digitale audio, zoals luisterboeken, podcasts of muziek via streaming services als Spotify.

Voor consumenten is on demand-luisteren steeds meer onderdeel geworden van de dagelijkse routine. En dat biedt voor creatieve contentmakers, uitgevers of merken nieuwe mogelijkheden om audio op andere manieren en in verschillende vormen aan te bieden. Een mooi voorbeeld daarvan zijn de '2 minuten verhalen' in audio, die Nationaal Comité 4 en 5 mei aan haar jaarlijkse campagne toevoegde. Deze mini-podcasts waren onder meer te activeren via qr-codes in abri’s. Een andere interessante case waarin digitale audio op een nieuwe manier wordt toegepast zijn de 'podwalks' vanuit het televisieprogramma 'Het verhaal van Nederland', waarmee luisteraars met de stem van presentator Daan Schuurmans op hun koptelefoon de geschiedenis van een specifiek gebied uitgelegd krijgen, tijdens een wandeling.

3. Meer toepassingen voor podcasts

Ook al wordt er steeds meer geëxperimenteerd met verschillende vormen van audio, de podcast is natuurlijk nog een altijd een beproefd middel om inhoud te delen. Merken richten zich veelal op twee soorten toepassingen: b2b (door te laten zien dat je een expert bent binnen een bepaald gebied) of b2c (creëren van merkvoorkeur). Maar podcasts worden voor steeds meer toepassingen ingezet, zoals het werven van personeel op een krappe arbeidsmarkt. Neem bijvoorbeeld de podcast 'Below the radar' van Defensie. Andere toepassingen zijn bijvoorbeeld sponsoring (zoals de podcast 'Topstukken' van de Vriendenloterij) of interne communicatie (zoals 'Je beste zelf zijn' van Randstad Groep Nederland).

4. Uitgevers investeren in kwaliteit

Podcasts zijn voor de meeste uitgevers en mediahuizen niet nieuw. Al langere tijd wordt er op grote schaal geëxperimenteerd met het medium. Maar waar het aanbod tot voor kort vooral 'conversational' was - oftewel: babbelpodcasts - wordt er steeds meer geïnvesteerd in hoogwaardigere producties. Tot voor kort was dit zo'n beetje voorbehouden aan de NPO, maar dit jaar kwamen partijen als BNR en het AD met journalistiek zwaardere producties, zoals 'Hoge bomen' of 'In de ban van Rian'. Naast bijvoorbeeld online, print en social is digitale audio een volwaardig extra redactioneel kanaal geworden - of aan het worden. En daarmee kunnen adverteerders beter worden bediend over de verschillende kanalen om zo beter aan te sluiten bij consumentengedrag.

5. Always on-podcast vormen onderdeel van routine

Hoewel er meer geïnvesteerd wordt in hoogwaardiger producties en het kwaliteitsbesef van luisteraars groeit, kunnen ook eenvoudig gemaakte producties goed scoren. 'Always on'-podcasts die wekelijks of zelfs dagelijks verschijnen doen het goed omdat ze onderdeel worden van de routines van luisteraars. Goed voorbeeld hiervan is het dagelijkse 'Weer een dag', waarin Marcel van Roosmalen en Gijs Groenteman telefonisch de dag doornemen. Of neem 'Reality check' dat elke dag napraat over de realityserie van dat moment.

6. De wereld in transitie

Dat we ons maatschappelijk gezien in een fase van transitie bevinden, behoeft weinig betoog. Voor merken en bedrijven wordt het steeds belangrijker om te laten zien waar je voor staat. Bijvoorbeeld wat betreft duurzaamheid, sociale verantwoordelijkheid of inclusie. McKinsey deed eind vorig jaar onderzoek onder Amerikaanse consumenten. Daaruit blijkt dat 42 procent van de Millennials en Gen Z’ers van merk wisselen als zij zich niet kunnen vinden in het beleid ervan. Die kritische houding geldt natuurlijk ook voor (potentiële) medewerkers: deze generatie wil niet meer werken voor bedrijven die hun ogen niet deugen.

Merken moeten dus kleur bekennen, laten zien waar ze staan en hoe zij bijdragen aan een betere wereld. Omdat podcasts de mogelijkheid bieden om langer en met meer nuance verhalen te vertellen, is dit een medium waarvoor bewuste merken nog vaker zullen kiezen.

7. Minder concurrentie voor branded podcasts

Hoewel het jaar er nog niet op zit, is de komst van Podimo naar Nederland wel de belangrijkste ontwikkeling binnen het audiolandschap van 2022. Daarmee verdwijnt een deel van het podcast-aanbod achter de betaalmuur, vooral de duurdere en hoogwaardige producties. Op deze plek schreef ik uitgebreid over de consequenties die dit heeft. Los van Podimo zijn er overigens ook nog andere platformen, zoals die van NRC.

Voor marketeers is het goed om te bedenken dat het landschap feitelijk herschikt wordt: een deel van de podcasts is minder eenvoudig toegankelijk en daarmee verdwijnt een deel van de concurrentie uit het openbare, breed toegankelijke aanbod. Dat biedt mogelijkheden voor merken of organisaties die met een eigen podcast een groot publiek willen bereiken.

Dit artikel verscheen eerder op MarketingTribune.nl

Betalen voor podcasts wordt de norm, maar wat zijn de gevolgen?

Tue, 03 May 2022 14:21:33 GMT

Marvin Jacobs van audio agency Airborne schrijft regelmatig voor MarketingTribune over het audiolandschap. De komst van het Deense Podimo op de Nederlandse markt gaat veel veranderen, volgens hem. Hij signaleert 8 belangrijke ontwikkelingen.

1 Abonnementen onontkoombaar

De komst van het Deense Podimo in Nederland kun je gerust een aardverschuiving in het Nederlandse audiolandschap noemen. Dit bedrijf heeft een model dat vergelijkbaar is met Netflix en waarbij je voor een vast bedrag per maand toegang hebt tot exclusieve content. En om gelijk een rol van betekenis te spelen op de Nederlandse markt heeft Podimo Dag en Nacht Media overgenomen en een samenwerkingsovereenkomst afgesloten met Tonny Media. Een groot deel van hun titels verdwijnt daarmee achter de betaalmuur van Podimo. Wie bijvoorbeeld de populaire Zelfspodcast wil blijven luisteren, ontkomt niet aan een abonnement. Luisteraars kunnen dat nu nog (bijna) gratis afsluiten voor een proefperiode, maar dat is natuurlijk een kwestie van tijd. Podimo’s CEO Morten Strunge liet zich in een recent interview ontvallen dat hij uiteindelijk zo’n 2 miljoen Nederlandse abonnees wil.

2 Meer kwaliteit

Met meer betalende luisteraars komt er meer budget beschikbaar voor makers en daarmee zal het eenvoudiger worden om hoogwaardig geproduceerde podcasts te maken. Nu kan dat eigenlijk alleen maar met publiek geld vanuit de NPO of vanuit een merk. Voor onafhankelijke partijen was het vrijwel onmogelijk om duurdere producties te maken, met bijvoorbeeld aandacht voor research, montage en een soundtrack.

Met de zekerheid van betalende luisteraars wordt het ineens wel haalbaar om te investeren in dit soort podcasts. In thuisland Denemarken heeft Podimo een half miljoen abonnees (op een bevolking van 6 miljoen) en daar is de kwaliteit van podcasts omhoog gegaan, zo zegt Søren Brunsgaard van de Deense belangenorganisatie Center for Podcasting tegen NRC. De markt is professioneler geworden en meer makers durven het aan om te beginnen aan een podcast, zo zegt hij.

3 Strijd tussen platformen

Afgelopen jaren was de strijd tussen luisterplatformen iets wat zich buiten Nederland afspeelde en waar we zijdelings mee te maken hadden: Spotify snoept al lange tijd marktaandeel af van Apple Podcasts, en bijvoorbeeld Google Podcasts probeerde ook een graantje mee te pikken. Maar dit was een concurrentiestrijd waarbij exclusieve content grotendeels ontbrak. Het ging vooral om gebruiksgemak van de app.

Maar zoals we weten van de felle concurrentiestrijd bij videostreamingservices is content uiteindelijk de doorslaggevende factor. Zo timmert NRC al zo’n anderhalf jaar aan de weg met een app waarbinnen het eigen gemaakte producties aanbiedt. Talpa heeft Juke en de FD Mediagroep startte onlangs met Listn. Die laatste twee richten zich vooralsnog vooral op het cureren van aanbod, maar het doel is hetzelfde: uitgroeien tot dé bestemming van luisteraars. En dat kan alleen maar met eigen, exclusieve content.

4 Einde van Spotify-dominantie

Spotify had lange tijd een vrij comfortabele positie in Nederland. Het was de eerste partij die muziek in de vorm van een streamingservice aanbood. De laatste jaren verschoof de focus steeds meer naar podcasting, althans internationaal. Het was relatief makkelijk om mensen niet alleen naar muziek, maar ook naar podcasts te laten luisteren. Zonder al te veel moeite kon het zo uitgroeien tot het grootste luisterplatform in Nederland.

Nu concurrenten content gaan inzetten om luisteraars voor zich te winnen, zal Spotify daar last van gaan krijgen. Partijen als NRC gebruiken Spotify nu vooral nog als een soort etalage: de eerste afleveringen van een serie zijn te beluisteren via Spotify, de rest staat in de NRC-app. En als er straks genoeg gebruikers van de NRC-app zijn, kan Spotify helemaal overgeslagen worden. Als er minder podcasts beluisterd worden bij Spotify, dan is dat op bedrijfsmatig niveau vervelend voor de Zweedse audioreus. De reden dat het zich sinds een paar jaar richt op podcasts is namelijk dat over podcasts geen royalty’s hoeven worden afgedragen aan platenmaatschappijen. Internationaal investeert Spotify flink in exclusieve (en vooral Engelstalige) content om zo aantrekkelijk te blijven voor podcastluisteraars. Maar of het daarmee ook de Nederlandse luisteraars voor zich kan (blijven) winnen, is zeer de vraag.

5 Einde voor uitgevers met enkel advertenties als inkomstenbron

Dag en Nacht Media, Tonny Media en Topcast Media zijn drie grote podcastuitgevers die probeerden om geld te verdienen met pre-, mid- en post-rolls, oftewel advertenties in podcasts. De eerste twee genoemden gaan met hun shows grotendeels achter de betaalmuur van Podimo, Topcast Media staakt vanaf deze maand zijn activiteiten en heeft zichzelf opgeheven omdat het model zakelijk niet uitkan. Daaruit kun je concluderen dat het lastig is om puur en alleen met advertenties podcasts te financieren, zeker de wat duurdere producties. Om het even inzichtelijk te maken: het gemiddelde advertentietarief ligt zo rond de 35 euro ‘cost per mille’. In Nederland heb je een buitengewoon succesvolle productie als je in een half jaar tijd 500 duizend downloads weet te genereren. Dat levert dus (500 x 35 euro =) 17.500 euro op voor de uitgever én makers. Als je vervolgens bedenkt dat de meeste producties niet verder komen dan enkele tienduizenden downloads, dan is het te begrijpen dat bovenstaande uitgevers nu voor andere vormen van inkomsten kiezen.

Dat betekent overigens niet dat dit model dood is. Voor uitgevers met een divers portfolio, denk aan NRC of DPG, blijft advertising wel degelijk interessant. Zij kunnen het namelijk meenemen als onderdeel van een pakket waarin bijvoorbeeld ook dagbladadvertenties en banners zitten. Onderzoeksbureau Audify rapporteerde over 2021 ruim een verdubbeling van advertentiebestedingen ten opzichte van het jaar ervoor.

6 Wat overblijft: goedkope producties met groot bereik

Wat blijft er nog over van het gratis toegankelijke audiolandschap? De vergelijking met dagbladuitgevers dringt zich op. Zo’n 10, 15 jaar geleden boden de meeste uitgevers hun content gratis aan via websites. Met banners werd er vervolgens een poging gedaan om inkomsten te genereren, maar dat stelde weinig voor. Een serieuze nieuwsredactie kon er in elk geval niet mee gefinancierd worden. Inmiddels zijn we eraan gewend dat je voor de content van kwaliteitsmedia moet betalen. Wat is gebleven zijn nieuwssites zoals nu.nl, die met relatief lage kosten en een groot bereik wel in staat zijn om genoeg inkomsten te genereren met banners en andere vormen van online advertising. Bij podcasts gaan we hetzelfde zien: goedkoop gemaakte producties die veel luisteraars weten te bereiken, kunnen uiteindelijk wel met advertenties het hoofd boven water houden.

Daarnaast blijven we ook andere modellen zien, waarbij de toegang tot podcasts bijvoorbeeld onderdeel is van een dagblad- of televisie-abonnement. Podcasts hoeven op die manier niet volledig gefinancierd te worden vanuit advertenties.

7 Nieuwe kansen voor branded podcasts

Voor branded podcasts die zijn gericht op consumenten verandert dus het Umfeld waarbinnen ze worden gepubliceerd: veel hoogwaardige producties zullen achter de betaalmuur verdwijnen. Dat biedt de kans om binnen de context van gratis toegankelijke podcasts sneller op te vallen met branded podcasts, zeker als deze zich in aanpak en kwaliteit onderscheiden van de rest.

Met de komst van nieuwe platformen als Podimo en NRC komen er bovendien extra distributiemogelijkeden bij. Via de apps van deze platformen is het namelijk ook nog steeds mogelijk om podcasts te beluisteren die niet achter de betaalmuur zitten. Deze platformen kunnen dus branded podcasts promoten, al dan niet tegen betaling. Hier is nog weinig over bekend, maar deze partijen zullen dit waarschijnlijk alleen doen zo lang de inhoud voorop staat en niet het merk. Geen platform zal betalende abonnees willen lastig vallen met iets dat aanvoelt als advertising. NRC promoot op dit moment al eigen branded podcasts in zijn app.

8 Aantal luisteraars blijft groeien

Markteffect onderzoekt twee keer per jaar het luistergedrag in de Podcast Monitor. In de laatste editie, eind 2021, leek het aantal luisteraars en de intensiteit af te vlakken. Is dit het einde van de groei en zijn podcasts over hun hoogtepunt heen?

Het is te vroeg om die conclusie nu al te trekken: de cijfers komen uit de coronaperiode, met andere dagelijkse routines dan gewoonlijk. Forenzen zat er voor veel mensen bijvoorbeeld niet in, juist een moment dat luisteren populair is.

Daarnaast is audio het minst gedigitaliseerde medium; lineaire radio domineert nog altijd. De ontwikkeling die bijvoorbeeld lezen en kijken al hebben doorgemaakt, moet bij luisteren nog plaatsvinden.

Een derde belangrijke factor is geld. Zowel luisteraars als adverteerders zullen bijdragen aan grotere budgetten voor makers. Dat zal leiden tot kwaliteit en producties die je gehoord móét hebben, waarmee de groep luisteraars alleen maar groter wordt. En dat maakt het weer interessant om nóg meer content te ontwikkelen, waardoor…
Enfin, het vliegwieleffect. Het is hoe dan ook duidelijk dat er binnen het audiolandschap nog veel staat te gebeuren de komende tijd.

Dit artikel verscheen eerder op MarketingTribune.nl

Van een Noord-Koreaanse bankoverval tot een duurzame Nick Schilder

Wed, 16 Feb 2022 15:13:35 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director van audio agency Airborne. Met zijn bureau ontwikkelt hij podcasts voor merken als ANWB, Randstad en de Postcode Loterij. Los daarvan is hij al jaren een veel luisteraar van podcasts. Daarom vroegen we hem vanuit Fonk de beste producties van afgelopen periode op een rij te zetten.

1. The Lazarus Heist

Deze BBC-podcast begint bij de komisch bedoelde film The Interview, van een paar jaar terug. Hierin wordt de Noord-Koreaanse leider Kim Jong-un geliquideerd. Fictie natuurlijk en allemaal bedoeld als grap, maar de Noord-Koreanen zien de humor er niet van in en beschouwen de film als oorlogsverklaring: een groep hackers voert een desastreuze cyberaanval op filmproducent Sony uit. Dit blijkt nog maar het topje van de ijsberg: de podcast laat zien hoe Noord-Korea met cybercrime geld verdient, onder meer door online de nationale bank van Bangladesh te beroven. Een waanzinnig verhaal dat ook nog eens heel knap verteld wordt.

2. Een soort god

René L., inmiddels 72 jaar, is een kungfu-leraar met eigen sportschool. Maar wie hier binnentreedt, merkt al snel dat hier meer gebeurt dan alleen sporten. L. heeft namelijk een geraffineerde methode om nieuwe leerlingen in zijn macht te krijgen. De sportschool is dan ook eerder een sekte, met L. aan het hoofd, als 'een soort god'. In deze podcast vertellen ex-leerlingen hoe hij zo'n 30 jaar lang geweld, intimidatie en seksueel misbruik gebruikte om zijn leerlingen te manipuleren. Wat deze serie interessant maakt, is dat het heel goed het mechanisme van een sekte laat zien. Iets waarvoor iedereen kan zwichten, ook als je sterk in je schoenen staat.

3. The Dropout

Het waargebeurde verhaal over Elizabeth Holmes is er eentje waarbij je mond steeds verder openvalt van verbazing. Zij werd in 2015 de jongste vrouwelijke miljardair ooit. Dat kreeg ze voor elkaar met haar bedrijf Theranos, waar talloze vooraanstaande investeerders hun geld insteken. Het had een technologie waarmee het op het basis van één druppeltje bloed kon analyseren hoe het met de gezondheid is gesteld en welke mogelijke aandoeningen de persoon heeft. Alleen... het is pure oplichting. De diagnoses blijken onjuist, met alle levensgevaarlijke gevolgen van dien. Deze podcast reconstrueert de zaak stap voor stap, tot en met de recente rechtszaak aan toe.

4. West Cork

Eigenlijk heb ik al iets te veel true-crime podcasts gehoord. Maar voor West Cork maak ik een uitzondering, vooral ook omdat het met veel aandacht en respect is gemaakt. In 1996 wordt het Ierse dorpje West Cork opgeschrikt door een wrede en raadselachtige moord op de Franse filmproducent Sophie Toscan du Plantier. Vlak voor kerstmis 1996 wordt haar lichaam ernstig verwond aangetroffen bij haar woning. Tot op de dag van vandaag is er geen bevredigend antwoord gekomen op de toedracht van deze moord. En voor de inwoners van West Cork blijft het een open wond. In deze 13-delige reeks proberen de podcastmakers dit verhaal te ontrafelen en tegelijkertijd een portret te schetsen van de gemeenschap in het Ierse dorp.

5. Hypnopolis

Dit is wat mij betreft één van de meest ambitieus opgezette producties vanuit een merk - BMW in dit geval. In december 2021 bracht het tweede serie uit, na een succesvolle eerste reeks. De verhalen spelen zich afspelen in wereld die 50 jaar verder ligt. In de eerste serie draait het om hoofdpersoon Hope Reiser, die ontwaakt uit een dertig jaar durende kunstmatige slaap die ze opgelegd kreeg als voor het vermoorden van haar echtgenoot. Reiser wil na het ontwaken bewijzen dat ze onterecht beschuldigden veroordeeld is. Het is een goed doordacht verhaal, met prachtig sounddesign. En, zoals het hoort bij een goede podcast vanuit een merk, BMW speelt zelf geen rol in Hypnopolis. Het wil de grenzen van audio-entertainment verleggen en omschrijft de podcast zelf als ‘cinema for the ears’. Check, die ambitie is gehaald.

6. Gothrecht

Wat mij betreft is dit wel één van de meest opvallende podcasts die ik sinds lange tijd heb gehoord. Gothrecht neemt je mee in bizarre (en fictieve) wereld die is gecreëerd door Pepijn Lanen, beter bekend als Faberyayo van De Jeugd van Tegenwoordig. Het verhaal speelt zich af in het Pierre Bokma Complex, een grijs kantoorgebouw. Gothic vrouw Brinta (Georgina Verbaan) werkt hier en is verliefd op - de onbereikbare - kantoorgenoot Liya. Om met haar in contact te komen, bedenkt Brinta een plan waarin een Japanse koffieautomaat een cruciale rol speelt. Als het apparaat ineens spoorloos verdwenen blijkt, begint daarmee een reeks dramatische - en vooral: bizarre - gebeurtenissen. Ja, een onnavolgbaar verhaal. Maar met zoveel plezier en aandacht gemaakt - en wars van welke conventie dan ook.

7. Welcome to Your Fantasy

De mannelijke strippers die opereren onder de naam Chippendales veroveren in de jaren '80 de wereld veroverde. Te herkennen aan een gespierd ontbloot bovenlijf, vlinderstrikje, manchetten en een gillend vrouwelijk publiek. Deze Amerikaanse podcast duikt in het verhaal dat schuilgaat achter de geoliede lichamen en erotisch getinte optredens. Het begint met een Indiase immigrant die zijn slechtlopende café in Los Angeles een boost wil geven met, jawel, mannelijke strippers. Het blijkt een succesformule, die leidt tot de Chippendales. Maar met het groeiende succes nemen de spanningen toe en de oprichter wordt steeds meer paranoïde: hij ziet overal gevaar en dreiging. En dat heeft uiteindelijk dramatische gevolgen, met moord tot gevolg...

8. NRC Vandaag

Een vast onderdeel van mijn dagelijkse media-menu. Wat mij betreft is dit toch wel het meest ambitieuze podcast-project van Nederland: elke dag opnieuw hét verhaal van vandaag, met aandacht gemaakt en goed verteld. Soms zijn dat ook verhalen die juist wat verder van de actualiteit af staan, maar wel nog steeds heel relevant zijn. Eén verslaggever volgt bijvoorbeeld heel structureel een van de slachtoffers van de Toeslagenaffaire. Bij een kwestie rond The Voice gaat de redactie niet mee in de mediahysterie die het land in januari in haar greep had, maar komen ze een week later met een analytische aflevering over de betekenis van wat er is gebeurd.

9. A Chronicle of Racism in America

De meest gemaakte fout bij branded podcasts is dat makers denken dat het over het merk zélf moet gaan. Des inspirerender is dit voorbeeld, van activistisch ijsmerk Ben & Jerry's, voluit ‘Who We Are: A Chronicle Of Racism in America’. Alleen al de titel is een statement: racisme is een structureel onderdeel van de Amerikaanse samenleving. De 6-delige reeks zoomt in op de Amerikaanse geschiedenis en laat zien hoe ongelijkheid overal in het systeem besloten ligt. Een geschiedenis die in schoolboeken uiteraard maar nauwelijks wordt belicht. Het zit stevig en doorwrocht in elkaar, te meer omdat er voor deze reeks wordt samengewerkt met journalistiek platform Vox. Leerzaam en buitengewoon verhelderend.

10. Plan B

Nou, dan sluit ik heel onbescheiden af met een productie van Airborne, waarvan wij de eerste aflevering uitbrachten in januari. Deze podcast maakten wij samen met Nick Schilder, in opdracht van de Postcode Loterij. Nick is al heel lang bezig met duurzaamheid en interesseert zich enorm voor het thema. In deze podcast neemt hij steeds iets uit zijn dagelijks leven - van afval tot vakantie - als startpunt, om vervolgens te onderzoeken of het duurzamer kan. Dit onderwerp wordt al snel voorspelbaar en voelt als verplichte kost, maar ik denk dat Plan B echt leuk is om naar te luisteren omdat het nieuwe en verrassende inzichten brengt.

11. Deventer Mediazaak

Deze podcast heeft afgelopen jaar al flink in de spotlights gestaan, onder meer omdat het won bij de Dutch Podcast Awards. En terecht, wat mij betreft. De Deventer moordzaak leek zo'n zaak waar, nu ruim 20 jaar na dato, wel zo'n beetje alles over is gezegd. Podcastmaker Annegriet Wietsma dacht daar anders over: in deze podcast gaat zij niet op zoek naar wie de dader is, maar richt zij het vizier op het mediacircus dat ontstond rondom de moordzaak. Een onophoudelijke stoet aan BN'ers en opiniemakers had een mening over de verdachten, de rechtszaak, de bewijsvoering... ja waarover niet eigenlijk? De podcast reconstrueert gedetailleerd hoe dit alles tot steeds grotere proporties uitgroeit en vooral ook welke consequenties dit uiteindelijk heeft voor de betrokkenen.

Dit artikel verscheen eerder in Fonk Magazine

Dit zijn de 5 belangrijkste audiotrends voor 2022

Mon, 13 Dec 2021 07:38:48 GMT

Marvin Jacobs is creative director bij audio agency Airborne, waar hij onder meer podcasts ontwikkelt voor merken als ANWB, Rituals en Randstad. Voor MarketingTribune kijkt hij vooruit naar 2022: wat gaat er binnen de wereld van audio komend jaar gebeuren?

Digitalisering audio nog maar net begonnen

Voor wie het ontgaan is: afgelopen jaar groeide het domein van digital audio op veel verschillende niveaus. Of dat 'm nu zat in het aantal luisteraars, de gespendeerde luisterminuten, de toename in advertentiebestedingen of de groei in content: overal was de trend in 2021 opwaarts. Geheel in lijn met de ontwikkeling van de afgelopen jaren, waarin audio jaar op jaar terrein verovert.

Dat heeft alles te maken met het enorme potentieel aan groei: zo'n tweederde van de luisterminuten in Nederland zijn nog analoog en worden hoofdzakelijk besteed aan 'old skool' radio via de ether. Neem je andere tijdsbestedingen onder de loep als kijken, lezen, spelen en winkelen dan valt op dat die al behoorlijk zijn gedigitaliseerd. Daarmee is audio dus feitelijk één van de laatste domeinen waar een grote digitale transformatie zal plaatsvinden. Een transformatie die al deels in gang is gezet, maar die nog lang niet ten einde is.

Grotere machtsblokken

Afgelopen jaren zagen verschillende partijen - groot en klein, gevestigd en onafhankelijk - potentie in de markt van audio, en vooral podcasts. Zo ontstond er een gevarieerd aanbod van producenten en uitgevers. Leuk, maar enorm gefragmenteerd. En dat heeft nadelen. Voor deze partijen zelf, het ontbreekt immers aan slagkracht, maar ook voor adverteerders en mediabureaus. Als je digital audio-advertising, binnen bijvoorbeeld podcasts, onderdeel wil laten zijn van een campagne heb je met veel afzonderlijke partijen te maken.

Afgelopen maanden boden al een kleine vooruitblik naar komend jaar, want er ontstonden interessante samenwerkingen. In november kondigde Dag en Nacht Media en Ad Alliance een samenwerking aan voor de komende twee jaar, met als belofte 'podcast advertising naar een hoger niveau te tillen'. Kort daarna volgde NRC Media en De Stroom, met een vergelijkbare ambitie. Komend jaar zullen we meer van dit soort samenwerkingen en allianties gaan zien, waardoor er binnen het audiodomein meer grotere machtsblokken zullen ontstaan.

Podcast op de radar van adverteerders

In de VS bedragen de advertentiebestedingen binnen podcasts in 2021 1,3 miljard dollar. In 2023 wordt de mijlpaal van 2 miljard bereikt, zo is de verwachting. De bedragen zijn en groot en de groeicurve is stijl, maar toch is dit nog een relatief klein bedrag, zeker als je kijkt naar hoezeer audio onderdeel is geworden van de routine van consumenten. Eerder dit jaar deed marketingresearchbureau WARC onderzoek naar de bestedingen van adverteerders binnen het audiodomein. Dat leverde het opmerkelijke inzicht op dat ongeveer eenderde van de tijd die consumenten aan media spenderen, opgaat aan audio, maar adverteerders alloceren gemiddeld slechts een kleine 9% van hun budget aan audio. Oftewel, de discrepantie is enorm. Nog wel, het is de verwachting dat het komende jaar de budgetten langzaam zullen verschuiven richting audio - en specifiek podcasts. Growth marketing bureau DCMN ondervroeg wereldwijd marketeers naar hun plannen. Bijna de helft van de respondenten gaf aan podcasts in te willen zetten in 2022.

Concurrentie dwingt tot innovatie

Nog altijd strijden de 'big tech companies' om luisteraars. Om die binnen te halen, wordt er ingezet op slimme, nieuwe features en op exclusieve content. Wat betreft die laatste, bungelt Nederland voor bijvoorbeeld Amazon, Apple en Spotify natuurlijk ergens onderaan het prioriteitenlijstje. Een Spotify Original als The Last Days of Maradona werd uitgebracht in zes verschillende talen, maar nog niet in het Nederlands. Dikke kans dat daarin komend jaar verandering in komt en dat we bij één van de grote platformen een exclusieve show kunnen beluisteren in onze eigen taal.

Bij de grote platformen zullen ook verschillende nieuwe features op de planning staan, om zo onderscheidend te blijven. Afgelopen jaar viel vooral de betaaloptie op die Apple Podcasts en Spotify beide introduceerden, waarmee podcastmakers geld kunnen vragen voor hun producties. Wat betreft andere innovaties liep Spotify afgelopen jaar duidelijk voorop, met bijvoorbeeld de introductie van ‘Jouw Daily’ en ‘Music+Talk’. En ook komend jaar zal de audiogigant zijn voorsprong vergroten door het platform leuker en slimmer te maken. Grote vraag is wat de concurrentie nog uit de kast kan halen om te tornen aan de sterke marktpositie van Spotify.

Komst van internationale spelers

Spotify is een 'general interest' platform met een enorm aanbod, maar voor specifieke en hoogwaardige content zal er voor onafhankelijke aanbieders nog genoeg ruimte zijn. Daarbij is het vooral interessant om te kijken naar partijen die al in landen om ons heen actief zijn, zoals iVoox en Podimo. Die laatste, afkomstig uit Denemarken, haalde recent 78 miljoen dollar op bij een nieuwe investeringsronde, waarmee verdere internationale expansie bekostigd moet worden. Los van de ‘big tech’, zijn er tot op heden geen buitenlandse partijen die de Nederlandse markt tot jachtgebied hebben verklaard, maar met de groeiambities van deze nieuwe, onafhankelijke partijen zal dat vast niet meer lang duren.

Gratis tijdperk komt ten einde

Het gros van de podcasts is conversational, met een, twee of meerdere mensen die aan tafel gaan zitten, op de recordknop drukken en praten maar. Tot voor kort maakte alleen NPO hoogwaardig geproduceerde podcasts, aangezien de omroep geen investering hoeft terug te verdienen, zoals bij de rest van de wereld wel het geval is, maar het begint te verschuiven. Ook partijen als Topcast en Dag en Nacht Media investeren in meer hoogwaardig geproduceerde shows. Voor luisteraars is dat goed nieuws, want het is fijn dat je ook nog eens naar iets anders kunt luisteren dan naar de zoveelste conversatie. De grote vraag is alleen of de investeringen in de productie terugverdiend kunnen worden met alleen advertentie-inkomsten.

Binnen de podcastwereld wordt vaak verwezen naar de positie van dagbladen zo'n 10-15 jaar geleden. Omdat het destijds nog onduidelijk was hoe je online geld kon verdienen, werd alles maar gratis aangeboden. Dat bleek - uiteraard - geen houdbaar model. Inmiddels zijn we gewend om op de site van een dagblad te betalen voor hoogwaardige content. Wat overblijft, zijn nieuwssites die inzetten op bereik (met zoveel mogelijk clickbait) en die worden bekostigd met banners.

Ook in de audio- en podcastwereld zal die tweedeling ontstaan: betalen voor hoogwaardig content (bijvoorbeeld als onderdeel van een abonnement) en wat overblijft zijn de goedkoop gemaakte conversational podcasts - met advertenties.

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts in opdracht van organisaties en merken. Zoals voor het Joods Museum, waarvoor Airborne deze maand de verhalende podcast ‘De man met de rammelaars’ uitbracht. Voor MarketingTribune duidt Marvin belangrijkste ontwikkelingen in het snel groeiende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Dit artikel verscheen eerder op Marketingtribune.nl

Met gespitste oren de decembermaand in

Sun, 05 Dec 2021 07:30:19 GMT

Er is weer veel moois verschenen in de podcast-apps. Maar wat moet je nu echt hebben geluisterd? Marvin Jacobs, de Professor Podcast van LINDA, weet raad.

De Goudschat van Serooskerke

In 1966 wordt in het Zeeuwse dorp Serooskerke één van de grootste schatten in de recente Nederlandse geschiedenis gevonden. In een moestuin met prei treffen drie boeren meer dan duizend eeuwenoude munten aan. De vondst zet in het dorp een reeks aan gebeurtenissen in gang: de landelijke media rukken uit en verschillende schatzoekers beproeven hun geluk. Het leidt tot spanningen in het dorp, want ja, wie mag de schat eigenlijk claimen? En, een misschien nog wel belangrijker vraag, van wie is de berg met munten eigenlijk afkomstig? Podcastmakers Lieke Malcorps en Ieke Schout maakten eerder de podcast 'De Vlaamse Kunstroof', over een gestolen kunstwerk. Nu is de goudschat van Serooskerke dus het onderwerp van hun zoektocht. Heerlijk om naar te luisteren. Dus koptelefoon op en nog een extra blokje hout op 't haardvuur.

Dr. Bones

Deze podcast vertelt het opmerkelijke verhaal van Peter B., die zichzelf graag Dr. Bones noemt. Hij is een serieleugenaar die steeds weer een stap verder gaat met zijn leugens. Aanvankelijk doet hij zich nog voor als een internationaal bekroond toptennisser. Dat is relatief onschuldig vergeleken met de weg die hij daarna inslaat: hij maakt zijn omgeving wijs dat hij forensisch patholoog is. 'I open corpses to close cases’, staat er op zijn visitekaartje. Deze zeer gespecialiseerde functie heeft slechts een handje vol mensen in Nederland, dus je zou zeggen dat Dr. Bones snel door de mand valt. Het tegendeel blijkt waar: hij wordt zelfs gevraagd om zijn 'expertise' in te zetten bij grote rampen. Wat drijft iemand om zijn hele leven bij elkaar te liegen? En zijn de mensen in zijn omgeving zo goedgelovig of kan ons dit allemaal gebeuren? Terwijl we horen over het spoor dat Dr. Bones heeft achtergelaten, probeert deze fascinerende 3-delige serie het raadsel van de serieleugenaar te ontrafelen.

Het geheim van Rijswijk

De achtergrond van deze podcast is bijzonder: hij is gemaakt door onder meer Anna Korterink, de dochter van de vorig jaar overleden misdaadjournalist Hendrik Jan Korterink. Zij stuit in de mailbox van haar vader op een mail die haar op het spoor zet van een moordzaak uit in 1985. In dat jaar wordt een amateurbandje tijdens de repetitie verrast door twee zwaarbewapende mannen die drie bandleden neerschieten. De zaak is nooit opgelost en de podcastmakers ontdekken dat het onderzoek naar de meervoudige moord al lang geleden is stilgelegd. En waarom classificeert de politie de zaak als 'geheim'? In een serie van 10 afleveringen wordt geprobeerd om de onderste steen boven te krijgen. En, zoals het hoort bij een goede podcast, is er meer dan alleen de moordzaak zelf: en passant schetst het namelijk ook nog een mooi beeld van de jaren '80.

Een soort god

René L., inmiddels 72 jaar, is een kungfu-leraar met eigen sportschool. Maar wie hier binnentreedt, merkt al snel dat hier meer gebeurt dan alleen de finesses van de oosterse gevechtstechniek in de vingers krijgen. L. heeft namelijk een geraffineerde methode om nieuwe leerlingen in zijn macht te krijgen. De sportschool is dan ook eerder een sekte, met L. aan het hoofd, als 'een soort god'. In deze podcast vertellen ex-leerlingen hoe hij zo'n 30 jaar lang geweld, intimidatie en seksueel misbruik gebruikte om zijn leerlingen te manipuleren - vrij schokkende verhalen. Wat deze serie interessant maakt, is dat het een antwoord zoekt op een onderliggende vraag: wat voor soort mensen komen er nu terecht in een sekte als deze? Dat zijn niet namelijk niet alleen zoekende en instabiele types, zoals je misschien zou denken, maar ook mensen die stevig in hun schoenen staan. In de podcast leggen zij haarfijn uit hoe hun voormalige kungfu-leraar telkens weer, op een hele slimme manier een stapje verder gaat, waardoor zijzelf steeds lastiger de bizarre situatie kunnen beoordelen waarin ze terechtgekomen zijn.

Geen kleine man

Deze 5-delige reeks begint met het verhaal van de Vlaamse journalist Sofie Peeters. Zij kampt vanaf haar 17e met angstaanvallen, die haar leven behoorlijk op zijn kop zetten. Op zoek naar een verklaring - én oplossing - doorloopt ze in 10 jaar tijd zo'n beetje het hele medische circuit. Tevergeefs. Totdat ze stopt met de pil en de angstaanvallen verdwijnen. Dat geen enkele medicus deze link heeft gelegd, is helaas exemplarisch binnen de medische zorg, die is namelijk grotendeels gebaseerd op het mannenlichaam. Met als dramatisch gevolg dat heel veel vrouwen - tussen de 70 en 90 procent! - een onjuiste diagnose krijgen. Los van Sofie haar verhaal, komen in de podcast medici aan het woord over dit onderwerp. Goed gemaakt en onderhoudend verteld. Kan ook niet anders, want de serie is van AudioCollectief Schik, dat eerder furore maakte met topproducties als Bob, Laura H. en El Tarangu. .

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zoals Topstukken met Albert Verlinde. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst .

Dit artikel werd eerder gepubliceerd op LINDA.nl

Podcast van de week: The Last Days of Maradona

Fri, 03 Dec 2021 07:57:16 GMT

Marvin Jacobs van Audio agency Airborne kiest de podcast van de week: Onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Sportjournalistiek in de vorm van een podcast, kent meestal dezelfde aanpak: zet een aantal fans van voetbal (of hockey, F1, wielrennen - welke sport dan ook) aan een tafel en draai de microfoon open. Vervolgens word je als luisteraar getrakteerd op een onbegrensde sessie ‘fan talk’, met analyses over de laatste ontwikkelingen en prognoses over komende wedstrijden.

Prima luistermateriaal voor hardcore fans uiteraard, maar in creatief opzicht is ‘t niet echt baanbrekend. Daarnaast is de houdbaarheid van de content nogal beperkt: bij de volgende wedstrijd is het vaak al niet meer relevant.

Rijkdom van verhalen

Een ander nadeel van podcasts met bovenstaande ‘conversational’ aanpak is dat het grotendeels voorbij gaat aan de rijkdom van verhalen binnen het sportdomein. Los van die actuele wedstrijden, is er namelijk veel meer te vertellen. Al die glorieuze overwinningen, iconische helden en verwoestende nederlagen zijn mooie uitgangspunten voor het vertellen van bijzondere verhalen. Nu zijn er overigens een paar voorbeelden die wél in deze lijn liggen, denk aan Nederlandse titels als ‘El Tarangu’ en ‘Gefixt’. Of de ‘30 for 30’ podcastreeks van het Amerikaanse ESPN. Maar het dit aanbod blijft beperkt.

Goddelijke status

Aan de bescheiden verzameling verhalende sportpodcasts kunnen we vanaf heden ‘The Last Days of Maradona’ toevoegen: een 6-delige die onderzoek doet naar de toedracht van de dood Diego Maradona, in 2020. Rond het overlijden van de voetballegende zijn nogal wat vraagtekens.

In de podcast komen verschillende mensen aan het woord die hem goed kenden en bij hem in de buurt waren tijdens zijn laatste dagen. Zo wordt er stap-voor-stap een beeld geschetst van het leven van de Argentijnse voetballer, die voor velen een goddelijke status had - iets dat natuurlijk zijn uitwerking niet heeft gemist.

Thierry Henry

De podcast is groots opgezet. Door alle research en het journalistieke werk dat erin is gaan zitten, maar ook omdat de productie tegelijkertijd is uitgebracht in zes (!) verschillende talen. De Franse voetbalberoemdheid Thierry Henry neemt de Engelse en Franse versie voor zijn rekening.

Hoe geweldig het ook is om zo’n naam aan je reeks te verbinden, kun je je overigens afvragen of hij - met zijn Franse accent - de beste verteller is voor de Engelse versie.

Onderscheidende content

Spotify bouwt met deze serie stevig door aan een bibliotheek van originele en exclusieve content. Een strategie die ook door bijvoorbeeld Apple Podcasts en Amazon Prime wordt gevolgd. Want ja, wie het hart van de betalende luisteraar wil veroveren, moet eigen - en vooral: onderscheidende - content hebben.

Met als gevolg een toenemende kwaliteitsbewustzijn van luisteraars en een lat die telkens weer iets hoger wordt gelegd.

Luister naar ‘The Last Days of Maradona’ op Spotify

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Podcast van de week: A Chronicle Of Racism in America

Fri, 05 Nov 2021 07:51:19 GMT

Marvin Jacobs van Audio agency Airborne kiest de podcast van de week: Onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Er was een tijd dat merken zich zoveel mogelijk op de vlakte moesten houden en zich vooral niet moesten uitspreken over maatschappelijke en politieke gevoelige onderwerpen. Want stel je voor dat je daar misschien bepaalde klanten mee voor het hoofd stoot en dat je vervolgens de rug toekeren.

‘t Is de vraag of die mentaliteit anno 2021 standhoudt. Afgelopen jaar kwamen er verschillende trendrapporten voorbij die onderstreepten dat je je als merk juist moet uitspreken. Niet in verhullende en nietszeggende dooddoeners, ergens ver weggestopt op je corporate website, maar met aantoonbare actie. Nike liet in 2018 al zien hoe je dat doet, door zwarte sporters te steunen in hun actie tegen racisme - en tegen Trump.

Statement

Ben & Jerry’s is misschien wel één van de merken met de langste geschiedenis wat betreft activisme: al sinds de oprichting in 1978 neemt het ijsmerk stelling wat betreft allerlei verschillende maatschappelijke thema’s. Nog ver voor de tijd dat ‘diversiteit en inclusiviteit’ een ingeburgerd begrip was, stond gelijkheid al hoog op de agenda bij Ben & Jerry’s.

In die lijn bracht het merk vorig jaar bracht het merk een podcast uit met de titel ‘Who We Are: A Chronicle Of Racism in America’. Alleen al de titel is een statement: racisme is een structureel onderdeel van de Amerikaanse samenleving - en flinke tijd ook. De timing van de reeks kon niet beter, want een paar maanden daarvoor was George Floyd vermoord door een politieagent. Iets dat wereldwijd en maandenlang protesten veroorzaakte.

In de 6-delige reeks zoomt de podcast in op een verschillende periode van de Amerikaanse geschiedenis, om vervolgens te laten zien hoe dat effect heeft op de werkelijkheid vandaag de dag. De reeks begint met het stichten van de Verenigde Staten en laat zien dat al vanaf dat moment zit ongelijkheid in het systeem besloten ligt.

Stevig en doorwrocht

Deze podcast vertelt een geschiedenis die in de schoolboeken maar nauwelijks wordt belicht. Het zit stevig en doorwrocht in elkaar, te meer omdat er voor reeks wordt samengewerkt met journalistiek platform Vox en de gezaghebbende schrijver Carvell Wallace.

En de rol van Ben & Jerry’s? Die is beperkt tot de afzender van de podcast, de partij die deze reeks faciliteert. Maar door dat te doen, laat het merk zien waarvoor het staat en - belangrijker nog - levert het een waardevolle bijdrage aan een urgente maatschappelijke discussie.

Luister de podcast hier .

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Podcast van de week: RobinHood Snacks Minute

Tue, 05 Oct 2021 06:45:58 GMT

Marvin Jacobs van Audio agency Airborne kiest de podcast van de week: Onderscheidende audioproducties van merken waar mensen naar luisteren.

Nieuwe toepassingen, zoals slimme playlists van Spotify, dwingen podcastmakers creatiever na te denken over formats en inhoud. Het begrip ‘podcast’ roept bij veel mensen nog altijd het beeld op van een anderhalf uur durende conversatie waarin niet is geknipt: gesprekken die overal en nergens naartoe gaan en die je als luisteraar heel veel tijd kosten. In het snel veranderende audiolandschap, wordt er gelukkig flink geëxperimenteerd met andere vormen. Zoals Snacks Minute, van online beleggingsplatform Robinhood.

'Kennis is macht'

Het Amerikaanse Robinhood heeft het adagium ‘kennis is macht’ slim onderdeel gemaakt van zijn strategie. Op de site kun je jezelf eenvoudig bijspijkeren over alle basisbeginselen van beleggen, daarnaast wordt er op wekelijkse en dagelijkse basis content geproduceerd. Binnen het programma nemen podcasts een belangrijke plek in: Robinhood heeft twee shows die elke werkdag (!) worden aangevuld met nieuwe afleveringen over de belangrijkste economische verhalen van dat moment.

Verhaal in 5 minuten

De eerste, Snacks Daily, trekt daar een kleine 20 minuten voor uit. Maar de andere show, Snacks Minute, weet je in ongeveer 5 minuten bij te praten over het verhaal van vandaag. In een stevig tempo en op een luchtige manier. Maar wat hier vooral interessant aan is, is dat het nieuwe gebruiksmomenten creëert.

De afleveringen worden bijvoorbeeld vaak opgenomen in de Daily Drive van Spotify. Deze automatisch gegenereerde en gepersonaliseerde playlist maakt een mix van je favoriete muziek, afgewisseld met korte podcastafleveringen. Veel grote uitgevers, zoals BBC en NPR spelen daar al op in met slimme formats. En Robinhood dus ook, met Snacks Daily.
Mogelijkheden Nederlandse markt

Naar alle verwachting komt de Daily Drive ook snel naar Nederland: na de VS heeft Spotify de feature inmiddels in verschillende markten geïntroduceerd. Om deze ‘slimme’ playlist te vullen, zal er ook in Nederland behoefte ontstaan naar korte podcasts van zo’n 5 minuten. Dat is interessant voor makers en uitgevers, maar ook voor adverteerders.

De kracht van een korte, dagelijks verschijnende podcast is dat je in de routine kunt komen van luisteraars. Snacks Minute laat zien hoe je als adverteerder zoiets aanpakt: met relevante inhoud die nooit direct stuurt op conversie, een herkenbaar format en twee ijzersterke hosts.

Dit artikel verscheen eerder op Adformatie.nl . Hier vind je een compleet overzicht van alle afleveringen binnen deze rubriek.

Lekker luisteren: 5 x kraakverse Professor Podcast-tips

Sun, 12 Sep 2021 06:17:39 GMT

Speciaal voor LINDA zette Marvin Jacobs, aka. Professor Podcast, weer de koptelefoon op: op zoek naar de bijzondere podcasts. Het resultaat is een hand picked selectie van vijf shows.

Moderne Liefde

Journalist Corine Koole mogen we inmiddels best de nationale relatietherapeut noemen: voor onder meer LINDA en de Volkskrant schrijft zij al jaren over de liefde en relaties. En, goed nieuws, inmiddels is zij ook fervent podcastmaker: afgelopen zomer startte de serie Moderne Liefde. Je zou dit als een soort sociologisch onderzoek kunnen zien: met de podcast wil Corine namelijk laten in kaart brengen hoe we anno 2021 omgaan met de liefde – in de breedste zin van het woord. Sinds zij mensen interviewt over dit onderwerp heeft ze namelijk veel zien veranderen.

In elke aflevering staat één verhaal centraal, zoals dat van Marieke in aflevering 1. Zij verbreekt in haar studietijd de vriendschap met haar beste vriendin. Iets waar ze later enorm spijt van krijgt. Of het verhaal van Juul, die plotseling de liefde van haar leven verliest. Hoe ga je om met zoiets groots? Stuk voor stuk zorgvuldig en met aandacht vertelde verhalen, met onder de oppervlakte altijd een universele waarheid.

The Dropout

Het verhaal over Elizabeth Holmes is er eentje waarbij je mond steeds verder openvalt van verbazing. Zij werd op haar 19e de jongste vrouwelijke miljardair ooit. Dat kreeg ze voor elkaar met haar bedrijf Theranos, waar talloze vooraanstaande investeerders hun geld insteken. Het bedrijf heeft een technologie ontwikkeld waarmee het op het basis van één druppeltje bloed kan analyseren hoe het met de gezondheid is gesteld en welke mogelijke aandoeningen de persoon heeft.

Alleen… het is pure oplichting. De diagnoses blijken onjuist, met alle levensgevaarlijke gevolgen van dien. De Amerikaanse podcast The Dropout reconstrueerde dit verhaal minutieus (we schreven er al eerder over). Sinds begin deze maand moet Holmes zich voor de rechter verantwoorden voor deze mega-fraude. Om die reden wordt de podcast wekelijks aangevuld met nieuwe afleveringen over de rechtszaak.

Mijn oma de soldaat

Als je aan oorlogen in het verleden denkt, dan zie je toch vooral mannen voor je. Nou ja, misschien op een enkele verpleegster in de ziekenboeg na dan. Maar dat betekent niet dat ze er niet waren, zo leren we uit de podcast Mijn oma de soldaat. Mies van Bekkum voegt zich in 1948 bij het vrouwenkorps van het Koninklijk Nederlands Indisch Leger dat Nederlands-Indië vertrekt, om daar te vechten tegen voor het behoud van de kolonie. Pas op hoogbejaarde leeftijd besluit Mies van Bekkum de verhalen over haar soldatenbestaan te delen – met haar kleindochter Jorien Wallast.

Jorien neemt de gesprekken met haar oma op en maakte op basis daarvan deze 5-delige podcast. Stap voor stap probeert ze erachter te komen waarom haar oma en andere vrouwen destijds zo’n gewaagde keuze maakten door zich ver van Nederland in een oorlog te storten. Het is een mooi en persoonlijk verteld verhaal over een groep vrouwen die in de geschiedenisboeken zelden aandacht krijgen.

Het laatste avondmaal

Een jaar of vier geleden begon culinair journalist Hiske Versprille met de podcast Cheft. Zij ging langs bij chefkoks en interviewde hen over… ja, vooral eten natuurlijk, en de herinneringen die ermee verbonden zijn. En tijdens het interview werd een gerecht bereid. Inmiddels zijn we een kleine dertig afleveringen verder, heet de podcast Het Laatste Avondmaal en is de interviewer Samuel Levie. Die ken je wellicht van zijn columns in Parool of zijn worstenmerk Brandt & Levie. Ondanks de vele veranderingen is het format redelijk onveranderd gebleven: tijdens het interview wordt een smakelijk gerecht bereid.

De gasten zijn natuurlijk mensen die veel met eten bezig zijn – al dan niet professioneel. Zoals chefs Jean Beddington of Jonnie Boer. Het leuke is dat er ook vaak minder bekende namen worden uitgenodigd. Neem bijvoorbeeld Kaji But, die eigenaar is van Sea Palace, het enorme drijvende Chinese restaurant in Amsterdam. Hij bereidt buikspek, een traditioneel feestgerecht dat ook nog eens de grote favoriet is van zijn vader en zodoende een gerecht met een verhaal. Echt eh… heerlijk om naar te luisteren.

Welcome to Your Fantasy

A-symmetrische kapsels, Wham!, schoudervullingen en neon-kleuren: dat is zo’n beetje het beeld van de jaren tachtig. Ja, én natuurlijk… de Chippendales: een groep mannelijke strippers die destijds de wereld veroverde. Te herkennen aan een gespierd ontbloot bovenlijf, vlinderstrikje, manchetten en een gillend vrouwelijk publiek. Deze Amerikaanse podcast reconstrueert het verhaal van deze groep strippers in negen afleveringen en laat zien dat er achter die geoliede lichamen en erotisch getinte optredens een totaal andere wereld schuilgaat.

Het verhaal van de Chippendales begint met Somen ‘Steve’ Banerjee, een Indiase immigrant die een slechtlopend café heeft in Los Angeles. Mannelijke strippers zouden zijn zaak wel eens een boost kunnen geven, zo is de gedachte. Dat leidt uiteindelijk tot de succesvolle formule van Chippendales. Met het groeiende succes nemen achter de schermen de spanningen toe en oprichter Banerjee wordt steeds meer paranoïde: hij ziet overal gevaar en dreiging. En dat heeft uiteindelijk dramatische gevolgen, met moord tot gevolg…

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl.

Netflix laat zien hoe je met tijd een merk bouwt

Thu, 12 Aug 2021 06:33:25 GMT

Netflix breidt haar dienstverlening uit naar podcasts en gaming. Een verrassende stap voor een videostreaming-service. Althans, zo lijkt het. Marvin Jacobs, Creative Director van audio agency Airborne, bepleit dat het een logische strategie is - iets waarvan ook andere merken kunnen leren.

Netflix heeft een hoofd podcasts aangenomen, zo maakte 's werelds grootste videostreaming-service afgelopen maand bekend. Een zwaargewicht die daarvoor bij Apple verantwoordelijk was voor het opbouwen van een podcast-portfolio. Netflix was al langer actief op het vlak van audio, maar deze laatste zet geeft aan dat de ambities groter zijn dan gedacht. Belangrijker nog: het laat zien binnen welke domeinen Netflix denkt te kunnen gaan groeien. Naast audio wordt ook gaming als nieuw groeidomein gedefineerd. Als een van de belangrijkste en meest succesvolle mediamerken van deze tijd, is dat een belangrijke indicator die laat zien van hoe de markt zich ontwikkelt. Alleen, zijn dit geen branchevreemde activiteiten voor een videostreaming-service?

Plafond aan groei
Waar is Netflix goed in? In het maken van prachtige series, films en documentaires - tuurlijk. Maar als je deze vraag op een iets hoger niveau beantwoordt, los van het medium, dan kun je stellen dat het bedrijf vooral goed is in het claimen van tijd. Oftewel: abonnees zoveel en zo lang mogelijk gebruik laten maken van haar diensten. De strategie, de interface: alles is er op gericht om je te verleiden zoveel mogelijk uren te spenderen aan entertainment. En daar is het buitengewoon succesvol in. We kijken geen televisie meer, maar we 'Netflixen'. Het bedrijf heeft de manier waarop we naar films en series kijken drastisch veranderd.

Op dit moment staat de teller van Netflix op zo'n 200 miljoen abonnees. Fors, maar de afgelopen twee kwartalen lieten afnemende groeicijfers zien. Het zou dus wel eens kunnen dat het plafond van het aantal abonnees in zicht is gekomen. Omdat er de afgelopen jaren een flink aantal andere on demand-video diensten zijn bijgekomen en consumenten maar een beperkt aantal abonnementen afnemen, wordt de spoeling langzamerhand dunner. En hoe blijf de je de concurrentie voor? Hoe zorg je dat er nieuwe klanten komen en dat bestaande abonnees blijven? Nog meer series produceren die nóg verslavender zijn?

Urenslurpers
Wanneer je, bij een blik op de concurrentie, ook weer even boven het medium uitstijgt dan is de grootste bedreiging voor Netflix' groei misschien wel helemaal niet Prime of Disney+. Als Netflix als doel heeft om zoveel mogelijk entertainment-uren te claimen, dan bestaat de gevaarlijkste concurrentie uit andere grote tijdsbestedingen. Dat zijn namelijk uren die niet aan Netflix worden besteed. En (potentiële) abonnees die hun tijd ergens anders doorbrengen, zouden wel eens een leven zonder Netflix kunnen leiden. Oftewel, een risico. Voor je het weet blijk je irrelevant voor je publiek.

Daarom is Netflix op zoek gegaan naar concurerende vormen van tijdsbesteding waar consumenten nu al veel tijd mee doorbrengen en dat een groot groeipotentieel heeft. De uitkomst van die zoektocht is dus vooralsnog gaming en podcasting: twee activiteit zijn immers twee grote urenslurpers die concurreren met het kijken naar videocontent.

De wereldwijde omzet van online gaming groeit, net als het aantal gebruikers, al flink wat jaren in een vrij steile curve. Voor podcasts - of breder: digital audio - geldt hetzelfde. Op deze plek schreef ik een paar maanden terug nog over de structurele groei in luisteruren. En met die groei is het nog lang niet gedaan. Wanneer je bijvoorbeeld inzoomt op Nederland, dan zie je dat circa driekwart van de luisteruren nog wordt besteed aan 'old skool' radio via de ether. Alleen neemt het marktaandeel al jaren gestaag af, ten gunste van digital audio. Als je kijkt naar de bestaande verhoudingen dan kun je niet anders concluderen dan dat er nog enorm veel ruimte is voor groei.

Netflix heeft ons ooit anders laten televisie kijken, digital audio laat ons op een nieuwe manier luisteren. Net zo min als dat er steeds minder kijkers gedachteloos een avond lang één zender met lineaire televisie op hebben staan, zo neemt ook aantal luisteraars dat vanzelfsprekend de radio inschakelt af. Met name bij luisteraars onder de 30 verdwijnt radio snel uit de routine. Zij luisteren naar wat ze willen horen, of dat nu op maat gemaakt playlists zijn of onderhoudende podcasts.

De meest waardevolle currency
Van Netflix' strategie kunnen merken en bedrijven veel leren, ook al heb je iets anders te verkopen dan content. De eerste les: beweeg naar de plekken waar je publiek zich bevindt. Dat elk merk, net als Netflix, games en podcasts moet gaan maken, is daarbij zeker niet per definitie de uitkomst. De start is een kritische blik op de bestaande middelenmix met als belangrijkste vraag: sluit dit wel aan bij het mediagedrag van het publiek dat bereikt moet worden? Met de veranderingen in het dagelijkse mediamenu kan het bijna niet anders dat in elk geval digital audio in beeld komt.

Een tweede en misschien wel belangrijker les is hoe Netflix het claimen van tijd als speerpunt van zijn strategie maakt. Wanneer je als merk, bedrijf of uitgever in staat bent om je publiek tijd met jou door te laten brengen, dan bouw je aan een duurzame relatie en zorg je voor verbinding. Netflix doet dat vooralsnog door tegelijk met series - die je kunt zien als 'merken' - podcasts uit te brengen. Abonnees kunnen zo, op momenten dat ze niet in de buurt van hun scherm zijn, verbonden blijven met de serie - en dus Netflix.

In het claimen van tijd zijn maar weinig merken in staat, los van de paar seconden die consumenten besteden aan een Insta-post. Vergeleken met Netflix is de dagelijkse realiteit natuurlijk wel iets anders wanneer je bijvoorbeeld een finaniceel product te verkopen hebt. Maar het kan wel. Door verder te kijken dan het pushen van commerciële boodschappen en op zoek te gaan naar iets dat enerzijds bijdraagt aan het merk en anderzijds van waarde is voor het publiek - en ja, de uitkomst daarvan kan heel goed een podcast zijn. Met die aanpak ben je als merk in staat om de meest waardevolle currency te veroveren die er bestaat: tijd.

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals ANWB en de BankGiro Loterij. Voor MarketingTribune duidt hij maandelijks de belangrijkste ontwikkelingen in het snel groeiende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Dit artikel verscheen eerder op Marketingtribune.nl

5 x de beste Professor Podcast-tips

Sat, 05 Jun 2021 06:25:39 GMT

Professor Podcast struinde weer 't internet af, op zoek naar de mooiste en beste podcasts. Met als resultaat een vijftal topproducties. Voor in de hangmat, in 't lentezonnetje.

Marc-Marie & Aaf Vinden Iets
Vooralsnog mogen we deze productie toch wel de podcast-hit van 2021 noemen. Op de valreep van 2020 startten Marc-Marie Huijbregts en Aaf Brandt Corstius met een podcast die ze - lekker duidelijk - naar zichzelf vernoemden. Het idee is dat zij overal een mening over hebben en alles, maar dan ook écht alles, recenseren. Zo konden we afgelopen maanden bijvoorbeeld horen hoe het duo dacht over de supermarkt, slapen en collega's. De vorm van een recensie is natuurlijk een heerlijke aanleiding voor een gesprek dat vervolgens de ene na de andere zijweg inslaat. Zo komen we in de aflevering over klussen uiteindelijk terecht bij Estelle Gullit en het thema 'kiezen' leidt op onnavolgbare wijze tot een filmpje van een 4-benige vrouw. Lekker associatief inderdaad. Marc-Marie en Aaf zijn inmiddels zo op elkaar ingespeeld dat ze elkaar precies op het juist moment de ruimte geven. Elke zaterdag is er een nieuwe aflevering.

West Cork
Deze Engelstalige podcast gaat al enige tijd van mond-tot-mond onder podcast-fans. Sommigen spreken zelfs van de nieuwe Serial: de klassieker die een paar jaar terug iedereen aan de podcast kreeg. In 1996 werd het Ierse dorpje West Cork opgeschrikt door een wrede en raadselachtige moord op de Franse filmproducente Sophie Toscan du Plantier. Zij maakte deel uit van een verzameling 'blow-ins': een uiteenlopende mix van mensen die in West Cork waren neergestreken voor een rustig leven ver weg van de drukke maatschappij. Vlak voor kerstmis 1996 wordt Sophie's lichaam ernstig verwond aangetroffen op de oprit van haar woning. Sindsdien is de moord voor de inwoners van West Cork een groot trauma. De makers van de podcast, twee ervaren onderzoeksjournalisten, weten dit verhaal op een ingenieuze manier te vertellen. De 13-delige reeks is daardoor ook veel meer dan een zoektocht naar de dader, het is een portret van een diep getroffen gemeenschap.

Vogelspotcast
Een podcast over vogels spotten. Voor niet-vogelaars klinkt dat waarschijnlijk net zo opwindend als een voorgelezen telefoonboek. Maar ho. Wacht even met conclusies trekken over de Vogelspotcast: het is namelijk serieus leuk om naar te luisteren. Arjen Dwarshuis is Wereldrecordhouder vogels kijken (ja, daar kun je dus records in halen). Hij neemt zijn jeugdvriend Gisbert van Baalen mee op vogelsafari. De eerste aflevering begint gewoon om de hoek, in het Amsterdamse Vondelpark. Gisbert is een totale leek die amper een duif van een mus weet te onderscheiden en dat verschil in kennis is de kracht van de podcast. Behalve dat het veel grappige gesprekken oplevert, geeft het Arjen alle ruimte om zijn kennis over vogels en natuur te delen. De sfeer is lekker losjes, dit zijn twee vrienden die elkaar overduidelijk al heel lang kennen. Heerlijk om met dit duo op pad te gaan.

Buiten de Muren
Podcastmaker Marjolein Knol maakte twee jaar geleden een serie over het leven in de gevangenis, Binnen de Muren. Nu komt ze het een nieuwe reeks, over het leven erbuiten. Het is een ambitieus project, want deze keer volgt ze een jaar lang twee criminelen die weer vrije voeten komen: Harry en Bram. Beiden hebben flinke gevangenisstraffen achter de rug, de één vanwege moord, de ander vanwege de zoveelste winkeldiefstal. De podcast is verre van sensationeel; Marjolein maakt een zorgvuldig opgebouwd portret en schetst met aandacht de levens van haar hoofdpersonages. Daarbij geeft ze ook ruimte aan haar eigen bedenkingen en overwegingen, bijvoorbeeld als ze meer wil weten over de moord die Harry heeft gepleegd. Een ongemakkelijk onderwerp dat ze al hakkelend aan de orde brengt. Maar ze doet het wel. Door haar open houding weet ze een band op te bouwen met de twee mannen, waardoor zij eerlijk durven zijn. Zo horen we van heel dichtbij hoe Bram en Harry proberen een nieuw leven op te bouwen - en of het ze lukt om uit handen van justitie te blijven.

Kind Kan de Was Doen
Presentator en acteur Maxim Hartman bespreekt in zijn nieuwe podcast grote maatschappelijke problemen. Met kinderen. Wie het werk van Maxim een beetje kent, weet dat je hierbij geen diep-inhoudelijke gesprekken hoeft te verwachten. Nee, het is vooral heel erg grappig. Dat begint al met de terugkerende openingsvraag aan de 4 tot 7-jarigen: wat doe jij in het dagelijks leven? En dan legt hij een groot maatschappelijk thema voor. Zo vraagt hij aan Isabelle (6) of zij oplossingen heeft voor burn-outs onder volwassenen. Pieter (7) mag zijn licht laten schijnen over de crisis op de woningmarkt. De kinderen hebben natuurlijk geen idee waar het over gaat, dus meestal moet Maxim eerst uitleggen wat het probleem inhoudt. Hoe grappig dat ook is, stiekem zit er ook nog een dubbele laag in. Wanneer je in kindertaal deze problemen uitlegt, dan hoor je vaak hoe idioot ingewikkeld wij als volwassenen de wereld hebben gemaakt. En hoe simpel de oplossingen kunnen zijn. Pieter vindt dat huisjesmelkers bijvoorbeeld gewoon hun moeten huizen verdelen en weggeven, want dan krijgen ze meer vrienden. Of we gaan gewoon met zijn allen in een piratenschip wonen, dat kan natuurlijk ook.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zoals Topstukken met Albert Verlinde. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst .

Einde van het push-tijdperk

Thu, 20 May 2021 06:18:55 GMT

Bij Spotify en Apple zullen luisteraars steeds vaker moeten gaan betalen voor podcasts, zo kondigden beide partijen deze maand aan. Marvin Jacobs, Creative Director bij audio agency Airborne, stelt dat de podcast daarmee een belangrijke nieuwe fase in gaat. Dit past bovendien in een veel bredere ontwikkeling die vooral merken voor grote, nieuwe uitdagingen plaatst.

Dat luisteraars steeds vaker betaalknoppen zullen tegenkomen om toegang tot een podcast te krijgen, was te verwachten. Het maken van kwalitatief hoogwaardige content kost nu eenmaal geld. Zo lang een medium nog upcoming is, kun je als maker je inspanningen nog zien als een investering - in het opbouwen van bereik of om het medium uit te proberen - maar de tijd van upcoming is wat betreft podcast wel voorbij. In Nederland luistert ongeveer de helft van de bevolking met enige regelmaat naar een podcast en onze luistertijd groeit al jaren gestaag.

Podcasts worden volwassen

De podcast wordt volwassen en daar hoort ook een volwassen verdienmodel bij. Het medium doorloopt dezelfde cyclus die veel andere vormen van online media al hebben afgelegd, zoals nieuws. Niemand kijkt meer op van een betaalmuur op de site van een kwaliteitskrant. Podcasts hebben online een eigen universum dat bijvoorbeeld losstaat van het web.

Met de introductie van betaalopties hebben Apple en Spotify binnen dit universum het fundament gelegd voor betaalmuren. Dat lijkt misschien een kleine stap, maar is het niet. De podcast belandt hiermee namelijk in een belangrijke nieuwe fase van volwassenwording.

Virtuele collectebus

Wat zijn de consequenties voor makers, luisteraars en merken? Om antwoord op die vraag te geven moeten we eerst kijken naar hoe het huidige landschap van betaalmodellen eruitziet. Op dit moment zijn er feitelijk twee modellen waarmee onafhankelijke podcastmakers geld kunnen verdienen:

Donaties: In de VS was Patreon één van de eerste echt grote platformen waar podcastmakers (en andere creatieven) een virtuele collectebus neer konden zetten voor hun fans. In Nederland heeft dit onder meer navolging gekregen in de vorm van Petje.af en Vriend van de Show (een initiatief van het podcastnetwerk Dag en Nacht Media). In ruil voor donaties kunnen makers hun luisteraars extraatjes bieden, zoals exclusieve content of een koffiemok met opdruk.
Advertenties: Podcasters kunnen zich laten betalen door een adverteerder om een product of dienst te promoten. In podcast-jargon hebben we het dan over host read advertising - eigenlijk een soort influencermarketing. Andere optie is om een deel van de podcast open te zetten voor dynamic of programmatic advertising, bijvoorbeeld een blokje van 30 seconden aan het begin van de aflevering. Via een advertentienetwerk waarmee de podcast verbonden is, worden dan dynamisch pre-recorded audiospotjes geplaatst.

Conversational podcasts

Om met bovenstaande twee modellen in Nederland als podcastmaker geld te verdienen, zijn twee elementen cruciaal: een groot bereik en lage productiekosten. Wie zich wel eens afvraagt waarom er in de podcasthitlijsten zoveel BN'ers staan met gezellige babbelpodcasts heeft bij deze het antwoord: het kost vrijwel niets om te maken en het bereik is er al dankzij bestaande bekendheid.

De groep podcastmakers die niet de luxe heeft van een al eerder opgebouwde fanbase, wacht een lange weg waarbij het hart van de luisteraar stap voor stap veroverd moet worden. Maar de makers die een groep trouwe luisteraars weten op te bouwen, kunnen met dit bereik een redelijk inkomen genereren, met zowel de verkoop van advertenties als met het ontvangen van donaties. Net als bij de BN'ers-podcasts geldt ook hier het adagium van lage productiekosten en een zo groot mogelijk bereik. In de praktijk betekent dat vrijwel altijd podcasts met een conversational format, waarbij min of meer integraal een gesprek wordt opgenomen dat de inhoud vormt van een aflevering. Ongeveer 80 tot 90 procent van de podcasts wordt met deze aanpak gemaakt.

Storytelling-podcasts

Tegenover de conversational podcast staat de storytelling-podcast: producties die worden gemaakt met een documentaire-aanpak. Hierbij worden verschillende gesprekken en reportages in een onderhoudende verhaallijn gegoten en verrijkt met muziek en sounddesign. Veel arbeidsintensiever en daarmee kostbaarder, maar vaak wel producties met een langere levensduur omdat ze steeds weer worden ontdekt door nieuwe luisteraars.

Het overgrote deel van de hoogwaardige storytelling-podcasts in Nederland is afkomstig van de NPO. Niet verwonderlijk, want deze producties hoeven niet te worden gefinancierd met advertenties of donaties. Er komen wel steeds meer aanbieders die ook dit soort storytelling-podcasts maken, waaronder uitgevers. Vooral NRC timmert flink aan de weg. Met onderscheidende journalistieke producties, maar ook met een voor Nederland nieuw verdienmodel. NRC bood namelijk als eerste podcasts tegen betaling via een eigen audio-app. Waarschijnlijk nog verre van kostendekkend, maar dat is een kwestie van tijd: betalen voor kwalitatieve podcasts wordt namelijk de norm.

Tax on the poor

'Advertising is a tax on the poor', zei Scott Galloway een aantal jaar geleden. Galloway is onder meer Professor Marketing aan de Universiteit van New York en hij doelde met bovenstaande uitspraak op de snelle groei van abonnementsdiensten. De moderne mediaconsument betaalt graag om bij Netflix of Spotify te kunnen genieten van een ad free gebruikservaring. Althans, de consument die het zich kan veroorloven. Degene die geen geld hebben voor een abonnement moeten 'betalen' door zich bloot te stellen aan ongevraagde advertising.

Daarmee zal er steeds meer een tweedeling ontstaan met enerzijds digital savvy gebruikers die graag betalen voor ongestoord gebruiksgemak en anderzijds de consument die geen toegang heeft tot abonnementsdiensten - omdat ze het geld niet hebben of hun weg niet kunnen vinden in het online domein.

Je hoeft geen grote visionair te zijn om te stellen dat deze ontwikkeling zich ook gaat voordoen bij podcasts. Met de komst van betaalknoppen in de apps van Apple en Spotify is de eerste stap gezet, de volgende stap is dat je als luisteraar een abonnement neemt waarbij je ongehinderd kunt luisteren naar een bibliotheek met kwalitatieve titels - een soort Netflix voor audio. Internationaal zijn daar al verschillende voorbeelden van.

Inmiddels is dit een bewezen verdienmodel waarbij producenten op een veel structurelere manier inkomsten kunnen genereren. En dat zal een stimulans zijn om te investeren in hoogwaardige storytelling-producties. Niet alleen omdat het leuker en creatief uitdagender is om te maken, maar ook omdat dit soort producties een langere levensduur hebben dan de vaak vluchtige conversational podcasts. Zo verdien je niet alleen je productiekosten terug, maar kun je als de 'Netflix voor audio' ook bouwen aan een goed gevulde bibliotheek waarin abonnees veel moois en waardevols kunnen vinden.

Einde van het pushtijdperk

Met de opkomst van betaal- en abonnementsdiensten loopt het pushtijdperk op zijn laatste benen. Niemand zit meer te wachten op een verstoring van zijn of haar gebruikservaring door commerciële boodschappen, óók niet degenen die het zich - als 'tax for the poor' - moeten laten welgevallen.

Adverteerders zullen ook binnen het digitale audiodomein steeds meer moeite hebben om de voor hen interessante doelgroepen - veelal de hogere sociale klassen - te bereiken. Die zullen namelijk graag een paar euro per maand neertellen om podcasts zonder advertenties te beluisteren. Aangezien deze groep ook al Netflix kijkt, premium Spotify luistert en ad blockers heeft geïnstalleerd, is de vraag hoe je als merk of adverteerder nog in contact komt met je publiek. Hoe bouw je aan een merk waaraan consumenten zich vrijwillig willen verbinden?

Een merk dat structureel wil investeren in duurzame relaties heeft geen andere optie dan te kiezen voor een pull-aanpak. Apps, events, content - wat de vorm ook is - die zoveel waarde hebben dat consumenten er zélf voor kiezen, in plaats van dat het ze door de strot wordt geduwd. Appie van Albert Heijn zit zo slim in elkaar dat je 'm graag op je telefoon zet en Red Bull laat al jaren zien hoe je met events aan een merk kunt bouwen. Geen opdringerige reclame, maar waardevolle merkervaringen.

Angst en onzekerheid

Met de komst van podcast-betaalmuren zullen kwalitatieve, hoogwaardige producties niet meer voor iedereen zomaar toegankelijk zijn. Wat overblijft in het gratis domein zijn podcasts voor een breed publiek, goedkoop gemaakt en bekostigd met advertenties. Als adverteerder kun je je afvragen of dit het umfeld is waarin je aanwezig wil zijn: je bereikt vermoedelijk maar een deel van je doelgroep en voor deze luisteraars ben je vermoedelijk een hinderlijke onderbreking in de luisterervaring.

Binnen het podcastdomein is er inmiddels steeds meer bewijs dat je met een pull-aanpak succesvol - zo niet succesvoller - kunt zijn. Door het vertellen van eigen bijzondere verhalen die luisteraars raken, met nieuwe inzichten of spannende verhaallijnen. Verhalen die niet over het merk gaan, maar dóór het merk worden verteld en er zo op afstralen - zeker als deze gaan over een interessegebied waarmee zowel de luisteraar als het merk verbonden is. Daarmee kan een merk een connectie maken met nieuwe doelgroepen, binnen een totaal nieuw domein en op momenten waar het voorheen niet aanwezig was: tijdens de autorit naar het werk of onder het sporten. Een vele malen intensere en structurelere manier van contact dan andere vormen van content.

Het Platform Innovatie in Marketing bracht eerder dit jaar een inspirerend rapport uit waarin de belangrijkste trends voor marketeers op een rij werden gezet. We staan op een kantelpunt, zo schrijven de onderzoekers. Het komende decennium zullen angst en onzekerheid domineren. Om in zo'n wereld als merk relevant te blijven, moet je stoppen met schreeuwen en het verkondigen van mededelingen die niemand wil horen. Je moet beginnen met praten en iets wezenlijks vertellen.

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals ANWB en de BankGiro Loterij. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel groeiende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Photo by Jose Antonio Gallego Vázquez on Unsplash.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

7 aanjagers voor de audiorevolutie

Tue, 20 Apr 2021 06:09:40 GMT

In ons dagelijkse mediadieet groeit luisteren het hardst. Of dat nu muziek is via streaming services, podcast of Clubhouse: we brengen een steeds groter deel van de dag door met een koptelefoon op of de speakers aan. Maar waar komt die verandering van ons luistergedrag vandaan? Marvin Jacobs, Creative Director bij audio agency Airborne, ziet 7 aanjagers die van invloed zijn.

De gemiddelde Nederlander luistert inmiddels bijna zo'n vier uur per dag. Dat moet nog blijken uit onderzoek; het is een aanname op basis van eerdere luisteronderzoeken. Het meest uitgebreide luisteronderzoek (de Audiomonitor van het Nationaal Luister Onderzoek) stamt uit 2019 en becijferde toen dat het aantal totale luisterminuten 202 minuten was, bijna een kwartier meer dan 2017. Ik denk dat het een conservatieve schatting is als we zeggen dat er sinds dat laatste onderzoek opnieuw een kwartier per dag is bijgekomen - we zijn namelijk alleen maar meer gaan luisteren. Maar waar komt die ontwikkeling vandaan? We zijn de hele dag overal omringd door schermen. Waarom zit dáár niet de groei? In mijn ogen zijn er voor de langdurige, gestage groei van audio 7 belangrijke aanjagers aan te wijzen.

1 Schermmoeheid

Eerlijk is eerlijk, het aantal minuten dat we per dag op een scherm doorbrengen ligt hoger dan de dagelijkse luistertijd. In de laatste editie van het onderzoek Media:Tijd, dat elke twee jaar wordt uitgevoerd, was onze schermtijd in 2018 ruim boven de vier uur, inclusief communiceren via het scherm. Wat daarbij opvalt, is dat het in het voorgaande onderzoek ook al zo was. Oftewel, de schermtijd stagneert, terwijl de luistertijd juist groei laat zien, zoals ik hierboven al liet zien.

Het maximum aantal minuten dat we willen spenderen aan een scherm hebben we klaarblijkelijk bereikt. Na de zoveelste videocall of Instagram-scrollsessie hebben we blijkbaar behoefte aan iets waarbij we niet naar een scherm hoeven turen. Een goed verhaal beluisteren tijdens een wandeling kan dan een verademing zijn.

2 Technologische barrières verdwijnen

Wie herinnert zich nog the early days van de iPod? Het magische apparaat waarmee je je complete platencollectie op zak had en waarmee je ook nog eens podcasts kon luisteren. Alleen had je wel zo'n beetje een afgeronde IT-opleiding nodig om het apparaat te synchroniseren met je computer. Inmiddels, zo'n kleine twintig jaar later, zijn de meeste technologische barrières verdwenen. Met smartphones, min of meer onbeperkte mobiele data en een eindeloze hoeveelheid aan apps kunnen we luisteren wat en wanneer we willen. Ook op andere plekken en momenten - in huis, in de auto, tijdens het sporten - is de toegang tot audio eenvoudiger dan ooit. De grote techspelers en elektronicafabrikanten duwen ons daarbij ook nog steeds meer richting audio, door nieuwe functionaliteiten en geavanceerde hardware te ontwikkelen. Met je AirPods in kun je je favoriete podcast gewoon met een voice-commando laten afspelen.

3 Menselijk medium

Het gebruiken van onze oren en van onze stem als communicatievorm ligt in ons mensen evolutionair besloten. Al zo lang wij op deze planeet rondlopen, is dit de manier waarop we informatie en verhalen uitwisselen. De innovaties van de afgelopen halve eeuw waren vooral gericht op visuele communicatie: tv, computers en smartphones. Een verrijking, zeker, maar wel een vorm van technologie die dicteert hoe we ermee omgaan: voorovergebogen turen naar een schermpje en dan tekstjes intikken via een klein toetsenbordje bijvoorbeeld. We beginnen ons steeds bewuster te worden van de negatieve effecten van schermgebruik: een stijve nek en versnipperde aandacht bijvoorbeeld.

Het consumeren van audio is menselijker. Luisteren naar verhalen deden we ook al toen we nog in grotten woonden. En met de opkomst van interactive audio kunnen we gewoon onze stem gebruiken om te bepalen wat we horen. Met audio past de technologie zich dus aan ons mensen aan, in plaats van andersom.

4 Behoefte aan verhalen

En nu we het toch over een diep menselijk verlangen hebben: het vertellen - en beluisteren - van verhalen. Hiermee onderscheidt onze soort zich van de andere creaturen die op deze planeet rondlopen. Door het vertellen van verhalen bepalen we onze sociale verhoudingen en zijn we in staat tot samenwerken. Of het nu Griekse Mythologie is of de Bijbel: verhalen zijn de kern en creëren.

De afgelopen twintig jaar, met de enorme groei van internet, leken we te zijn vergeten hoe groot onze behoefte aan verhalen en verdieping is. Content werd korter en vluchtiger en op social media gaat het om het veroveren van secondes. Audio, en dan vooral de podcast, is bijna een tegengif: dit is de plek waar verhalen in een rustig tempo en met aandacht worden verteld. Niet de zoveelste post of notificatie, maar verdiepende inhoud die je helpt om de wereld te begrijpen - of om er juist even aan te ontsnappen.

Het Platform Innovatie in Marketing bracht eerder dit jaar zijn jaarlijkse Trendrapport uit in samenwerking met de Universiteit van Gent. Dit rapport is in drie delen gepubliceerd op marketingtribune.nl, zoekterm ‘trendrapport 2021’. Volgens de onderzoekers staan we op een kantelpunt: angst en onzekerheid gaan het komende decennium een belangrijke rol spelen. In het rapport worden zes belangrijke thema's aangestipt die voor marketeers relevant zijn. Escapisme en de behoefte aan kwaliteit (versus inhoudsloze content) zijn daar twee van. In beide gevallen kan audio een sleutelrol vervullen.

5 Ruimte voor een ander geluid

De tijd dat white privileged males de enige beeldbepalende opiniemakers in de media zijn, is voorbij. Iedereen die niet tot deze geprivilegieerde klasse behoort, luistert namelijk naar peers. Waar de meeste talkshowtafels nog avond aan avond vol zitten met dezelfde usual suspects, klinkt er binnen het podcastdomein al lang een heel ander geluid. Of je nu een Islamitische jonge vrouw bent of tot de LHBTQ-gemeenschap behoort - of misschien wel allebei - er bestaat een podcast waar je gelijkgestemden hoort. Binnen Clubhouse kun je bovendien ook nog eens zélf deelnemen aan de conversatie.

Natuurlijk waren er online al meer mogelijkheden om je in je eigen community te begeven, maar haatzaaiers en trollen zijn dan nooit ver weg. Audio vormt een veel veiliger plek voor een afwijkend geluid: welke homohater gaat naar een podcast over homoseksualiteit luisteren om vervolgens bij de reviews een boos stukje te tikken?

6 Grote mate van authenticiteit

We realiseren ons steeds beter hoe we online gestuurd en gemanipuleerd worden. Algoritmes bepalen de informatie die we te zien krijgen en bij posts op social media weten we al lang hoe ver die van de werkelijkheid af staan.

The Megalab Truth Test onderzoekt via welk medium consumenten het best in staat zijn om leugens te herkennen: print (krant), radio of tv. Een celebrity werd twee keer geïnterviewd. Eén keer vertelde hij de waarheid, de andere keer vertelde leugens. Driekwart van de radioluisteraars wist de leugens te herkennen; beduidend meer dan bij de krantenlezers en met name televisiekijkers.

Audio is authentieker: wanneer we luisteren naar mensen in een podcast, horen we echte mensen - in audio heb je geen Instragram-filters en is faken knap lastig. Dat is zelfs wetenschappelijk te onderbouwen. In de podcastwereld wordt vaak The Megalab Truth Test aangehaald, een Brits onderzoek uit 1995. Hierin werd onderzocht via welk medium consumenten het best in staat waren om leugens te herkennen: print (krant), radio of tv. Een celebrity werd voor dit experiment twee keer geïnterviewd. Eén keer vertelde hij de waarheid, de andere keer vertelde hij aan één stuk door leugens. Driekwart van de radioluisteraars wist de leugens te herkennen; beduidend meer dan bij de krantenlezers en met name televisiekijkers.

7 Op zoek naar verbinding

In een wereld waarin we voortdurend verbonden zijn, maar waarin echt menselijk contact steeds schaarser is geworden - zeker tijdens de huidige pandemie - voorziet gesproken audio in een behoefte aan contact. De Britse econoom Noreena Hertz bracht recent haar boek The Lonely Century uit en stelde vast dat we wereldwijd nog nooit op zo'n grote schaal zo eenzaam zijn geweest en dat we snakken naar menselijke interactie. De hele dag podcasts luisteren, gaat die behoefte niet vervullen, maar audio is in vorm en inhoud een menselijk medium, zoals ik hierboven al schreef. Daardoor zal de behoefte daaraan alleen maar toenemen en blijft de dagelijkse hoeveelheid luistertijd de komende jaren gestaag doorgroeien.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

De 7 beste podcasts om de lente mee in te gaan

Sun, 21 Mar 2021 17:30:53 GMT

Professor Podcast heeft weer een fijne hand-picked selectie van de beste podcasts samengesteld, waarmee je al luisterend het voorjaar kunt instappen.

De Deventer Mediazaak
De Deventer moordzaak… is daar nu, ruim 20 jaar na dato, niet zo’n beetje alles al over gezegd? Nou nee, zo moet podcastmaker Annegriet Wietsma hebben gedacht. Met haar podcast De Deventer Mediazaak gaat zij niet op zoek naar wie de dader is, maar richt zij het vizier op het mediacircus dat ontstond rondom de moordzaak. Een onophoudelijke stoet aan BN’ers en opiniemakers heeft een mening over de verdachten, de rechtszaak, de bewijsvoering… ja waarover niet eigenlijk? De podcast reconstrueert gedetailleerd hoe dit alles tot steeds grotere proporties uitgroeit en hoe het steeds lastiger wordt om feiten en fictie uit elkaar te houden.

Exen
Stel, je bent allebei professioneel radio- en podcastmaker, je hebt een relatie en dan… ga je uit elkaar. Precies, dan ga je juist dáárover een podcast maken. We hebben het over Exen, een podcast van Jacob de Vries en Mischa Blok. De twee hebben een liefdesrelatie gehad en proberen nu samen als vrienden door het leven te gaan. En ja, dat zijn van die voornemens die altijd gemakkelijker klinken in theorie dan in praktijk. Want hoe ga je er bijvoorbeeld mee om als één van de twee gaat daten? Of wat als je die ander toch stiekem heel erg mist? Enfin, bekende problematiek voor exen. Als extraatje geven andere ervaringsdeskundigen, zoals Humberto Tan en Lakshmi, advies.

Mathilde’s Mysterie

In de jaren ’70 was Mathilde Willink een bekend figuur in de Nederlandse society-wereld. Ze kleedt zich in de meest extravagante creaties en is een soort wandelend kunstwerk. Tot ze in 1977 dood in haar hemelbed wordt aangetroffen. Zelfmoord, zo stelt de politie vast. Maar is dat wel zo? Er zijn nogal wat aanwijzingen dat er iets anders speelt, zo ontdekken journalisten Babs Assink en Lammert de Bruin (die eerder al De Showbizzmoord maakten). Zij nemen je mee op een zoektocht door de Nederlandse societywereld van de jaren ’70, waarbij ze spreken met BN’ers als Imca Marina en René Mioch. Daarnaast schetsen ze een mooi portret van de kleurrijke Mathilde Willink.

Eetgeheimen
Miljuschka Witzenhausen is een paar weken geleden gestart met een podcast over haar favoriete onderwerp: eten. Ze heeft natuurlijk al een flinke staat van dienst op dit vlak, met verschillende culinaire tv-programma’s. In deze podcast praat ze met aansprekende gasten over wat lekker is, lievelingsgerechten en vooral ook de herinneringen die daaraan verbonden zijn. De reeks begint met een aflevering waarin Eva Jinek vertelt over de gerechten die zij tijdens haar jeugd – in de VS – kreeg voorgeschoteld. En we horen van Eva wat het smerigste gerecht is dat ze ooit at. Jammie. In één van de andere afleveringen hoor je ook nog onze eigen Marije Knevel voorbijkomen met haar eetgeheimen.

Sarah’s mysterie
Voor elke ouder die worstelt met de vraag over hoe de kinderen op de achterbank vermaakt moeten worden tijdens een lange autorit is er goed nieuws: het aantal kinderpodcasts groeit hard. Binnen dat aanbod is Sara’s Mysterie een klein pareltje. Podcastmaker Sara de Monchy helpt kinderen van 10, 11 jaar om mysteries te ontrafelen. Zoals Morris die een hele oude portemonnee vindt en wil weten wie de eigenaar is. Behalve dat het verhaal met aandacht wordt verteld, is er ook nog een diepere laag in verscholen over grote thema’s in het leven. Bijvoorbeeld over afscheid nemen en verlies. Daarom luister je als ouder, voorin in de auto, heel graag mee.

Lang verhaal kort
Waarom maakt de dood van de Britse Sarah Everard zo veel los? Hoeveel krijgt een bezorgdienst als jij een pizza bestelt? Op dit soort vragen geeft deze podcast elke dag opnieuw antwoord – en dat binnen een minuut of vijf. Het is knap hoe de redactie grote verhalen weet terug te brengen tot overzichtelijke en begrijpelijke proporties, zonder dat je het gevoel krijgt een stortvloed aan informatie over je heen te krijgen. De podcast is een samenwerking tussen NOS op 3 en 3FM en verschijnt elke werkdag aan het einde van de middag. De perfecte manier om snel up-to-date te zijn.

The Apology line
Deze podcast is één van de opmerkelijkste producties uit de VS van afgelopen maand. Het vertelt het verhaal over een kunstenaar die in de jaren tachtig in New York de ‘apology line’ start en de stad vol hangt, met posters waarop het telefoonnummer staat. Mensen die zich ergens schuldig over voelen, kunnen bellen en anoniem bekennen wat ze op hun geweten hebben. Mooi en grappig idee. Maar de relatief onschuldige bekentenissen over vreemdgaan en winkeldiefstal worden al snel overschaduwd door bellers die vertellen over hun weerzinwekkende misdaden. En dat heeft uiteindelijk voor ‘Mr. Apology’ vergaande gevolgen.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zijn laatste productie is Verborgen Verhalen , over mysteries in Nederland. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

Hoe Clubhouse het audiolandschap op scherp zet

Fri, 05 Mar 2021 20:30:42 GMT

Wat betekent Clubhouse voor het audiolandschap? Gaat deze nieuwe social audio-app de manier veranderen waarop we luisteren? En wat zijn de gevolgen voor andere vormen van audio, zoals podcasts? Marvin Jacobs ziet duidelijk de nieuwe contouren van het snel veranderende audiodomein.

Dat Clubhouse al wekenlang de headlines beheerst, is een teken aan de wand: audio is hét domein waar de komende tijd de spannendste ontwikkelingen zullen plaatsvinden - op veel verschillende niveaus bovendien. Denk bijvoorbeeld aan nieuwe technologie, een enorme groei in bestedingen van adverteerders en alternatieve verdienmodellen. Aan de kant van gebruikers tekent zich een steeds duidelijker trend af: minder scherm, meer koptelefoon.

De vraag die mij deze maand het vaakst is gesteld: 'Maak je je zorgen?'. En dan werd er meestal, na een korte stilte, verwezen naar Clubhouse. Een begrijpelijke vraag. Ik draag al jaren mijn liefde voor het medium podcast uit en ontwikkel vanuit Airborne podcasts voor merken. Is dat allemaal voorbij nu er een nieuwe, spannende vorm waarmee je niet alleen kunt luisteren naar anderen, maar ook zélf aan het gesprek kunt deelnemen? Welnee. Integendeel zelfs, zo denk ik. Met de opkomst van Clubhouse wordt het audiodomein namelijk verder uitgebreid. Het zal zelfs helpen om luisteren nog meer onderdeel te laten zijn van onze routine.

Toch heeft Clubhouse wel degelijk invloed op podcasts: het maakt de verschillen tussen de verschillende vormen van audio namelijk duidelijker. Vormen die aansluiten bij verschillende behoeftes. De ene keer wil je meegenomen worden in een bijzonder verhaal, een andere keer ben je op zoek naar een gezelschap om mee van gedachten te wisselen. We kunnen het audiodomein onderverdelen in drie belangrijke pijlers: pre-recorded, interactive en social.

Pre-recorded
Dit is de categorie waarin alle vooraf opgenomen content valt: audioboeken en podcasts. Maar denk ook aan app's of platformen die binnen een bepaalde context audio aanbieden. Zo heeft de app Knowable een groot aantal korte cursussen van ca. 10 minuten, vooral gericht op leiderschap en carrière. Of Headspace, de app waarbij je allerlei geleide meditaties kunt volgen, uiteenlopend in lengte.

Het voordeel van pre-recorded audio is - vanzelfsprekend - dat jij als gebruiker bepaalt wanneer je wat luistert. Een goede true crime, een achtergrondverhaal bij het nieuws of een podcast over een ultra-niche onderwerp. 't Is afhankelijk van de behoefte die jij als gebruiker hebt: 's ochtends wil je verrijkt worden met nieuwe inzichten en 's avonds ben je wellicht op zoek naar een verhalende podcast om bij te ontspannen. Bij beide behoeftes is een enorme hoeveelheid podcasts - en andere pre-recorded audio - voor handen om uit te kiezen.

Ook wanneer je op zoek bent naar gezellig gekeuvel, kun je je hart ophalen: het gros van de podcasts valt nog altijd in de categorie 'conversational'. Oftewel: de microfoon op tafel en kletsen maar. Met de opkomst van Clubhouse - en andere social audio-varianten - kan die categorie podcasts het nog wel eens lastig krijgen. Is het namelijk niet aantrekkelijker om naar een conversatie te luisteren die live is en waar je bovendien ook nog eens zelf aan deel kunt nemen? Een eerder opgenomen podcast-conversatie moet wel echt bijzonder en onderscheidend zijn, wil het na een paar dagen - of langer - nog de moeite waard zijn om naar te luisteren. Om even de vergelijking met televisie te maken: wie kijkt er nog een aflevering van Jinek die een week oud is?

Het is mijn verwachting dat de reden om een podcast op te zetten zal veranderen. Nog meer dan nu zullen luisteraars hier zoeken naar bijzondere en onderscheidende verhalen die goed geproduceerd zijn en die je meenemen naar andere werelden. Producties bovendien die een langere levensduur hebben. Podcast 'De Brand in het Landhuis' is 2 jaar oud, maar wordt nog altijd heel goed beluisterd. Omdat het een goed gemaakte productie is, met een verhaal dat ook 2 jaar na lancering nog even spannend is om naar te luisteren. Net zoals Breaking Bad, ruim 10 jaar na verschijning, ook nog altijd de moeite van het kijken waard is - in tegenstelling tot een praatprogramma, zoals Jinek.

Interactive audio

Binnen deze categorie valt onder meer voice-technologie. In de VS staat in een ruim een derde van de huiskamers een Google Home (inmiddels omgetoverd tot Nest Audio) of Alexa. In Nederland verloopt de opmars van de smartspeaker iets trager, volgens de laatste cijfers (uit april 2020) staat nu ongeveer in 1 op de 5 huishoudens zo'n apparaat. Voice gebruiken we ook - en vooral - via onze smartphone, zoals Siri.

Maar interactive audio is meer dan alleen virtuele assistenten. Als je het ziet als audio die zich aanpast aan gedrag of aan commando's, dan vind je toepassingen zoals de populaire sport-game Zombies, Run!. Hierbij moet je lopen of rennen, terwijl het verhaal waar je naar luistert zich aanpast aan je activiteit. Of neem het sympathieke Novel Effect. Wanneer je als ouder je kind voorleest, herkent deze toepassing het verhaal om er vervolgens toepasselijke muziek en sounddesign aan toe te voegen.

En dan zijn er nog de interactieve advertenties. Pandora en Spotify zijn al een tijdje aan het experimenteren met commerciële boodschappen waar je tegen terug kunt praten. Eind vorig jaar zette Audi in het Verenigd Koninkrijk een interactive audio-campagne in. Wie via een smartspeaker de commercial hoorde over de nieuwste Audi, kon meteen terug praten en een testrit boeken.

De start-up Aflorithmic is een mooi voorbeeld van 'audio-as-a-service'. Het bedrijf helpt om elk mogelijke user-flow om te zetten in gepersonaliseerde audio: of dat nu een virtuele sportcoach in je smartphone is, een virtuele butler die je via een smartspeaker in een hotellobby de juiste weg wijst of het nieuws dat je op een website wordt voorgelezen. De audio wordt 'gecreëerd' op basis van interactie met de gebruiker. Deze synthetische stemmen zijn te maken op basis van elke bestaande stem en klinken daardoor ook nog eens zeer menselijk.

Waar een decennium geleden iedereen bezig was om zijn online omgeving mobile friendly te maken, zullen we de komende tijd een verschuiving zien naar (interactieve) audio: content en services zullen steeds vaker benaderbaar zijn zonder dat daar een scherm voor nodig is.

Social audio
Ja, Clubhouse dus - natuurlijk hét icoon binnen deze categorie. Al zijn er nog enkele tientallen andere social audio-plaformen die recent het daglicht zagen (Swell, Yala, Watercooler, Chalk, om er een paar te noemen). En dan werken ook de gevestigde partijen hard aan alternatieven. Zoals de Stories van Instagram nu bij elk platform zijn te vinden, zo zullen straks ook Twitter, LinkedIn en Facebook de mogelijkheid bieden om met anderen te converseren.

Dat social audio juist nu zo'n succes is, kun je goed verklaren door de wereldwijde pandemie waar we ons nog altijd in bevinden. We moeten zoveel mogelijk thuis blijven en sociaal verkeer mijden. Ons verlangen naar menselijke interactie is misschien wel groter dan ooit; een trend die overigens ook al in het pre-corona aanwezig was. In haar recente boek The Lonely Century schetst econoom Noreena Hertz een confronterend beeld van hoe eenzaam wij als mensen anno 2021 zijn. Vergeleken met de eindeloze feeds op Facebook of Instagram van je 'vrienden', vervult social audio op een eerlijker en directere manier onze diepmenselijke behoefte aan persoonlijk contact.

De groei van Clubhouse zal op korte termijn nog exponentieel zijn. Wanneer we verlost zijn van deze pandemie en we weer zorgeloos een vol café instappen, zal er waarschijnlijk een terugval zijn in het gebruik van social audio. Maar nu we audio in steeds meer vormen tegenkomen en het in steeds meer behoeftes voorziet, zal social audio na die 'post-corona' dip gemeengoed worden. Zeker als het een standaard-feature wordt bij de gevestigde partijen. En wellicht zit er tussen die snelgroeiende lijst van andere social audio-platformen wel de Clubhouse-killer.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

Vooruitblik 2021: Luisteren wordt het nieuwe kijken

Mon, 11 Jan 2021 20:23:49 GMT

Marvin Jacobs is creative director bij audio agency Airborne en ontwikkelt onder meer podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals ANWB en Velux. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel groeiende audiodomein - binnen en buiten Nederland. In deze eerste bijdrage van 2021 blikt hij vooruit: wat kunnen we komend jaar verwachten?

Digital audio is 'next big thing'
Het domein van digital audio is afgelopen jaar flink gegroeid - en dat is nog maar het begin, zo verwacht ik. Het aantal minuten dat we gemiddeld luisterend doorbrengen, ligt nu ongeveer rond de 200 minuten per dag en groeit al jaren gestaag. In 2021 wordt luisteren steeds meer onderdeel van een vaste routine; we zullen tal van nieuwe toepassingen en platformen zien; en er zal steeds meer budget voor digital audio vrijkomen, bij investeerders en adverteerders.

Groei podcastluisteraars zet doo r
De huidige audio-revolutie begon natuurlijk allemaal met de revival van de podcast, een jaar of 5 geleden. Na de Innovators, Early Adopters en de Early Majority wordt het medium komend jaar ontdekt door de Late Majority. Onderzoeksbureau Markteffect becijferde in haar laatste Podcast Monitor dat inmiddels bijna de helft van de Nederlanders geregeld luistert naar podcasts. Vooral in de leeftijdsgroep tot 34 is de podcast populair (gebruik ligt rond de 80 procent). Maar de groep luisteraars is zich snel aan het verbreden - in leeftijd, opleidingsniveau en sociale klasse.

Aanbod groeit mee
De toename en verbreding in luisteraars wordt geholpen door een groeiend aanbod van nieuwe podcastuitgevers. Traditionele aanbieders, zoals de publieke omroep, krijgen steeds meer concurrentie van nieuwe spelers die weer nieuwe luisteraars bereiken. Denk aan partijen als Telegraaf, LINDA of Shownieuws - dat in december 2020 startte met een eigen podcast. Afgelopen jaar werden daarnaast ook nog verschillende nieuwe podcastbedrijven gestart die onder eigen naam producties uitbrengen, zoals Topcast Media dat onder meer de populaire fictiepodcast 'Staatsgeheim' produceerde. Komend jaar zullen meer nieuwe producenten annex uitgevers het podcastdomein betreden.

Exponentiële groei in audio advertising
In de VS overstijgen de advertentiebestedingen binnen podcasts dit jaar de grens van een miljard dollar. Ook in Nederland kunnen we flinke groei verwachten binnen podcasts - en breder - digital audio. Wendy Pouw, directeur IAB Nederland, schatte onlangs in dat nu nog zo'n 10 procent van de mediamix wordt besteed aan digital audio, maar dat er een 'exponentiële groei' zit aan te komen. Het aantal mogelijkheden voor adverteerders om binnen media in te kopen, neemt bovendien sterk toe - en daarmee wordt het bereiken van specifieke doelgroepen alleen maar makkelijker en aantrekkelijker.

Los van 'klassieke' advertising zal in 2021 een groeiend aantal adverteerders experimenteren met eigen branded podcasts. Het aantal producties verzevenvoudigde de afgelopen 3 jaar (!) al - en die trend zal zich in 2021 verder doorzetten.

Big tech vecht om luisteraars
De behoefte aan audio-content groeit en blijft groeien. Daarmee neemt het ook het aantal platformen dat audio-content aanbiedt toe. Wat betreft podcasts heeft Apple afgelopen jaren al flink terrein moeten opgeven; met name Spotify zet stevig in op podcasts. Op dit moment nog vooral door podcasts via haar platform toegankelijk te maken. Naar verwachting gaat Spotify exclusieve content aanbieden die alleen toegankelijk is voor abonnees - voor die strategie kocht het in 2019 al de vooraanstaande podcastproducent Gimlet Media.

Amazon lijkt voor een vergelijkbare strategie te kiezen: sinds afgelopen zomer zijn podcasts onderdeel van Amazon Music. Op oudjaarsdag 2020 werd bekend dat het Wondery heeft gekocht: een Amerikaanse producent die de ene blockbuster-podcast na de andere uitbrengt. Dikke kans dat ook deze shows straks alleen voor abonnees toegankelijk zijn. Zoals we al eerder zagen bij onder meer videostreaming-services, is content hét instrument om een abonneebestand mee op te bouwen.

Omdat Apple inmiddels links en rechts ingehaald wordt binnen het audio-domein, wordt er al jaren naar Cupertino gekeken, in afwachting van wat de 'next move' is om de concurrentie voor te blijven. Eveneens inzetten op exclusieve content? Een slim verdienmodel voor podcastmakers, vergelijkbaar met de App Store? Wellicht gaat 2021 het antwoord brengen.

Groei in onafhankelijke platformen
Door de strijd tussen de tech-reuzen zou je bijna over het hoofd zien dat er nog flink wat andere platformen die audiocontent aanbieden, al dan niet tegen betaling. Niet zo lang geleden zette ik hier een paar nieuwkomers op een rij. Binnen de Nederlandse markt is de NRC Audio-app één van de van de meest recent gelanceerde platformen. NRC selecteert podcasts van andere makers en biedt daarnaast eigen producties aan. Deze zijn alleen toegankelijk voor abonnees - en daarmee is NRC één van de eerste partijen in Nederland die luisteraars (indirect) laat betalen voor podcasts.

De potentie van niche-content
Met een groeiende 'luisterbehoefte', wordt het steeds interessanter om niche-content te ontwikkelen. Er zijn bijvoorbeeld al verschillende aanbieders van erotische audio, zoals Rouze en Dipsea. Vorige maand liet erotiekconcern Christine le Duc weten met een eigen platform te komen. En, over niches gesproken, er zijn inmiddels ook platformen die je helpen om in slaap te laten vallen. Een andere interessant doelgroep voor specifieke content is kinderen. Nederlandse platformen zijn er nog niet, maar Franse kids kunnen terecht bij het kersverse Keeku.

Alles wordt audio
Audio wordt als interface steeds dominanter. Bijvoorbeeld binnen het domein van social media, daar is een duidelijke verschuiving van 'visual' naar 'audible', zie bijvoorbeeld apps als Clubhouse en Cappuccino. Komend jaar zullen we op steeds meer plekken nieuwe mogelijkheden tegenkomen waarbij onze oren worden aangesproken in plaats van onze ogen. Afgelopen jaar bouwden bijvoorbeeld de NOS en De Correspondent al een audiomodus in binnen hun app. En zelfs Netflix - dé aanbieder van visuele content - neemt in haar Android-app de mogelijkheid op om series en films in een 'audio only' modus te consumeren. Precies, in 2021 wordt luisteren het nieuwe kijken.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

Met je koptelefoon de feestdagen in

Sat, 26 Dec 2020 20:14:57 GMT

Marvin ‘Professor Podcast’ Jacobs zet de mooiste nieuwe podcasts op een rij, zodat je lekker luisterend de kerst in kunt.

De Vlaamse Kunstroof
In België is het al een kleine eeuw voer voor speculaties en complottheorieën: de diefstal van een deel van het Lam Gods. Dit Middeleeuwse kunstwerk kun je zien als de Belgische Nachtwacht: het is een altaarstuk dat bestaat uit 12 delen en nog altijd - incompleet - te zien is in een kathedraal in Gent. In 1934 werden twee panelen gestolen en één daarvan is nooit meer teruggevonden. Journalisten Ieke Schout en Lieke Malcorps reconstrueren deze kunstroof, volgens velen de grootste uit de geschiedenis is. Ze spreken met onderzoekers die zich al jaren in het mysterie hebben verdiept en ontdekken een aantal zeer interessante theorieën. Een fascinerend verhaal dat op een fijne manier wordt verteld.

Luister naar De Vlaamse Kunstroof

Gothrecht
Dit is zonder twijfel één van de meest verrassende en originele podcasts van het jaar, gemaakt door onder meer Pepijn Lanen - die je wellicht beter kent als Faberyayo van De Jeugd van Tegenwoordig. Dit verhaal speelt zich af in een grauw kantoorgebouw: het Pierre Bokma Complex. Hier werkt de gothic vrouw Brinta (Georgina Verbaan), zij is verliefd op Liya die ook in het complex werkt. Om met haar in contact te komen, heeft Brinta een plan bedacht waarin de Japanse Koffie-automaat een cruciale rol speelt. Alleen is het apparaat ineens spoorloos verdwenen en daarmee wordt een reeks dramatische gebeurtenissen in gang gezet. Inderdaad, een bizar plot. Maar o, o, o... wat is dit met veel liefde en plezier gemaakt. En dan hebben we het nog niet eens gehad over de top-cast met onder meer Herman Koch, Ruben Nicolai, Annet Malherbe en Pierre Bokma (in de rol van, jawel, kopieerapparaat).

Luister naar Gothrecht

Onland
De enorme hoeveelheid aan true crime-podcasts is soms een beetje ongemakkelijk: waarom willen we zo graag gruwelen bij verhalen die - zeker voor de betrokkenen - zo enorm pijnlijk zijn? De wrede moord en verkrachting van de 12-jarige Rinie Wielheesen, in 1970, is ook zo'n zaak waarbij je de rillingen over de rug lopen. Maar de aanpak van podcastmaker Joost Engelberts is verre van sensationeel; hij benoemt het ongemak van hemzelf en zijn omgeving als hij zich in deze zaak vastbijt. De reden dat hij doet, is dat Rinie destijds zijn buurmeisje was. De moord laat hem, 50 jaar na dato, nog steeds niet los. Ook in de Achterhoek, waar dit misdrijf plaatsvond, heeft het zijn sporen nagelaten. Onland is geen puzzeltocht met theorieën en mogelijke daders, maar een zorgvuldig gemaakte schets van een gemeenschap waar het noodloot wreed heeft toegeslagen.

Luister naar Onland

Staatsgeheim
'Een podcast die nooit gemaakt had mogen worden.' Zo luidt de veelbelovende ondertitel van Staatsgeheim, een vierdelige fictie-podcast die is gemaakt door acteur Harm Duco Schut en fotograaf/filmmaker Loek Hennipman. In deze reeks wordt een student, Max, de wildernis ingestuurd samen met iemand die hij niet kent: een soort reality show a la Expeditie Robinson, maar dan als podcast. De winnaar krijgt 8 duizend euro. Al gauw blijkt de werkelijkheid heel anders in elkaar te steken en spelen er op de achtergrond veel grotere belangen dan Max ooit had kunnen denken. Knap verhaal, goed geacteerd en mooi geproduceerd. Perfect voor een paar uurtjes binge-listening.

Luister naar Staatsgeheim

Phasmophobia
Afgelopen weekend - goed getimed zo vlak voor de kerstvakantie - verscheen in één keer de vijfdelige reeks Phasmophobia. Alweer een fictie-podcast, ook al vergeet je dat vrij snel als je aan het luisteren bent. De makers van deze podcast maakten eerder de succesvolle reeks De Blankenberg Tapes ( we schreven er eerder over ) en kozen een vergelijkbare aanpak. De acteurs praten zo losjes en naturel dat het doet denken aan een documentaire. Het verhaal gaat over Hanna en Raoul, die verliefd op elkaar worden en willen trouwen. Als huwelijkscadeau krijgen ze van Hanna's vader een landhuis op het Vlaamse platteland. Het huis is vervallen, maar desondanks besluit het stel om hier de trouwerij te laten plaatsvinden. Al vanaf de voorbereidingen loopt dit alles totaal anders dan gepland...

Luister naar Phasmophobia

De toppers van 2020
Ook al was dit een jaar om heel erg snel te vergeten, in podcastland gebeurde heel veel moois. Dit waren de mooiste producties van afgelopen jaar:

De Plantage van mijn Voorouders: de grote én terechte winnaar van de Dutch Podcast Awards. Luister hier
De Laatste Dans: podcastmaker en zanger Frans Pollux gaat op zoek naar een mysterieus verdwenen stamgast. Luister hier
De De Speld Podcast: dit satirische nieuwsmerk heeft - hoera! - nu ook een eigen podcast. Luister hier
De Man en de Maan: prachtig verhaal over een wetenschapper met een ogenschijnlijk onmogelijke droom. Luister hier

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zijn laatste productie is Verborgen Verhalen [ https://smarturl.it/nypfel], over mysteries in Nederland. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

De opkomst van social audio

Tue, 01 Dec 2020 19:58:14 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt onder meer podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals ANWB en Rituals. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel groeiend audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Audio verschuift van 'nice to have' naar 'need to have'
Binnen het medialandschap is het hoekje 'audio' een van de meest opwindende domeinen van dit moment. Als iemand die zich er fulltime mee bezighoudt, ben ik wellicht wat bevooroordeeld, maar het is écht zo. Audio bevindt zich in de fase waarbij start-ups en gevestigde partijen op allerlei manieren experimenteren met nieuwe technologie, content en verdienmodellen.

Aan de bedrijfsmatige kant zie je de ene overname na de andere. Vooral een partij als Spotify investeert honderden miljoenen om een positie als marktleider binnen het podcastdomein veilig te stellen. In 2019 verraste het door Gimlet Media over te nemen voor 230 miljoen dollar. De laatste geruchten gaan over de overname van hosting-partij Megaphone door Spotify, voor een bedrag van 235 miljoen dollar . Vooral een interessante partij vanwege de 'streaming ad insertion'-technologie.

Het domein audio is een speelveld dat volop in beweging is, waar regels of vaste standaarden nog ontbreken. Naast overnames, leidt dat ook tot een bijna permanente stroom aan creatieve en verrassende initiatieven - die ik op deze plek maandelijks zoveel probeer bij te houden. Het wordt de komend tijd interessant om te zien wat uiteindelijk overleeft en wat komt bovendrijven. Maar één trend tekent zich nu al duidelijk af: audio verschuift van een 'nice to have' naar een 'need to have'. Of je uitgever, merk of platform bent, audio zal een plek in je merk- of communicatiestrategie moeten krijgen.

Sociale audio
Zoals bij elke nieuwe technologie zijn er ook altijd partijen die zonder bagage uit het verleden kunnen inspelen op actuele ontwikkelingen. Neem het grote aantal 'audio first' platformen, die door de coronacrisis nog een extra zetje in de rug krijgen. Door het vele thuiswerken, de enorme hoeveelheid schermtijd en het tekort aan menselijk contact doen ons verlangen naar een andere vorm van media-consumptie: intiemer, menselijker en iets waarbij je niet naar een scherm hoeft te kijken. Een groot aantal social audio-apps biedt gebruikers de mogelijkheid gesproken boodschappen met een netwerk te delen.

Eerder dit jaar ontstond er een hype rond de app Clubhouse , waarmee je binnen 'rooms' kunt praten met anderen - een soort babbelbox van lang, lang geleden. Met een app als Cappuccino kun je social audio-posts ('Beans') delen. Voor wie het sociale verkeer op de werkvloer mist, is er het soortgelijke Watercooler . En zo zijn er nog talloze andere voorbeelden te vinden, allemaal met een nieuwe specifieke invalshoek. Het heeft Twitter inmiddels geïnspireerd om later dit jaar ook 'voice rooms' aan het platform toe te voegen, zo weet het goed ingevoerde The Verge .

Dan is er nog Vurbl , dat deze maand werd gelanceerd en de ambitie heeft om de YouTube van audio te worden. Als gebruiker kun je er je eigen audio-content uploaden en je kunt de content van anderen beluisteren - en ook gewoon podcasts trouwens. Vurbl zegt de manier waarop audio wordt verspreid en hoe we ernaar luisteren radicaal veranderen. En het begin is veelbelovend: het platform ziet er doordacht uit en investeerders staan te trappelen.

Netflix om naar te luisteren
Dat je audio anno 2020 ergens een plek móét geven in je strategie of dienstverlening is een inzicht dat Netflix al een tijdje heeft. Zo brengt het tegenwoordig tegelijk met grote series bijna altijd een begeleidende podcast uit - neem bijvoorbeeld The Crown, waarvan net laatste seizoen is verschenen als serie én podcast. De volgende stap is voor een videostreaming-service nog opmerkelijker: series en films aanbieden in de vorm van audio. Zonder beeld dus. Nog niet officieel aangekondigd, maar developers hebben daarvan duidelijke aanwijzingen gevonden. ( Meer bij Protocol )

Next level kunstmatige stem
Met artificial intelligence is het inmiddels vrij eenvoudig om synthetische mensen te creëren (kijk voor een spoedcursus vooral nog even de laatste uitzending van Zondag met Lubach ). Dat geldt ook voor stemmen. Nu kennen we al langer synthetische stemmen, zoals Siri of Google Assistant. Maar echt menselijk wil het meestal (nog) niet worden. BBC heeft een volgende stap gezet door een stem te ontwikkelen samen met Microsoft die vrijwel niet van een echte mensenstem te onderscheiden is. Denk aan intonatie en de manier waarop de klemtoon wordt gelegd. BBC gebruikt de stem eerste instantie als service voor wie liever niet een artikel leest, maar beluistert. Maar de toekomstige mogelijkheden zijn natuurlijk ongekend, want hiermee is het niet meer nodig om elke keer het complete productieproces (script, opname, edit) te doorlopen. Een aanpassing doen in de tekst is genoeg, de synthetische stem doet de rest. Zo kun je een aflevering van een nieuwspodcast snel updaten als de actualiteit verandert - en dat is vast nog maar het begin.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

BMW verkent grenzen audio-entertainment

Mon, 02 Nov 2020 19:29:55 GMT

Inkoop podcastadvertenties steeds eenvoudiger
Het wordt voor mediabedrijven steeds laagdrempeliger om media in te kopen binnen podcasts. Google voegde bijvoorbeeld niet zo lang geleden audio toe aan haar Ad Manager. Deze week maakte podcastplatform Acast bekend haar portfolio van ruim 20.000 titels beschikbaar te maken via FreeWheel’s Strata, het systeem dat onder meer veel gebruikt wordt door mediabureaus. Acast is sinds begin dit jaar actief in Nederland. Met de vereenvoudiging van het media-inkoopproces zullen de uitgaven binnen het domein van digital audio nog harder groeien, zo is de verwachting. IAB becijferde recent al dat afgelopen jaar er binnen Nederland een groei van 44 procent was van advertentiebestedingen binnen podcasts en andere vormen van digital audio.

Gesproken woord-audio populairder dan ooit
In de VS wordt 30 procent meer naar audio met gesproken woord geluisterd, dan 6 jaar geleden. Dat is één van de belangrijkste conclusies uit het jaarlijkse onderzoek uitgevoerd door Edison Research en NPR, The Spoken Word Audio Report . Dit soort onderzoeken zijn altijd heel interessant voor ‘ons', omdat het een goede blik vooruit biedt van waar de Nederlandse markt waarschijnlijk heen beweegt. De opmars van de podcast en andere vormen van digitale audio (streaming services, audioboeken) zet onverminderd door, terwijl traditionele radio in hoog tempo luisteraars kwijtraakt. Ook interessant is dat ‘spoken word audio’ door een steeds bredere en meer diverse groep luisteraars wordt gevonden. En nu door corona-maatregelen het sociale contact minder wordt, lijkt de behoefte aan deze intieme, menselijke vorm van audio alleen maar te groeien.

Spotify maakt muziek beschikbaar voor podcasts

Het gebruik van bestaande muziek in podcasts is lastig. De afhandeling met rechthebbenden is voor de meeste podcastmakers een moeras waarin je niet terecht wil komen. Eigen muziek of rechtenvrije muziek waren tot nu de beste alternatieven. Spotify lanceerde deze maand een nieuwe mogelijkheid: met het aangesloten platform Anchor kunnen makers gesproken woord eenvoudig combineren met muziek. Dat betekent dus dat podcastmakers shows kunnen met een onbeperkte hoeveelheid muziek; de afhandeling van de streams verloopt gewoon via Spotify. ( Lees meer bij Spotify )

Ook NRC komt met eigen audio-app
En Nederland is weer een audio-app rijker: NRC heeft een app uitgebracht met daarin de eigen podcasts en een gecureerd aanbod van kwalitatieve producties. Vooralsnog is het complete aanbod voor iedereen gratis te beluisteren, maar vanaf 1 januari 2021 een deel alleen voor abonnees toegankelijk zijn. Met het ontwikkelen van een eigen audio-app wil NRC tegenwicht bieden aan de groeiende macht van platformen zoals Spotify. En daarin staat de krant niet alleen, zo schreef ik vorig maand al op deze plek.

Nederlandse podcasts genomineerd voor The Lovie Awards
Twee Nederlandse podcastproducties zijn als finalist geëindigd bij The Lovie Awards: The Deca Tapes en De Buitendienst. Met The Lovie Awards wordt het beste digitale werk in Europa bekroond. The Deca Tapes is gemaakt door Lex Noteboom. Deze fictieve podcast vertelt een mysterieus sciencefiction-verhaal in 8 delen en was eerder al genomineerd voor een Webby Award. De Buitendienst is gemaakt door Airborne (waar ik aan verbonden ben), in opdracht van ANWB. Deze 6-delige podcast met niets anders dan natuurgeluid werd uitgebracht tijdens de lockdown in het voorjaar van 2020 en brengt luisteraars in contact met de Nederlandse natuur. ( Meer in het Audioblog van april ). In november worden alle winnaars bekendgemaakt.

Case van de Maand
De Amerikaanse collega’s van Adweek hebben de beste podcasts van 2020 verkozen. De beste branded podcast is Hypnopolis, van BMW. Deze sciencefiction-productie speelt zich af in het jaar 2063, wanneer hoofdpersoon Hope Reiser ontwaakt uit een 30-jaar durende kunstmatige slaap die ze als straf kreeg voor het vermoorden van haar echtgenoot. Hope wil bewijzen dat ze onterecht is beschuldigd. Het merk BMW speelt nauwelijks een rol, zoals het hoort in een goede branded podcast. BMW wil met de podcast de grenzen van audio-entertaintement verleggen en omschrijft het als ‘cinema for the ears’. En, inderdaad, de productie is van een zeer hoog niveau. In Hypnopolis zitten daarnaast slimme verwijzingen naar het merk. Het sciencefiction-decor waarbinnen het verhaal zich afspeelt, is namelijk gebaseerd op de inzichten van BMW’s futurologen. En daarmee heeft de productie een intelligente onderlaag met als boodschap dat dit het merk van morgen is. Een terechte winnaar. ( Luister hier .)

Abonneer je op de Audioblog-afspeellijst
In deze blog komen veel titels van podcasts voorbij: belangrijke marktontwikkelingen, inspirerende cases en opmerkelijke producties. Vanaf nu vind je dit allemaal in een handige Spotify-afspeellijst: blijf up-to-date en abonneer je (kosteloos).

Abonneren op de afspeellijst

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

Groeiend aantal platforms aast op de luisteraar

Thu, 01 Oct 2020 14:51:18 GMT

Podcasts in Amazon Music
De internationale markt van podcastaanbieders is grofweg verdeeld tussen Apple en Spotify - al probeert ook Google om marktaandeel te veroveren. Sinds deze maand heeft ook die andere techreus het podcastdomein betreden: Amazon. Voor gebruikers van Amazon Music in de VS, het Verenigd Koninkrijk, Japan en Duitsland zijn er nu 70.000 podcasts beschikbaar - slechts een fractie van de 1 miljoen titels die er wereldwijd zijn. Desondanks, dat Amazon zich op podcasts heeft gestort, gaat de internationale ontwikkeling van de podcastmarkt hoogstwaarschijnlijk versnellen. De slagkracht van Amazon is groot op zo’n beetje elk terrein - dat is hier niet anders. En er is een groot potentieel voor snelle groei: het enorme aantal Echo-smartspeakers in Amerikaanse woonkamers en 55 miljoen Amazon Music-gebruikers die nu nog nauwelijks podcasts luisteren.

Forse groei in audio-apps

De komst van Amazon binnen het podcastdomein staat niet op zich. De strijd om de luisteraar verhevigt zo’n beetje met de dag. En niet alleen de ‘big tech’-partijen mengen zich in die strijd. Het aantal platforms dat audiocontent aanbiedt, groeit hard. Grofweg kun je een onderverdeling maken in twee modellen:

EXCLUSIEVE CONTENT
Bij het eerste wordt exclusieve audiocontent tegen betaling aangeboden, al dan niet als uitbreiding van de bestaande service. Een kleine greep uit wat er afgelopen maand voorbij kwam: Deezer breidde zijn streamingservice bijvoorbeeld in Nederland uit met luisterboeken en de app van De Correspondent wordt uitgebreid met audio . In Spanje - een grote taal- en luistermarkt - werd de betaaldienst iVoox gelanceerd en hier is sinds kort ook het Deense Podimo actief.

EIGEN DATA
Bij het tweede model draait het om data. Steeds meer uitgevers zien de macht van onder meer Apple en Spotify groeien. Voor inzichten over luisteraars en hun gedrag zijn ze dus afhankelijk van hen. Daarom lanceerde RTL in Duitsland de dienst AudioNow - met succes; het is daar inmiddels de meest gebruikte podcast-app. Deze maand breidt het uit naar Frankrijk . Een vergelijkbare route legt BBC Sounds af. Eerst alleen toegankelijk voor luisteraars in het Verenigd Koninkrijk, maar nu wordt de dienst wereldwijd uitgerold . Nederlandse luisteraars met een voorkeur voor een nationaal platform konden al terecht bij Juke van Talpa. Vanaf vandaag is daar NPO Luister bij gekomen, met alle podcasts en publieke radiozenders van de NPO.

Met een razendsnel groeiend aanbod van audio on demand-platformen wordt de druk om je te onderscheiden van de concurrent alleen maar groter. Zoals we al eerder bij tv-streamingservices zagen, kan dat uiteindelijk voor de consument goed uitpakken. Die heeft namelijk keuze uit verschillende aanbieders die hard hun best doen om de allermooiste producties te maken.

En dan nog dit

Dit gebeurde er nog meer in de wereld van audio:

Sony Music zet stevig in op podcasting. Dit jaar nog brengt het 40 nieuwe shows uit. Daarnaast heeft het nog meer dan 100 podcasts in ontwikkeling.
IAB heeft het landschap van digital audio in Nederland in kaart gebracht .
Het audioawardseizoen is geopend. Op 6 oktober worden de Online Radio Awards uitgereikt en op 6 november volgen de Dutch Podcast Awards .
‘Podfather’ Adam Curry stond aan de wieg van de podcast, ruim 15 jaar geleden. Nu heeft hij een nieuw initiatief gelanceerd dat podcasts op een onafhankelijke manier indexeert.

Case van de maand

Het eerste advies bij de ontwikkeling van een branded podcast luidt, wat mij betreft: heb het niet over jezelf, maar zoek een domein dat verbonden is met je merk waarbinnen je verhalen kunt vertellen. De makers van Bring Back Bronco slaan dat advies volledig in de wind. Zoiets kan desastreus saai uitpakken, maar hier niet. Deze reeks vertelt het verhaal van de iconische Bronco, een jeep van Ford, tegen een achtergrond van de Verenigde Staten na WO2. De auto werd wereldberoemd omdat OJ Simpson ermee op de vlucht sloeg en hij vanuit de lucht door talloze helicopters werd gevolgd. Bring Back Bronco geeft een verrassend beeld van wat er speelt binnen zo’n groot autoconcern. En juist die openheid geeft het merk Ford status en autoriteit. Meer bij Ford.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

De allerbeste podcasts van dit najaar volgens Professor Podcast

Fri, 18 Sep 2020 15:25:44 GMT

Er is weer heel veel fijns verschenen voor op je koptelefoon: van seksfeesten tot gijzelingen en van satire tot slapen. Professor Podcast zet de zes beste podcasts van dit najaar voor je op een rij.

De De Speld Podcast

Je kent vast De Speld: een site die al jaren een satirische draai geeft aan het nieuws. Met deze aanpak brengen de makers sinds kort ook wekelijks een podcast uit met ‘nieuws’ en achtergrondreportages. Wat is bijvoorbeeld de beste plek om je te laten testen op corona? En welke spelletjes kun je het beste achter het stuur spelen terwijl je autorijdt? Alles wordt op een bloedserieuze toon gebracht, zonder grappig bedoelde stemmetjes of opmerkingen – en juist dat maakt het zo grappig.

Luister naar De De Speld Podcast bij JUKE.

De Gijzeling van Gladbeck

Deze podcast vertelt het bizarre verhaal over een bankoverval in Duitsland, in 1988, die totaal uit de hand loopt. Omdat de overvallers niet bij het geld kunnen, besluiten ze het personeel te gijzelen. Wat volgt is een tocht door Duitsland die breed wordt uitgemeten in de media. Podcastmaker Marcel van Roosmalen legt samen met zijn jeugdvriend Roel Gootzen de route af van de overvallers. Ondertussen reconstrueren ze de gijzeling en moppert Marcel over de kwaliteit van Duitse hotelkamers. True crime meets road trip, zeg maar.

Luister naar De Gijzeling van Gladbeck bij JUKE.

Wraak

Op de één of andere manier is fictie in de wereld van podcasts nog vrij nieuw. Best apart, aangezien we voor de tv massaal series verslinden. Wraak is daarom des te verfrissender: een dramaserie die speciaal is gemaakt om naar te luisteren. De productie is van topniveau: de serie is bijvoorbeeld opgenomen in 8D, waardoor je omringd wordt door geluid. De cast bestaat uit klinkende namen als Rifka Lodeizen, Carine Crutzen en Nazmiye Oral. De achtdelige reeks vertelt het verhaal van de ambitieuze Barbara Schaaf, die korpschef van de Amsterdamse politie wil worden. Om dat doel te bereiken, schakelt ze haar concurrent op listige wijze uit. Maar of dat nu wel zo’n goed idee was…

Luister naar Wraak bij JUKE.

Bunga Bunga

Bij deze Engelstalige podcast val je van de ene verbazing in de andere. Podcastmaker en stand-up comedian Whitney Cummings neemt je op een grappige manier mee in de bizarre wereld van Silvio Berlusconi, de voormalig premier van Italië. Hij begint zijn carrière als zanger in nachtclubs en op cruiseschepen. Met slim ondernemen weet hij een media- en vastgoedimperium op te bouwen. Als hij dan ook nog eens wordt verkozen tot premier, is hij de machtigste man van het land. Wat volgt is een onophoudelijke reeks van corruptieschandalen en – niet te vergeten – de beruchte bunga bunga-seksfeesten. Tot hij uiteindelijk roemloos ten onder gaat…

Luister naar Bunga Bunga bij JUKE.

Slaaptijd

Loes van Dokkum werkt als freelancer in de creatieve sector. Alles liep op rolletjes tot corona: net als veel zzp’ers had ook zij ineens een lege agenda en dus zeeën van tijd. Vanuit haar persoonlijke interesse voor meditatie besloot ze een podcast te maken: Slaaptijd, geleide meditaties om – létterlijk – bij in slaap te vallen. Geen verhalen dus, maar praktische hulp. In de wekelijkse afleveringen combineert Loes inzichten uit neuroscience en psychologie met technieken uit traditionele meditatie en mindfulness. Wat een paar maanden geleden begon als experiment, is inmiddels een doorslaand succes: elke avond helpt ze duizenden luisteraars plezierig de nacht in.

Luister hier naar Slaaptijd.

Uit de podcast

Ook vanuit LINDA. is er inmiddels veel moois te beluisteren, zoals Faberyayo & de Moeders en Roels Sofasessies. Deze zomer ging de nieuwste LINDA.-productie in première: Uit de podcast. Hierin gaat programmamaker Evelien de Bruijn in gesprek met BN’ers over hun coming-out. De aanleiding is heel persoonlijk, namelijk dat Eveliens zoon uit de kast komt en zij daarna met veel vragen zit. Ze ondervraagt daarom anderen over hun coming-out ervaringen, zoals Rik van de Westerlaken en Mirella van Markus. Waar liepen zij tegenaan? Persoonlijke en soms heel heftige verhalen. De podcast is een steun in de rug voor wie hiermee worstelt – of heeft geworsteld. Maar eigenlijk is het verplichte kost voor iedereen.

Luister naar Uit de podcast bij JUKE.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zijn laatste productie is Verborgen Verhalen, over mysteries in Nederland. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

Terugpraten tegen je podcast

Thu, 27 Aug 2020 14:34:38 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt onder meer podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals Rituals en ANWB. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel uitdijende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Interactieve audio op komst
Podcasts zijn fantastisch om naar te luisteren, maar niet erg interactief, op de pauze- en volumeknop na. Het Amerikaanse audiostreamingplatform Pandora experimenteert sinds kort met interactieve voice-advertenties op het platform. Het idee is simpel: tijdens het horen van een advertentie kun je met ‘yes’ aangeven dat je meer wil weten over het geadverteerde product. Spotify voert al sinds vorig jaar op kleine schaal tests uit met interactieve en voicegestuurde advertenties. Met deze eerste experimenten ligt het in de lijn der verwachting dat we in de nabije toekomst steeds vaker gaan terugpraten tegen podcasts. Meer bij The Verge .

Groei podcastadvertenties
Door de coronacrisis lopen advertentiebestedingen vrijwel bij elk medium wereldwijd terug: Mediabureau Zenith voorspelde vorige maand een daling van 9,1 procent in 2020. Het enige medium dat vooralsnog niet getroffen wordt, is de podcast. Van het IAB (Interactive Advertising Bureau) verscheen deze maand het jaarlijkse onderzoek naar de Amerikaanse podcastmarkt: in 2020 nemen de advertentiebestedingen binnen podcasts toe met 15 procent (tot 863 miljoen dollar). Opmerkelijk: dit groeipad wijkt nauwelijks van de voorspellingen af uit het pre-coronatijdperk. Vergelijkbaar onderzoek in Nederland is er niet, maar op basis van signalen uit de markt lijkt ook hier de podcast behoorlijk ‘coronaproof’. Op deze plek schreef ik onlangs al dat het gebruik juist nu groeit.

Google Ad Manager: nu ook met audio

Google richt zich met verschillende diensten ook steeds meer op de podcastmarkt. Sinds deze maand is Google Ad Manager uitgebreid met audiofuncties (nu nog in bèta). Uitgevers kunnen daarmee verdienen aan hun audiocontent door advertentieruimte om hun content te reserveren, anderzijds kunnen adverteerders hiermee beter luisteraars bereiken. Meer bij Mobile Marketeer .

Wie meer wil weten over de effectiviteit van adverteren in podcasts, is het onderzoek van het Amerikaanse Podsights een aanrader. Op basis van 532 campagnes met een totale besteding van 28 miljoen dollar concludeerden de onderzoekers dat de conversieratio bij podcasts hoger ligt dan bij sociale media.

Nederlands hostingplatform van start

Steeds meer Nederlandse start-ups zien mogelijkheden binnen het snelgroeiende medium van podcasts (zie mijn audioblog van mei ). We kunnen daar sinds deze maand PodcastFeed aan toevoegen: een volledig Nederlands hostingplatform voor podcasts. Fijn voor wie het belangrijk vindt dat data en content op servers in eigen land zijn gestald; vrijwel alle grote hostingplatformen zijn namelijk gevestigd in het buitenland. Eén van de eerste grote partijen die gebruik maakt van het Nederlandse platform is T-Mobile.

Case van de Maand: Verborgen Verhalen
Van ANWB verscheen deze maand de derde podcast dit jaar: Verborgen Verhalen (waar ik als Creative Director vanuit Airborne bij betrokken was). De podcast gaat op zoek naar mysteries in Nederland en vertelt verhalen over natuurverschijnselen, mythes en legendes. De podcast sluit zo aan bij de ambitie van ANWB om als gids de mooiste en meest bijzondere plekken van Nederland onder de aandacht te brengen. De verhalen in de podcast stimuleren luisteraars eropuit te gaan en Nederland te verkennen: door meer te weten over specifieke plekken in ons land, wordt een uitstapje nog leuker. Beluister de podcast in je favoriete podcast-app.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl .

5 x de fijnste podcasts voor in de hangmat

Wed, 22 Jul 2020 15:02:45 GMT

‘Professor Podcast’ Marvin Jacobs zet de fijnste podcasts voor de zomer voor je op een rij. Voor in de hangmat of voor op de Route du Soleil.

‘De Laatste Dans’

Het verhaal van deze podcast begint in 2013, in een kroeg in het Limburgse Roermond. Stamgast Uwe heeft al zijn vrienden en vaste bezoekers van het café opgetrommeld. Tot ieders verbijstering deelt hij mee ongeneeslijk ziek te zijn. De laatste paar maanden die hem nog resten, zal hij doorbrengen op de Canarische Eilanden. Zodra hij verdwenen is, rijzen de twijfels: is Uwe wel echt stervende? Podcastmaker en muzikant Frans Pollux gaat op onderzoek en probeert het mysterie te ontrafelen. Hij neemt je mee op zijn reis door Limburg en omstreken. Ondanks de tragiek een heerlijk luisterverhaal van Brand-in-het-Landhuis-achtige proporties. Wat niet gek is, gezien hetzelfde team achter deze productie zit.

Luister hier naar De Laatste Dans.

‘De Showbizzmoord’

Al even binge-waardig is De Showbizzmoord. Hierbij staat de moord op platenproducer Bart van der Laar in 1981 centraal. Van der Laar was in die tijd een grote naam in de Nederlandse showbizz-wereld en de man achter sterren als Benny Neyman, Corry Konings en meidenband Babe. Op 10 november 1981 werd hij gevonden in een plas bloed. Tot op de dag van vandaag is onduidelijk wie verantwoordelijk is voor de moord. Journalisten Babs Assink en Lammert de Bruin gaan op onderzoek en geven ons zo een prachtig inkijkje in de glitter en glamour van ‘Hillywood’. En, zoals het hoort bij een goede true crime-podcast, wordt het steeds duisterder.

Luister hier naar De Showbizzmoord.

‘Littekens’

Afgelopen half jaar heeft Wilfred Genee gewerkt aan een bijzondere verzameling interviews onder de naam Littekens. Hij interviewt in elke aflevering een BN’er over zijn of haar littekens, zichtbaar en onzichtbaar. Dat levert bijzondere gesprekken op: Wilfred Genee is namelijk goed in staat om zijn gasten op hun gemak te stellen waardoor zij zichzelf durven blootgeven. Ook mooi: de variëteit aan gasten die bij hem aan komen schuiven. Van Vincent Bijlo tot Fajah Lourens, en van Catharine Keijl tot de onlangs overleden Marc de Hond. Elke keer een gesprek van een uur, zonder onderbrekingen. Heerlijk.

Luister hier naar Littekens.

‘Kan je even langskomen?’

Lucas is 29, vrijgezel, heeft een klein huis in Amsterdam en rommelt wat aan met vrouwen die hij tegenkomt tijdens het uitgaan. En dan blijkt ineens een van die vrouwen zwanger… van hem. Totaal niet de bedoeling, aangezien Lucas (die zijn achternaam trouwens verborgen houdt) haar nauwelijks kent. Hij wil dat de kwestie snel verleden tijd wordt door de foetus weg te laten halen, maar daar denkt zij toch net even anders over. En zo horen we in een 14-delige reeks hoe Lucas zich voorbereidt op zijn ongewenste vaderschap. Hij doet dat op een manier waarbij hij zichzelf niet spaart en juist dat maakt het de moeite van het luisteren waard.

Luister hier naar Kan je even langskomen?

De plantage van onze voorouders

Het is de vraag of podcastmaker Maartje Duin bij de productie van deze podcast kon bedenken dat-ie bij de lancering zo actueel zou zijn. Na de schokkende dood van George Floyd zijn onderwerpen als verborgen racisme en witte privileges het gesprek van de dag. Maartje Duin snijdt op een interessante manier deze thema’s aan: door op zoek te gaan naar de geschiedenis van haar voorouders. Die hadden in Suriname een plantage ten tijde van de afschaffing van slavernij. Ze zoekt contact met de nazaten van één van de vrijgemaakte slaven. Wat weten zij van hun familiegeschiedenis? En hoe kijkt Maartje’s familie naar de slavenhouders van anderhalve eeuw geleden? Het zijn vragen die uiteindelijk het persoonlijke verhaal overstijgen en een ongemakkelijke werkelijkheid blootleggen.

Luister hier naar De plantage van onze voorouders.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zijn laatste podcast ‘Topstukken’ maakte hij met Albert Verlinde voor de BankGiro Loterij. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor !

Hoe audio steeds meer omarmd wordt

Mon, 29 Jun 2020 15:02:35 GMT

Stijging podcast-luisteraars wereldwijd
Afgelopen maand bracht het Reuters Institute haar jaarlijkse Digital News Report uit. Hierin wordt het online mediagebruik wereldwijd in kaart gebracht, inclusief podcasts. De onderzoekers signaleren een sterke toename sinds vorig jaar: in de onderzochte landen luistert gemiddeld 31 procent van de bevolking minimaal een keer per maand naar een podcast. Consumenten vinden het een prettig medium omdat het meer diepgang en uitleg biedt dan andere vormen van media, volgens het onderzoek. Nederland is een van de snelste stijgers, met een toename van 5 procent in het aantal luisteraars.

Interessant in dit verband: Telecompaper becijferde dat meer dan de helft van alle Nederlanders heeft een account op Spotify - de partij die in enorm tempo marktaandeel aan het veroveren is binnen de podcastwereld.

Toegang tot half miljoen audioclips
Meer nieuws van Reuters: de bekende nieuwsdienst biedt sinds deze maand Reuters Audio aan. Onder meer podcastmakers hebben daarmee toegang tot meer dan een half miljoen rechtenvrije audioclips van nieuwsgebeurtenissen, die teruggaan tot het jaar 1900. Tegelijkertijd lanceert het Reuters Ready Audio, waarmee kant-en-klare audioproducties worden aangeboden aan abonnees (veelal nieuwsredacties).

Voice Tweeting
De meeste ‘big tech’ partijen hebben op de een of andere manier audio onderdeel gemaakt van hun ecosysteem. Twitter volgt nu ook door iOS-gebruikers de mogelijkheid te bieden om ‘audio snippets’ toe te voegen aan hun tweets. En, zoals Twitter betaamt, is de lengte natuurlijk beperkt met een maximum van 140 seconden. In een blog meldt Twitter dat het met Voice Tweeting het platform menselijker wil maken.

Blendle wil eigen podcasts
Ook Blendle wil audio, of eigenlijk podcasts, een prominente plek binnen het platform geven, zo vertelde commercieel directeur Willem Jan Lems eerder deze maand. Een deel van de artikelen die de dienst nu aanbiedt, wordt nu al voorgelezen. De volgende stap is om abonnees podcasts aan te bieden die losstaan van artikelen. Blendle ziet in audio interessante groeimogelijkheden. Lems: ‘Rek op leestijd is er niet, op luistertijd nog wel’.

Wondery komt met eigen app
Het Amerikaanse Wondery is zo’n beetje het Netflix binnen de podcastwereld en lanceert de ene na de andere successhow. Deze zijn, net zoals alle podcasts, te beluisteren via alle reguliere platformen. Maar de contentproducent heeft nu ook een eigen app uitgebracht waar alle shows te beluisteren zijn. De app is gratis, maar Wondery hoopt dat gebruikers upgraden tot een betaald account waarbij de podcasts advertentie-vrij worden aangeboden.

Case van de Maand
Half juli worden in Groot-Brittannië de jaarlijkse British Podcast Awards uitgereikt. Binnen de categorie ‘Best Branded Podcast’ is één van de genomineerden On the Marie Curie Couch. Marie Curie is een grote Britse liefdadigheidsinstelling die mensen met een terminale ziekte steunt tijdens hun laatste levensfase. Hun communicatie is erop gericht om onderwerpen als dood en overlijden bespreekbaar te maken. Naast ondermeer het online magazine Talkabout heeft sinds een half jaar dus ook een podcast. Hierin worden beroemdheden als Hugh Grant en geïnterviewd door een rouwexpert van de organisatie zelf. Het levert niet alleen prachtige gesprekken op, maar onderstreept ook hoe waardevol de activiteiten van Marie Curie zijn - waarmee de podcast een echte aanvulling vormt op de mediamix.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl en de printeditie van MarketingTribune.

Nederlandse start-ups willen audiolandschap veranderen

Thu, 28 May 2020 06:37:35 GMT

Nieuw podcastlabel
Deze maand is het nieuwe Nederlandse podcastlabel Topcast Media gestart. Het nieuwe bedrijf heeft de ambitie om een portfolio op te bouwen met podcasts en zo het Nederlandse audiolandschap te transformeren. Creatief directeur is Jan-Willem Engelen, voormalig zendermanager van NPO Radio 2 en 5. De twee medeoprichters, Freek Heinen en Stan Steeghs, zijn beiden afkomstig uit de muziekindustrie. Het model van platenlabels willen zij ook gaan hanteren voor podcasts, waarbij Topcast voor podcastmakers samenwerkingsdeals sluit met bijvoorbeeld streamingplatformen zoals Spotify. Op dit moment zijn er nog geen titels gelanceerd.

Social netwerk voor audio

Een socialmediaplatform dat zich exclusief op audio richt, dat bestond nog niet. Het Nederlandse Blip is met een eerste groep gebruikers gestart om het ontwikkelde platform te testen. Het idee is dat je audio met een maximale duur van 200 seconden deelt met anderen. Als gebruiker kun je vervolgens naar een feed luisteren dat Blip zelf omschrijft als een persoonlijk radiostation.

Joe Rogan exclusief op Spotify

Podcastmaker Joe Rogan heeft een exclusieve deal gesloten met Spotify. En dat is groot nieuws omdat Rogan al zo’n 10 jaar een van ’s werelds meest populaire podcasts maakt met maandelijks zo’n 190 miljoen downloads. The Joe Rogan Experience , zoals de podcast heet, bestaat uit urenlange conversaties met gezaghebbende interviewkandidaten. Deze deal maakt (opnieuw) duidelijk hoe Spotify werkt aan het veroveren van marktaandeel binnen het podcastdomein: naar verluidt is met de deal 100 miljoen dollar gemoeid. Nadat het nieuws naar buiten kwam, ging het aandeel Spotify met bijna 8 procent omhoog.

Nederlandse podcasts internationaal gelauwerd
Podcastmaker Lex Noteboom debuteerde in 2019 met de Engelstalige fictiepodcast The Deca Tapes . Een indrukwekkend project, te meer omdat hij de achtdelige reeks grotendeels in zijn eentje op zijn slaapkamer tot stand wist te brengen, naast zijn baan als merkstrateeg. Het leverde hem deze maand een nominatie bij de Webby Awards op.

KLM-podcast The Journey (waar ik als Creative Director aan verbonden ben) werd bekroond bij de 42e editie van The Caples Awards , een internationale award waar ’s werelds meest creatieve en effectieve werk wordt bekroond door een internationaal gezelschap van creative directors.

Nieuws om naar te luisteren

Apple News+ is een dienst waarmee je losse artikelen kunt lezen - nog niet in Nederland beschikbaar, maar wij kunnen uit de voeten met Blendle. Apple is bezig om de app uit te breiden door deze ‘screen content’ om te zetten naar audio, zodat je je favoriete artikelen ook kunt beluisteren (meer bij Digiday ). Het past allemaal bij de bredere tendens waarbij we liever luisteren naar content dan turen naar een schermpje: Google, Amazon en Spotify brachten al eerder toepassingen uit waarbij je kon luisteren naar nieuwsartikelen. En The New York Times, toch zo’n beetje ’s werelds meest innovatieve uitgever, nam onlangs de start-up Audm over, die zich heeft gespecialiseerd in het omzetten van (lange) artikelen naar audio.

Case van de maand: Topstukken
De coronacrisis raakt de culturele sector hard. Musea en andere culturele instellingen moesten maanden langen verplicht de deuren sluiten en mogen vanaf 1 juni slechts mondjesmaat bezoekers ontvangen. De BankGiro Loterij ondersteunt al decennia structureel culturele organisaties in Nederland en wilde de sector tijdens deze crisis een extra steuntje in de rug te geven. Vanuit Airborne ontwikkelden samen met de BankGiro Loterij de podcast Topstukken . Hierin ondervraagt Albert Verlinde, ambassadeur van de loterij, experts van musea naar hun favoriete topstuk. Onder meer de T. rex van Naturalis en Het Melkmeisje van het Rijksmuseum komen voorbij.

Luister naar de eerste aflevering:

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl

Podcast blijft geliefd bij adverteerders

Thu, 30 Apr 2020 12:04:22 GMT

Podcast blijft populair

Welk effect heeft de coronacrisis op de podcast? Vorige maand berichtte ik op deze plek dat podcasts populair blijven, ook zonder woon-werkverkeer. Dat is nog steeds het geval, blijkt uit verschillende onderzoeken - binnen en buiten Nederland. Wel verandert de manier van luisteren: dat gebeurt bijvoorbeeld vaker via de laptop of smartspeaker en populaire tijdstippen worden veel meer uitgesmeerd over de hele dag.

Ook bij adverteerders blijft het medium in het vizier. De collega’s van Digiday maakten een rondje langs de grote internationale netwerken en concludeerden dat de afgelopen periode de advertentie-inkomsten waren gegroeid. Eén van de redenen daarvoor is dat de inhoud van podcastadvertenties - vergeleken met bijvoorbeeld video - relatief snel en eenvoudig is aan te passen, om zo aan te sluiten bij de huidige omstandigheden.

Magellan, een bedrijf dat podcastnetwerken helpt met het effectief inzetten van advertenties, houdt via een blog nauwgezet bij welke sectoren meer of minder zijn gaan adverteerden sinds de crisis. De uitkomsten laten zich raden: de reissector en partijen met live entertainment trokken zich terug, merken van huishoudelijke producten en online entertainment adverteerden meer. Een sector die ten opzichte van het pre-coronatijdperk de uitgaven bijna verdubbelde: drankmerken.

Meer dan 1 miljoen podcasts
Podcast veroveren (nog altijd) de wereld. En in dat kader worden er steeds weer nieuwe mijlpalen bereikt. De laatste: op dit moment zijn er wereldwijd meer dan 1 miljoen podcasts beschikbaar via Apple Podcasts.

Stroomversnelling voice-technologie
De ontwikkeling van voice-technologie kan door de coronacrisis in een flinke stroomversnelling komen. In de eerste plaats omdat smartspeakers veel meer gebruikt worden, nu een groot deel van de wereld aan huis is gebonden. Maar Jon Stine van het Open Voice Network ziet nog veel mogelijkheden. In een LinkedIn-artikel zet hij uiteen hoe voice-technolgie in China heeft bijgedragen aan de strijd tegen het coronavirus. Bijvoorbeeld slimme chatbots die in no-time grote groepen mensen kunnen bereiken om ze te informeren, dan wel te ondervragen. En op al die plekken waar aanraking een rol speelt, kan voice een belangrijke rol spelen: want wie durft er straks nog het knopje van de lift in te drukken?

Een voice assistant die je écht begrijpt
Met het oprukken van voice assistants zoals Siri en Google Assistant is er een nieuwe ergernis ontstaan: je assistent begrijpt je niet. Met als gevolg dat je een antwoord krijgt waar je niet op zit te wachten. Onderzoekers van het Human-Computer Interaction Institute van Carnegie Mellon University werken aan een toepassing voor de smartphone die dat moet gaan voorkomen: WorldGaze. Het maakt gebruik van de voor- en achtercamera van de smartphone en krijgt op die manier relevante context. Zoals de mimiek van de gebruiker en de locatie waar hij of zich bevindt. Meer bij TechCrunch .

Case van de maand: De Buitendienst
Afgelopen maand ontwikkelde ik vanuit van Airborne het podcastformat ‘De Buitendienst’ voor ANWB. Het idee ontstond toen iedereen in Nederland werd opgeroepen om zoveel mogelijk binnen te blijven - en dus ook natuurgebieden te mijden. Zeker met fijn lenteweer een moeilijke opgave. ‘ De Buitendienst ’ brengt de natuur naar binnen: de afleveringen van de podcast bestaan uit 1 uur durende soundscapes, met niets anders dan de natuurgeluiden van een specifieke plek in Nederland, zoals de Veluwe of de Boschplaat van Terschelling. Van de zesdelige podcast verschijnt tot half mei wekelijks een nieuwe aflevering. Sinds de lancering is ‘De Buitendienst’ de best beluisterde podcast in de categorie Reizen.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl

Podcasts populair tijdens coronacrisis

Tue, 31 Mar 2020 11:52:56 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt onder meer podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals Rituals en KLM. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel uitdijende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Het effect van corona op podcasts
De coronacrisis is onbedoeld een testcase op heel veel verschillende fronten - van thuiswerken tot online events. Dat geldt ook voor de podcast: hoe wordt het medium gebruikt onder deze, nog nooit eerder vertoonde, omstandigheden? Het Amerikaanse Podtrac hield het nauwgezet bij: het normaal gesproken populaire genre true crime liep flink terug, want ja - wie heeft er nu behoefte aan het ontrafelen van vermissingszaken of moordmysteries? Uiteraard scoren nieuwspodcasts bovengemiddeld goed - ook in Nederland duidelijk te zien. Overal ter wereld worden verder specifieke corona-podcasts gelanceerd, zoals de populaire De BOOS AntiCoronaDepressiePodcast in Nederland. Het internationale podcast-platform Acast zag ondertussen wereldwijd een groei in luisteraars. Wel wordt er op andere momenten geluisterd, nu iedereen verplicht thuis zit en niet meer hoeft te forenzen - tja… weet je nog? Volgens onderzoek van AdAlliance is de tijd die we in Nederland besteden aan podcasts en streaming audio in totaal met 11 procent toegenomen.

Corona opsporen met voice
De Corona Voice Detect bewijst hoe waardevol voice-technologie kan zijn. Voca.ai, een Amerikaanse voice-ontwikkelaar, werkt samen met Carnegie Mellon University aan een toepassing die aan het stemgeluid van iemand kan horen of er sprake is van een coronabesmetting. Daarvoor vragen zij nu mensen van over de hele wereld - besmet en niet-besmet - opnames van hun stem in te sturen. Met onder meer AI en voice-technologie gaan ze vervolgens op zoek naar patronen om daarmee in een vroeg stadium van besmetting mensen te kunnen waarschuwen.

100 miljoen maandelijkse podcastluisteraars in de VS
Afgelopen maand verscheen ook het jaarlijkse The Infinite Dial, een gezaghebbend onderzoek naar Amerikaans mediagebruik en een goede voorspeller van hoe de Nederlandse markt zich zal ontwikkelen. De podcast is in de VS een massamedium dat elk jaar opnieuw een groter deel van de bevolking maandelijks bereikt. Dit jaar werd de magische grens van 100 miljoen luisteraars gepasseerd, ongeveer een derde van de bevolking. In de leeftijdsgroep 12-34 jaar luistert de helft structureel naar podcasts.

Nederlandse smart home-markt 2,5 miljard euro
Uit het laatste onderzoek blijkt dat Nederlandse huishoudens fors aan het investeren zijn in slimme toepassingen voor in huis: de totale smart home markt is met 800 miljoen euro gegroeid, tot in totaal 2,5 miljard euro. En daarmee raakt ook voice-technologie steeds meer ingeburgerd in het dagelijks gebruik: in ongeveer 1 op de 5 woonkamers staat een smart speaker.

Google Podcast op iOS
Vorige maand schreef ik al op deze plek hoe Google podcasts vindbaar probeert te maken om zo het aantal luisteraars wereldwijd te verdubbelen. Laatste wapenfeit binnen deze missie: de app Google Podcasts is er nu ook voor iOS.

Case van de maand: The Art of Sleep
Samen met Rituals ontwikkelde ik vanuit Airborne de podcast The Art of Sleep. Deze maand bracht Rituals een nieuwe productlijn uit, The Ritual of Jing. Slaap en relaxen staan hierbij centraal. Om een inhoudelijke laag aan deze lijn toe te voegen, werd een podcast ontwikkeld waarin internationaal gezaghebbende slaapexperts hun inzichten delen. Als internationaal merk wilde Rituals de podcast ook toegankelijk maken voor luisteraars binnen de belangrijkste Europese markten. Daarom wordt de Engelse basisversie vertaald aangeboden in vier andere talen, waaronder Nederlands. En dat is voor een branded podcast nog nooit eerder gedaan.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl

Klaar met Netflixen? Luister deze podcasts

Wed, 25 Mar 2020 13:16:42 GMT

Om even aan iets anders te denken dan dat ellendige virus én om te voorkomen dat je niet de hele dag aan het bingewatchen bent, zet de ‘Professor Podcast’ van LINDA.nl de beste podcasts op LINDA.nl.

Voorlopig zitten we nog wel even vast aan het regime van sociale onthouding, thuiswerken en binnen zitten: het zijn bizarre tijden, nu het coronavirus zich wereldwijd verspreidt. Omdat er een limiet zit aan het aantal uren dat je op een dag kunt Netflixen, zetten wij hier een lijstje met de beste nieuwe podcasts op een rij. Om even ergens anders aan te denken dan mondkapjes en social distancing. En perfect voor bij het enige wat zo ongeveer nog wél kan: wandelen.

Dying for Sex
Stel je hebt nog maar een korte tijd te leven omdat je ernstig ziek bent: hoe ga je de tijd die je nog rest, besteden? Voor Molly in de podcast ‘Dying for Sex’ is het antwoord - je raadt het al - seks. Ze heeft borstkanker en krijgt daarvoor medicatie. Dat heeft alleen een drastisch effect op haar hormoonhuishouding - en libido. “Ik voel me weer een opgewonden tiener en zit de hele dag met mijn hand in mijn slipje,” vertelt ze aan haar beste vriendin Nikki Boyer, die samen met haar deze podcast maakt. De twee voeren openhartige gesprekken over Molly haar escapades. Openhartig en zonder oordeel. En uiteindelijk is dat waar het écht om draait in deze podcast: de intieme, hechte band tussen deze twee vriendinnen.

Luister Dying for Sex

Man en de maan
Marc Klein Wolt heeft een ambitieus - om niet te zeggen: krankzinnig - plan: hij wil een telescoop op de achterkant van de maan plaatsen. Het is een plek waar nog geen mens ooit is geweest. Hoe kom je daar? En met wie regel je zoiets? Wetenschapsjournalist en podcastmaker Saar Slegers volgt Marc op zijn werk en thuis terwijl hij zijn droom probeert te verwezenlijken. Marc is een gerenommeerd wetenschapper en sterrenkundige, maar kijkt vaak op een bijna kinderlijke manier naar de wereld om hem heen - en dat maakt hem buitengewoon innemend. Mooi en met aandacht verteld verhaal over iemand die trouw blijft aan zijn droom, hoeveel tegenslagen er ook op zijn pad komen.

Luister naar Man en de Maan bij JUKE

Podnataal
Freelance journalist Simone Wijnands begon in 2018 aan een ambitieus project: het vastleggen van haar eigen zwangerschap. Ze bericht hierin over wat haar persoonlijk overkomt en spreekt daarnaast met experts over onderwerpen als borstvoeding en wat je nu precies het beste kunt eten. Na die eerste reeks ging Simone op zoek naar zwangerschapsverhalen van andere vrouwen. Daarmee heeft ze inmiddels gestaag gebouwd aan wat we toch wel zo’n beetje dé bevallingspodcast van Nederland mogen noemen. Trefwoorden: open en eerlijk. Zoals de aflevering met Anneke die vertelt over haar postnatale depressie. En, al weer van een tijdje terug, het indrukwekkende verhaal van Soundos El Ahmadi over haar traumatische bevalling.

Luister naar Podnataal bij JUKE

Kwaad Bloed
Bij moord en doodslag denk je eerder aan de grote, anonieme stad dan aan het platteland. Geheel ten onrechte, zo bewijst ‘Kwaad Bloed’. Podcastmakers Jacqueline Maris en Gerrit Kalsbeek pluisden namelijk zes spraakmakende moordzaken en een vermissing uit op het platteland. De eerste aflevering vertelt het verhaal over een man die er van wordt verdacht zijn vrouw te hebben vermoord door haar achter te laten in de auto midden op een spoorwegovergang. In de aflevering daarna komen we terecht bij een volks gezelschap op een camping, waar een hondendrol leidt tot een moord. Tot zover het vreedzame platteland.

Luister naar Kwaad Bloed bij JUKE

Daders
Het kwaad blijft podcastluisteraars fascineren. Behalve bovenstaande titel verscheen afgelopen maanden ook Daders. Cas de Jong, journalist bij EenVandaag, vraagt zich af waarom sommige mensen in staat zijn tot gruwelijke misdaden. Hij zoekt ze op, gaat het gesprek met ze aan en deinst er niet voor terug om confronterende vragen te stellen. Heeft Wesley spijt van de roofmoord? En hoe is het om, zoals Joop, 25.000 euro per uur te verdienen? Behalve dat de podcast de heftige gebeurtenissen beschrijft en de omstandigheden die daarbij van invloed zijn (denk: ellendige jeugd, psychose, blinde woede), probeert journalist Cas ook antwoord te vinden op de maatschappelijke vraag of we deze ‘daders’ een tweede kans moeten geven.

Luister naar Daders bij JUKE

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Zijn laatste podcast is ‘The Art of Sleep’ voor Rituals. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips en de genoemde afleveringen vind je in deze Spotify-afspeellijst .

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl

Hoe Google podcasts vindbaar maakt

Thu, 27 Feb 2020 11:15:45 GMT

Marvin Jacobs is Creative Director bij audio agency Airborne en ontwikkelt onder meer podcasts in opdracht van organisaties en merken, zoals KLM en het Rijksmuseum. Voor MarketingTribune bericht hij maandelijks over de belangrijkste ontwikkelingen binnen het snel uitdijende audiodomein - binnen en buiten Nederland.

Recordverkoop smart speakers
Smart speakers veroveren nog altijd in hoog tempo huishoudens wereldwijd. Verkooprecords worden zo’n beetje op kwartaalbasis verbroken - en dat is ook het geval in laatste kwartaal van 2019. Toen werden er wereldwijd in totaal 55 miljoen smart speakers verscheept. Ten opzichte van hetzelfde kwartaal in 2018 daarvoor is dat een groei van 44,7 procent, zo bericht vakmedium Voicebot.ai . Het totale aantal verkochte smart speakers in 2019 loopt daarmee op tot 146,9 miljoen - en ja, dat is al weer een record.

Ook in Nederland draagt een steentje aan bij aan die groei in verkoop: volgens de Nationale Voice Monitor heeft een kleine 15 procent van de Nederlandse huishoudens inmiddels een smart speaker in huis. Het gebruik van voice is overigens vele malen groter, omdat de meeste Nederlanders de voice assistent van hun telefoon gebruiken, in plaats van een smart speaker. En de meeste respondenten binnen dit onderzoek geven aan dat ze verwachten dat voice alleen maar méér zullen gaan gebruiken.

Google podcast homepage
Twee jaar geleden formuleerde Google de ambitie om te helpen het aantal podcastluisteraars in de wereld te verdubbelen. Het bedrijf werkt sindsdien hard aan het verhogen van de vindbaarheid van podcasts. Zo worden bijvoorbeeld een relevante podcasts tussen de Google-zoekresultaten gezet. De laatste toepassing die deze maand live werd gezet: een homepage voor podcasts . Nu kon je via Google al zo’n beetje alle podcasts beluisteren die je wilde, maar dan moest je precies weten wat je zocht. Via de homepage krijg je specifieke categorieën en hitlijsten te zijn, die overigens nu nog wat karig zijn. Handig: als je ingelogd bent met je Google-account, kun je eenvoudig verder luisteren op een ander apparaat.

Podcastradio
De vindbaarheid van podcasts wordt vaak gezien als de Achilleshiel van het medium: hoe vind je als newbie een podcast die je interessant vindt? Om luisteraars op weg te helpen, ging deze maand in Londen een bijzonder initiatief van start: Podcast Radio . Dit is een podcastradiozender, te ontvangen via de ether (en online uiteraard). En dat lijkt natuurlijk een tikje paradoxaal: podcasts zijn toch voor mensen die niet meer liniear luisteren? Het idee is dat zoekende radioluisteraars worden geholpen met het ontdekken van bijzondere podcasts.

Oscars voor podcasts
Bij de volwassenwording van de podcast kan het natuurlijk niet ontbreken aan een serieuze award-show. Nu zijn er verspreid over de wereld - ook in Nederland - allerlei initiatieven om podcasts te bekronen, maar één grote gezaghebbende award is er nog niet. Daarom hebben een aantal grote podcastuitgevers, waaronder Spotify en Sony Music Entertainment Group, zich verenigd in The Podcast Academy om vanaf 2021 jaarlijks Golden Mics uit te reiken. Los van deze ‘Oscars voor podcasts’ zal de academy webinars en netwerkbijeenkomsten (in de VS) organiseren.

Podcastadvertenties zeer effectief
Adverteren in podcasts is effectiever vergeleken met andere media. Dit werd afgelopen jaren al door verschillende onderzoeken aangetoond (van bijvoorbeeld Midroll Media ). Het meest recente onderzoek is afkomstig van marketingbedrijf Claritas. In een gratis te downloaden whitepaper tonen de onderzoekers onder meer aan dat adverteren in podcasts de kans met 34 procent vergroot dat er tot aankoop wordt overgegaan. Daarmee is het medium beduidend effectiever dan adverteren op televisie.

Case: Charles Schwab
De Amerikaanse bank en investeringsmaatschappij Charles Schwab is internationaal gezien misschien wel hét voorbeeld van een bedrijf dat podcasts een structurele plek heeft gegeven binnen zijn marketingcommunicatie. Met een portfolio van 5 verschillende titels bedienen ze uiteenlopende doelgroepen. Zo richt ‘ WashingtonWise Investor ’ zich op investeerders en helpt ‘ Financial Decoder ’ consumenten met hun financiële beslissingen. ‘ Choiceology ’ is de vlaggenschip-show en vertelt verhalen over hoe wij als mensen keuzes maken - en hoe irrationeel dat vaak gaat. De aanpak van Charles Schwab is slim omdat de verschillende podcasts naar elkaar verwijzen, waardoor het bereik van de één de ander ten goede komt. Zo heeft het bedrijf een hele zichtbare positie geclaimd binnen het audiodomein.

Dit artikel verscheen eerder op MarktetingTribune.nl

Hoe televisie de podcast omarmt

Fri, 31 Jan 2020 11:06:23 GMT

Trend: tv-podcasts
Bij Netflix is in het inmiddels bijna vanzelfsprekend om tegelijk met een grote tv-productie als ‘The Crown’ of ‘The Irishman’ een podcast te lanceren. Na een avondje binge-watchen, kun je ’s ochtends onderweg na je werk fijn blijven nagenieten.

Het is een aanpak die inmiddels steeds meer navolging krijgt. In Nederland bijvoorbeeld met ‘Wie is de Mol?’ En nieuwssite Bloomberg weet dat Apple achter de schermen werkt aan exclusieve podcasts die aansluiten bij de series van de eigen tv-streaming service Apple TV+.

Ook MTV UK heeft ambitieuze plannen om komend jaar het portfolio uit te breiden met 5 tv-podcasts. ‘Met de groeiende populariteit van podcasts, is het een natuurlijke stap om onze grootste en meest geliefde MTV-titels om te zetten naar audio,’ zegt Arran Tindall bij de bekendmaking van de plannen. Tindall is CCO bij ViacomCBS, waar MTV onder valt. De shows worden ontwikkeld in partnerschap met het Britse mediahuis Global.

Explosieve groei hearables
De consumptie van on demand-audio groeit in rap tempo. Daar kun je allerlei rapporten op naslaan, maar een blik om je heen op straat is ook al genoeg. In een enorm aantal oren tref je namelijk ‘hearables’ aan: slimme oordopjes waarmee je naar audio kunt luisteren en een virtuele assistent als Siri kunt aanroepen.

Consultant Nick Hunn bedacht in 2014 de term - een samenvoeging van headphones en wearables. In zijn jaarlijkse, gezaghebbende rapport bericht hij over de ontwikkelingen binnen deze markt en hij verwacht een explosie van hearables. In 2019 gaven consumenten hier 13 miljard dollar nog aan uit, in 2025 loopt dit bedrag op tot 80 miljard dollar. En daarmee zou dit wel eens het snelstgroeiende consumentenproduct in de geschiedenis kunnen worden.

Apple vs. Spotify
’t Is een geliefd tijdverdrijf in de wereld van podcast: berekenen wie de slag om de podcastluisteraar aan het winnen is, Apple of Spotify? Apple heeft een geschiedenis die teruggaat tot pre-historie van dit medium (ergens rond 2004) en was lang de onbetwiste marktleider. Maar Spotify zet sinds een jaar of twee heel stevig in op het medium, met onder meer een reeks overnames van podcast-bedrijven. Voxnest houdt heel precies bij welke landen zijn ‘veroverd’ door Spotify. Maar… wereldheerschappij is nog niet aan de orde. Chartable becijferde dat Apple nog altijd aan kop gaat en ’s wereld meest gebruikte podcast-app is.

Slim adverteren binnen podcasts
Een van de laatste innovaties van Spotify is de Streaming Ad Insertion, waarmee adverteerders gericht kunnen adverteren binnen de exclusieve podcasts van Spotify. Op basis van onder meer demografische kenmerken en de live locatie krijgen luisteraars advertenties te horen die speciaal voor hen zijn. The Verge schreef er uitgebreid over.

Branded podcast rukt op
‘2020 wordt het jaar van de branded podcast,’ schrijft Jack Preston. Hij is Creative Lead bij Acast, een van ’s wereld grootste podcast-platformen. Voor de Britse markt werden in 2019 nog nooit zoveel branded podcasts in een jaar gelanceerd; voor het komende jaar verwacht hij een verdubbeling van het aantal shows. De Engelse podcast-markt ligt voor op de Nederlandse en laat dus goed zien in welke richting wij hier, aan de andere kant van het Kanaal, hoogstwaarschijnlijk ook op gaan.

Case: 2 Minutes of Zen

Eén van de branded podcasts van vorig jaar, is een show van tandpastamerk Zendium: 2 Minutes of Zen. Het bewijst gelijk dat een podcast niet automatisch een half uur hoeft te duren, 2 minuten kan ook. En dat is natuurlijk niet voor niets, want dat is precies de tijd die je besteedt aan tandenpoetsen. In korte verhaaltjes krijg je tips over een gezonder leven - en het perfecte gebit, uiteraard. Luister naar 2 Minutes of Zen .

Dit artikel verscheen eerder op MarketingTribune.nl

Met deze podcasts kom je lachend Blue Monday door

Mon, 20 Jan 2020 11:41:32 GMT

‘Professor Podcast’ Marvin Jacobs tipt de beste podcasts op LINDA.nl. Hij maakte een passende selectie om de meest deprimerende dag van het jaar mee door te komen.

Een Britse psycholoog bedacht zo’n 15 jaar geleden een wetenschappelijke formule om vast te stellen op welke dag de meeste mensen zich somber voelen. Blue Monday noemde hij die dag en - schrik niet - dat is vandaag, 20 januari 2020. De deprimerende gevoelens zouden worden veroorzaakt door de korte, donkere dagen en het (nu al!) mislukken van de goede nieuwjaarsvoornemens. Maar niet getreurd, onze Professor Podcast zorgt voor een lichtpuntje vandaag. Hij selecteerde 5 fijne podcasts om je deze blauwe maandag door te helpen.

Taal voor de leuk
Weinig mensen hebben zo’n scherp taalgevoel als Pauline Cornelisse. Ze schreef er de afgelopen jaren verschillende boeken over, waarvan de laatste in 2018: Taal voor de leuk. Dit boek leest Pauline zelf integraal voor in deze podcast - of luisterboek, hoe je het ook wil noemen. In 28 hoofdstukken neemt ze je mee in al haar fascinaties over taal en het moderne leven, zoals een verhandeling over yoga-thee met de essence van muffe sok.

Luister naar Taal voor de leuk

Wie is de mol?
Al zo’n 20 jaar is dit hét televisiehoogtepunt van het jaar: Wie is de mol? Vorige week ging het 20e seizoen van start en kunnen we tot half maart ons het hoofd breken over wie de mol is. Als je na de uitzending nog een beetje in de sfeer wil blijven, zijn er twee fijne podcasts. Om te beginnen is er de officiële podcast. Hierin blikt presentator Rik van de Westerlaken samen met Annemieke Schollaardt terug op de laatste uitzending en wordt verteld hoe de opnames tot stand kwamen en komen de afvallers aan het woord. Leuke inkijkjes en een goede aanvulling op de tv-uitzending.

Maar misschien nog wel leuker is Trust Nobody. In dit 3e seizoen analyseren De Mol-watchers Elger, Mark en Nelleke de afleveringen tot op het bot om vervolgens met verrassende theorieën te komen over wie de mol zou kunnen zijn. Daarmee geven ze je genoeg materiaal in handen om te speculeren op weg naar de volgende aflevering.

Luister naar De Wie is de mol? Podcast

Luister naar Trust Nobody

Een nijlpaard kon lachen
Ken je nog Waku Waku? Een televisiequiz uit de jaren ‘90 waarin Bekende Nederlanders vragen moesten beantwoorden over het gedrag van dieren. De oom van podcastmaker Michiel Eijsbouts werkte als decorbouwer bij de quiz, tot zijn grote trots. Maar dan, in 2001, wordt Waku Waku plots van de buis gehaald. Oom Wim komt deze tegenslag nooit meer te boven. In drie afleveringen probeert Michiel te achterhalen hoe het verhaal precies in elkaar zit. En dat is even bizar als komisch, want - spoiler alert! - dit is 100 procent satire.

Luister naar Een nijlpaard kon lachen

Cheft
Niets zo troostrijk als lekker eten, vooral ’s winters. Voor het 2e seizoen van de podcast Cheft gaat culinair recensent Hiske Versprille samen met gasten als Eric Corton en Ionica Smeets langs bij chefkoks om te leren hoe ze hun lievelingsgerecht moeten maken. Zo wil Ionica graag weten hoe je de perfecte rendang maakt. Terwijl je het hakken van de groentes en sissen van de pannen hoort, interviewt Hiske haar gast en vraagt ze de chef naar de fijne kneepjes van het gerecht. Dit is de ultieme ontspanning - waar je natuurlijk wel stevige trek van krijgt.

Luister naar Cheft

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl

De 7 podcasttrends die 2020 gaan bepalen

Thu, 02 Jan 2020 08:35:42 GMT

2019 was het jaar waarin de podcast definitief voet aan de grond kreeg in Nederland: er verscheen een recordaantal nieuwe podcasts, de kwaliteit ging omhoog, het aantal luisteraars nam toe en adverteerders ontdekten het medium. In 2020 zal de podcast in Nederland snel volwassen worden. Dit zijn de zeven belangrijkste ontwikkelingen die ons komend jaar staan te wachten.

1. Kwalitatieve producties van nieuwe spelers

Afgelopen jaar domineerde de NPO de podcast-charts met hoogwaardige producties. Een productie als De Brand in het Landhuis stond vrijwel heel 2019 in de top 10. Ook titels als Tante Jos en Het Verloren Hoofd deden het goed. Daaruit kun je afleiden dat kwalitatieve producties (met een verhaalstructuur, een soundtrack en sounddesign) meer luisteraars bereiken en een langere levensduur hebben dan de gemiddelde praatpodcast. Nu is alleen nog de NPO bereid om te investeren zulke producties, maar in 2020 zullen ook andere (commerciële) spelers hoogwaardige producties uitbrengen.

2. Gepassioneerde maker versus professionals

Met een toename van kwaliteit zal het verschil tussen doe-het-zelf- en professionele producties steeds groter worden. Het is een ontwikkeling die we eerder zagen bij onder meer websitebouwers, blogs en online videos: in eerste instantie stort de gepassioneerde maker zich erop, daarna volgt de professional. Beiden kunnen naast elkaar bestaan, maar het niveauverschil zal steeds groter worden. Een groeiend kwaliteitsbesef zal dit proces alleen maar versnellen.

3. Eén standaard in het meten van luistergedrag

In 2019 verschenen er een stuk of vijf onderzoeken naar de Nederlandse podcastluisteraar. De rode draad was dat het aantal luisteraars groeit, maar voor de rest weken de gegevens flink van elkaar af. Gebrek aan duidelijke definities en onderzoeksmethodiek leverden namelijk verschillende uitkomsten op. Triton Digital is internationaal een gezaghebbend onderzoeksbureau en brengt in 2020 voor het eerst de Podcast Reports uit in samenwerking met het Nationaal Luister Onderzoek. Het wordt gecertificeerd door brancheorganisatie IAB en zal daarom binnen de mediawereld als de standaard gaan gelden.

4. Advertentiemarkt wordt opgeschud in 2020

Beter inzicht in de markt en luistergedrag maakt podcasts interessanter voor adverteerders. Alleen waren de mogelijkheden om te adverteren in Nederlandse podcasts tot nog toe vrij beperkt. Acast brengt daar verandering in. Deze Zweedse startup is al in veel landen gestationeerd en vanaf komend jaar ook in Nederland. Het is een van snelstgroeiende podcastplatformen ter wereld dat met slimme technologie makers en adverteerders aan elkaar verbindt. Met zijn enorme slagkracht gaat Acast komend jaar een duidelijk invloed hebben op het Nederlandse podcastlandschap.

5. Binnenkort in Nederland: Netflix voor podcasts

In landen om ons heen zijn er verschillende platformen die audio-on-demand-content aanbieden volgens een abonnementsmodel à la Netflix. In Nederland zijn we nog aan het ontdekken dat hoogwaardige, auditieve content meerwaarde biedt - nu zal nog maar een kleine groep luisteraars er een abonnement voor willen afsluiten. Maar hoe meer podcasts een onderdeel van ons leven gaan vormen, hoe groter de kans dat platformen als Podimo, Sybel of Luminary zich op de Nederlandse markt zullen richten. En dat zou zomaar al in de loop van 2020 kunnen gaan gebeuren.

6. Big tech-spelers komen met nieuwe toepassingen

Spotify is internationaal hard bezig om de meestgebruikte podcast-app te worden, vooral ten koste van Apple. Afgelopen jaar heeft het bedrijf fors geïnvesteerd in eigen content met de overname van Gimlet Media en aanpassingen in de app. Om marktaandeel te behouden en terug te winnen, wordt in de industry al langere tijd voorspeld dat Apple met eigen, exclusieve podcasts zal komen. En wellicht hebben ze in Cupertino meer troeven achter de hand. Ondertussen azen ook andere big tech-partijen als Facebook en Google op het snel veranderende audiodomein. Luisteren we straks naar onze timeline? Gaat Google ons persoonlijk podcasts aanbevelen? We zullen in 2020 nieuwe en slimme toepassingen zien, zowel technologisch als inhoudelijk.

7. Meer variatie in content

Het komende jaar gaan we meer variatie zien in formats en genres. Fictie-podcasts doen het internationaal bijvoorbeeld goed, maar worden hier nog bijna niet gemaakt. Goed gemaakte podcasts over geschiedenis, wetenschap, sport of economie kennen wij hier ook nog nauwelijks. Met een groeiend aantal luisteraars zullen Nederlandse makers nieuwe wegen inslaan. Niet alleen inhoudelijk, ook in vorm. Bijvoorbeeld dagelijkse, ultrakorte producties van een paar minuten. En de nieuwsbrief die werkgevers per e-mail verspreiden onder hun personeel, maar die niemand leest? Daar komen luisterbare alternatieven voor. Het past allemaal in een brede trend, waarbij we steeds meer tijd luisterend doorbrengen.

---

Dit artikel verscheen eerder bij het Nederlands MediaNetwerk .

Driving home for Christmas? Dit zijn de 7 beste podcasts van 2019

Tue, 17 Dec 2019 09:25:33 GMT

‘Professor Podcast’ Marvin Jacobs zet de beste podcasts van afgelopen jaar op een rij. Voor tijdens een lange autorit naar de sneeuw, of naar het kerstdiner, natuurlijk.

Voor de Nederlandse podcast was het een topjaar: het aantal luisteraars groeide nog nooit zo hard en er verscheen een recordaantal – mooie, goede, spannende – podcasts. Welke mag je niet missen? Dit is de officiële LINDA.nl-selectie van beste podcasts van afgelopen jaar.

BLANKENBERGE TAPES
Bij een fictief luisterverhaal denk je al snel aan stoffige hoorspelen (inclusief geluidseffecten met de vermaarde grindbak). Deze podcast rekent voorgoed af met die associatie. Goede, improviserende acteurs en een ijzersterke vorm maken deze podcast een feest om naar te luisteren.

TANTE JOS
Podcastmaker Mijke van Wijk vraagt zich of de verhalen van haar tante Jos over het verzet in de Tweede Wereldoorlog eigenlijk wel kloppen. In deze prachtig gemaakte productie neemt Mijke ons mee naar een wereld van geheime missies en dappere verzetsdaden. Op haar zoektocht blijken de verhalen over haar tante nét even anders in elkaar te zitten.

MAN MAN MAN
Het drietal Domien Verschuuren, Bas Louissen en Chris Bergström startte eind 2018 met zijn podcast. Dit jaar hebben de mannen hun vorm echt gevonden. Het drietal onderzoekt hoe mannelijk ze zijn – en daarbij sparen ze zichzelf niet. Naast alle flauwe grappen, gaan ze hun onzekerheden en twijfels niet uit de weg.

EL TARANGU
Het drietal van audiocollectief Schik behoort inmiddels tot de top van Nederlandse podcastmakers. In 2017 maakten ze Bob, in 2018 volgde Laura H. en dit jaar verscheen El Tarangu. Deze podcast vertelt het verhaal over een wielrenner die al jaren dood en begraven is, maar vanuit het niets weer opduikt. Prachtig verteld en met liefde gemaakt.

BRAND IN HET LANDHUIS
Al veelvuldig bejubeld en bekroond – ook door ons. We kunnen er onmogelijk omheen: dit is dé podcast van 2019. Een bizar verhaal over een zonderlinge landhuisbewoner. Simon Heijmans gaat op onderzoek en probeert uit te vinden hoe het mysterie over het afgebrande landhuis in elkaar zit. Een verslavend verhaal dat je wilt afluisteren zodra je eraan begint. Grote klasse.

NRC VANDAAG
Dit is misschien wel de meest ambitieuze podcast van afgelopen jaar. Dagblad NRC brengt sinds april elke werkdag opnieuw ‘hét verhaal van de dag’. In zo’n twintig minuten ondervraagt presentator Thomas Rueb een verslaggever of correspondent over een actuele kwestie. Goed geproduceerd, helder verteld en van constante kwaliteit.

VAN TWEE KANTEN
Journalist Corine Koole interviewt mensen al jaren over relaties. Sinds dit jaar doet ze dat ook in de vorm van een podcast. Het zijn openhartige en vaak ontroerende gesprekken, waarbij twee mensen los van elkaar vertellen hoe zij tegen de relatie aankijken. De omstandigheden van die relatie zijn uniek, maar in de levenslessen van deze verhalen zit altijd een universele waarheid.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken als KLM en het Rijksmuseum. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

---

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl , als rubriek 'Professor Podcast'

Met deze podcasts ga je fluitend het fileseizoen in

Tue, 29 Oct 2019 09:25:33 GMT

‘Professor Podcast’ Marvin Jacobs tipt de beste podcasts op LINDA.nl. Fijn nu het fileseizoen in volle hevigheid is losgebarsten. Vanaf nu geen irritatie meer als je stilstaat op de weg.

FIJNE PODCASTS
De klok een uurtje terug, vroeg donker, vallende bladeren, regen en dan ook nog eens die vreselijke files. De laatste maanden van het jaar zijn steevast het allerdrukst op de weg. Maar geen paniek. In plaats van dat je je al stapvoets rijdend zit op te winden, kun je er ook quality time van maken – mét een paar fijne podcasts.

DEVENTER MOORDZAAK
Weinig moordzaken in Nederland hebben zoveel stof doen opwaaien als de Deventer Moordzaak. De weduwe Jacqueline Wittenberg wordt in 1999 vermoord. Haar financieel adviseur Ernest Louwes wordt veroordeeld voor de moord, maar hij beweert – tot op de dag van vandaag – onschuldig te zijn. Journalisten van de regionale krant de Stentor zetten alle verwikkelingen rond deze grootse zaak op een rij in een vierdelige serie. Ook al is ’t een jaren oude zaak, de wanneer je het hele verhaal achter elkaar hoort, blijf je je verbazen.

KROKANTE LEESMAP
Sinds een kleine twee jaar nemen Marcel van Roosmalen, Noortje Veldhuizen en Roelof de Vries elke week de bladen door en bespreken ze de meest ‘krokante’ artikelen. En dat is buitengewoon grappig. Ze weten namelijk vaak de obscuurste bladen te vinden. Neem Klooster! over – jawel – de kloosterlifestyle. Wat de podcast vooral sterk maakt, is dat het drietal feilloos op elkaar is ingespeeld. Allemaal hebben ze een duidelijke rol met Van Roosmalen als nukkige vijftiger, Veldhuizen die de boel ontregelt en De Vries zorgt voor de structuur. En het bespreken van de bladen? Ach, dat is gewoon een fijne gespreksaanleiding.

THE MYSTERIOUS MR. EPSTEIN
Het was schokkend nieuws afgelopen jaar toen aan het licht kwam dat de Amerikaanse multimiljonair Jeffrey Epstein jarenlang minderjarige meisjes misbruikte, sommigen niet ouder dan veertien jaar. Zelfs invloedrijke personen als Trump en Bill Clinton zouden betrokken zijn bij de duistere praktijken. De Amerikaanse podcast The Mysterious Mr. Epstein laat stap-voor-stap zien hoe de miljonair opklom tot Amerika’s hoogste kringen om vervolgens jarenlang ongestoord zijn gang te gaan, onder meer op zijn privé-eiland in het Caribisch gebied. Tot hij in 2019 wordt opgepakt. Maar tot een rechtszaak komt het niet: in zijn cel pleegt Epstein zelfmoord. Huiveringwekkend.

MAN MAN MAN
Laat je vooral niet afschrikken door de titel van deze podcast: de makers laten uitdrukkelijk weten dat de podcast óók leuk is voor vrouwen. In de podcast gaan de vrienden Domien Verschuuren, Bas Louissen en Chris Bergström op zoek naar de vraag hoe mannelijk ze zijn. Alle thema’s komen voorbij: van winkelen tot jaloezie. En dat levert een hoop gezellig geouwehoer en flauwe grappen op. Toch durven de mannen wel echt de diepte in te gaan door eerlijk te zijn over hun onzekerheden en twijfels. Ze zijn inmiddels zo populair dat ze volgend jaar met een theatertournee door het land trekken. En kaartjes veroveren wordt lastig: de show was al binnen een paar uur uitverkocht.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij is Creative Director en ontwikkelt podcasts voor mooie merken als KLM en het Rijksmuseum. Een handig overzicht van alle Professor Podcast-tips vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor!

----

Dit artikel verscheen eerder op LINDA.nl , als rubriek 'Professor Podcast'.

Generation Headphone bereik je niet meer via het scherm

Fri, 18 Oct 2019 08:25:34 GMT

Merken moeten zich realiseren dat hun gebruikers een steeds groter deel van de dag met een koptelefoon op lopen. Tijd die gebruikers niet - of minder - besteden aan het kijken naar een scherm. Als merk red je het niet meer alleen met banners, websites en apps. Generation Headphone bevindt zich in een ander domein.

Ja, maar… waarom zou ik een podcast maken? Het is een vraag die ons bij Airborne vaak wordt gesteld door klanten. Het eerste antwoord is dat een investering in podcasts zich uitbetaalt in iets extreem waardevols, namelijk tijd en aandacht. Gemiddeld wordt tussen de 80 en 90 procent van een aflevering beluisterd door podcastluisteraars - dat is al snel een half uur. Zet dat eens af tegen andere vormen van onlinemediagedrag waarbij elke seconde aandacht met hand en tand moet worden veroverd.

Het tweede antwoord: met een podcast voeg je een zeer krachtig middel toe aan je middelenmix. Dat zeggen we vanuit onze eigen visie en ervaring, maar het is altijd fijn als zoiets wordt onderbouwd met een gedegen onderzoek. BBC StoryWorks, de brandedcontentdivisie van het Britse mediabedrijf, publiceerde een diepgravend onderzoek naar de effectiviteit van branded podcasts: Audio:Activated. Eén van de belangrijkste conclusies is dat een merk met een podcast mensen bereikt binnen totaal nieuwe omgevingen en op nieuwe momenten. Podcastluisteraars doen namelijk altijd iets anders terwijl ze luisteren: autorijden, huishoudelijke klusjes of sporten. Allemaal momenten waarop je als merk normaal gesproken geen rol van betekenis speelt.

Het onderzoek laat ook nog eens zien dat podcasts in staat zijn om contact te leggen met de steeds groter wordende groep van ad avoiders die ad-blockers hebben geïnstalleerd en kijken naar advertentieloze streamingservices, zoals Netflix en Amazon Prime.

Generation Headphone

Moet elk merk nu als een razende podcasts gaan produceren en de wereld in slingeren? Dat weet ik niet: puur en alleen vanuit een middel redeneren getuigt niet van veel strategisch inzicht. Waar ik wél van overtuigd ben, is dat je als merk moet kijken op welke manier je aanwezig bent - en wil zijn - binnen het audiodomein. Niet uit luxe, maar uit noodzaak: consumenten besteden steeds meer tijd aan on-demand audio. Daar valt van alles onder, ook gestreamde muziek via Spotify bijvoorbeeld, maar ook podcasts.

Internationaal zijn er veel verschillende onderzoeken die de verschuiving van scherm naar audio aantonen. Ook Nederland sluit aan bij die ontwikkeling. Uit het onderzoek Audio Monitor blijkt dat we steeds meer uren per dag luisterend doorbrengen. Inmiddels besteden Nederlanders gemiddeld ruim 3,5 uur per dag aan audio, waarbij het aandeel van on-demand audio steeds groter wordt.

Merken moeten zich dus realiseren dat hun gebruikers een steeds groter deel van de dag met een koptelefoon op lopen. Tijd die gebruikers niet - of minder - besteden aan het kijken naar een scherm. Als merk red je het niet meer alleen met banners, websites en apps. Generation Headphone bevindt zich in een ander domein.

Audio-snacks

Merken kunnen verschillende middelen inzetten om aanwezig te zijn in het audiodomein. Van gecureerde playlists tot audio-snacks die dynamisch binnen streamingplatformen worden aangeboden. En natuurlijk branded podcasts.

Merken kunnen veel leren van hoe moderne mediabedrijven audio inmiddels tot vast onderdeel van hun strategie hebben gemaakt. Grote dagbladuitgevers als The New York Times en The Guardian snappen dat je moet aansluiten bij veranderende gebruikersbehoeftes om als nieuwsmerk relevant te blijven. En dus brengen ze onder meer verschillende podcasts uit en zijn ze aanwezig op de smart speaker.

Ook de televisiewereld snapt dat je niet de hele dag tv wil (en kan) kijken, maar misschien nog wel geïnteresseerd bent in de content van een bepaalde zender. De Amerikaanse televisiezender NBC News sloot deze week een deal met podcastproducent Wondery om de komende jaren op structurele basis podcasts te produceren. Zo is NBC News niet alleen meer aanwezig op de traditionele televisiemomenten - bij het ontbijt en ’s avonds in de woonkamer - maar ook tijdens al die uren dat hun gebruikers een koptelefoon op hebben. Samen met mediamerken als The New York Times en The Guardian is ook NBC News meeverhuisd naar het domein waar hun gebruikers inmiddels ook zitten. Wie volgt?

---

Dit artikel verscheen eerder bij het Nederlands MediaNetwerk .

Deze twee nieuwspodcasts zijn de perfecte aanvulling op je ochtendritueel

Tue, 10 Sep 2019 12:39:26 GMT

Is er nog ergens een gaatje in je ochtendritueel? Met deze twee nieuwspodcasts ben je elke dag weer op de hoogte van wat er in de wereld gebeurt.

‘Professor Podcast’ Marvin Jacobs tipt wekelijks bijzondere podcasts op LINDA.nl. Voor in de file, tijdens het uitlaten van de hond of in de sportschool.

DAGELIJKS NIEUWS
De vakanties zijn afgelopen, de scholen zijn begonnen en de redacties – van televisie, kranten én podcasts – draaien weer op volle toeren. Afgelopen week gingen er twee podcasts (opnieuw) van start met dagelijks nieuws. Allereerst het Algemeen Dagblad met OchtendPod, en sinds deze week is NRC Handelsblad na een zomerstop weer terug met NRC Vandaag. De twee shows verschillen nogal in aanpak, maar hebben als overeenkomst dat er elke werkdag een nieuwe aflevering verschijnt die zo’n 20 minuten duurt.

AAN DE KEUKENTAFEL
In de AD. OchtendPod brengen Luuk Ikink en Simone Wijnands – die met elkaar getrouwd zijn – je elke dag het laatste nieuws vanuit hun woonkamer. Je kent Ikink misschien als presentator van RTL Boulevard, en Wijnands is freelance radio dj en podcastmaker. Aan de keukentafel nemen ze het belangrijkste nieuws door van de dag, inclusief het weerbericht. Dat klinkt gewoon als het radionieuws, maar er is een belangrijk verschil: de twee steken hun eigen mening niet onder stoelen of banken en ze vertellen over hun persoonlijke leven. Zo ontdekken we tussen de nieuwsberichten door dat dochter Jelka tandjes krijgt en verhoging heeft. En als er een grote spin rondkruipt in de kamer, gaat Luuk op oorlogspad terwijl de opnames gewoon doorlopen.

VERDIEPING
NRC Vandaag is een stuk minder los, zoals je van een serieuze krant kunt verwachten. De podcast beperkt zich tot hét verhaal van de dag en dat biedt verdieping. Gisteren, in de eerste aflevering na de zomer, bracht NRC Vandaag bijvoorbeeld de primeur over het onderhoud van de inboedel van de Oranjes. Eén van de redacteuren die hier onderzoek naar deed, legt uit hoe de kwestie precies in elkaar zit. Het onderwerp is elke dag anders, maar de vorm niet: een redacteur of correspondent die diep in de materie zit, deelt zijn of haar kennis met vaste presentator Thomas Rueb. En vaak op een verrassend heldere en plezierige manier, dus laat je vooral niet afschrikken door het serieuze imago van de krant.

OCHTENDRITUEEL
De verdiepende verhalen in NRC Vandaag zijn overigens langer dan een dag houdbaar; je vindt er afleveringen die nog steeds de moeite van het luisteren waard zijn. OchtendPod is daarentegen bedoeld om de dag zelf even snel bijgepraat te worden. Allebei perfect om aan je ochtendritueel toe te voegen.

MEER VAN DIT
De NPO brengt in De Dag achtergrondverhalen, nieuwssite NU.nl heeft een dagelijkse podcast met de titel Dit wordt het nieuws en BNR heeft Newsroom. Meer geïnteresseerd in internationaal nieuws? The Daily van The New York Times is een aanrader en bovendien ook de allereerste die met deze vorm experimenteerde.

Marvin Jacobs is de Professor Podcast van LINDA.nl. Hij werkt als Creative Director bij Airborne en ontwikkelt podcasts voor mooie merken. Een handig overzicht van de Professor Podcast-tips vind je in deze Spotify-afspeellijst . Tips, vragen of opmerkingen? Mail de professor.

Europe Podcast Day: medium wordt volwassen

Wed, 19 Jun 2019 13:23:23 GMT

"2019 gaat hét jaar worden van de podcast", zegt Mike Newman van Audioboom. Hij laat indrukwekkende grafieken zien die aantonen hoe hard het aantal luisteraars, de advertentie-inkomsten en de omzet van Audioboom is gegroeid. Vervolgens haalt hij zijn eigen quote gelijk onderuit door vergelijkbare cijfers over 2018 te laten zien. Ook toen zeiden we dat 2018 hét jaar van de podcast zou worden. Net als in 2017, 2016 en 2015. De doorbraak van de podcast is allang een feit, wil hij maar zeggen.

Newman sprak op de derde editie van de Radiodays Europe Podcast Day, die op 13 juni 2019 werd gehouden in Londen. Het is inmiddels een van de meest toonaangevende internationale conferenties voor de podcastindustrie. Het programma bestond uit zo’n 30 verschillende sprekers, uiteenlopend van de man achter Google Podcasts tot individuele podcastmakers die vertelden over hun soloprojecten.

DE NETFLIX VAN PODCASTS

Vergeleken met de editie van vorig jaar is de podcastwereld een stuk volwassener geworden. Dit is onder meer terug te zien aan het aantal podcastplatformen dat voorbijkwam. Apple Podcasts en Spotify zijn de dominante spelers, maar verschillende startups ontwikkelen concurrerende modellen, met nieuwe gebruikerservaringen en andere manieren om geld te verdienen aan podcastluisteraars. De Netflix van podcasts worden is de grote droom. Gedurende de dag kwamen er een aantal veelbelovende nieuwe spelers voorbij, zoals Sybel uit Frankrijk, Luminary en Himalaya (beide uit de VS). En dan zijn er ook steeds meer gevestigde partijen, zoals de BBC of het Duitse RTL, die met doordachte platformen de podcastluisteraar voor zich willen winnen.

BETAALMUREN

Waarom zou je een abonnement nemen op een podcastservice als je ook gratis kunt luisteren? Het antwoord op die vraag: originele content. Precies, ook hier is Netflix weer hét voorbeeld. Steeds meer hoogwaardige content verdwijnt achter betaalmuren. Acast presenteerde een nieuw systeem, Acast Access, waarbij luisteraars moeten betalen voor podcasts, terwijl zij wel hun eigen podcast-app kunnen blijven gebruiken. Slim. Het eerder genoemde Sybel verleidt luisteraars met hoogwaardig geproduceerde content en heeft in korte tijd al 150.000 abonnees voor zich weten te winnen. Spanje en Duitsland zijn de volgende markten waar het actief wil worden.

ONAFHANKELIJKE MAKERS

Het medium wordt snel volwassen, maar ondanks alle investeerders en grote partijen die inzetten op podcasts, blijft er veel ruimte voor onafhankelijke makers. Met een sterk, eigen idee kan iedereen met een microfoon nog altijd doorbreken en een groot publiek bereiken. Zo vertelde George The Poet over zijn compleet nieuwe manier om verhalen te vertellen. Met zijn podcast won hij in vijf verschillende categorieën bij de laatste British Podcast Awards. Of Benjamin Partridge die een absurde wereld creëert met zijn Beef and Diary Network Podcast: een fictieve branded podcast over de vlees- en zuivelindustrie. Tijdens een interview op het podium gaf hij zelf al aan dat dit idee op papier verschrikkelijk slecht klinkt en dat hij dus ook maar niet heeft geprobeerd om het ergens te pitchen. En dat is winst, want daardoor kon hij zijn creatieve ideeën de vrije loop laten en iets bijzonders - of beter: iets bizars - kon laten ontstaan. Het resultaat is dat BBC zijn show uitzendt.

Jeffery Cranor is maker van Welcome to Night Vale en legde in de VS een vergelijkbare weg af als Partridge. Hij werkte samen met een vriend uit de theaterwereld van New York. Ook zij maakten in eerste instantie iets waar ze zelf vooral heel vrolijk van werden. Dat is inmiddels 7 jaar geleden en inmiddels is hun show uitgegroeid tot één van de populairste Amerikaanse fictieshows. Hoe doe je zoiets? Hoe maak je een populaire show, vroeg hij retorisch. Om vervolgens zelf het antwoord te geven: "I don’t know. Make something you really want."

---

Deze bijdrage verscheen eerder bij het Nederlands MediaNetwerk .

De 9 podcast-trends voor 2018

Fri, 08 Dec 2017 11:29:59 GMT

2017 was een cruciaal jaar in de podcastrevival die in 2014 begon. In de VS staat het medium op de radar bij adverteerders, Hollywood jaagt op de film- en tv-rechten van podcasts en er werd een groot aantal prachtige shows uitgebracht. Wat gaat er in 2018 gebeuren rond de podcast? Een vooruitblik.

1. Aantal luisteraars blijft groeien, ook buiten de VS

De VS is nog altijd het land waar de podcast is het grootste is, maar het medium begint ook de rest van de wereld te veroveren. Verschillende onderzoeken tonen de groeiende belangstelling voor podcasts aan. In Canada heeft bijvoorbeeld een derde van de volwassen bevolking afgelopen jaar naar een podcast geluisterd. In het Verenigd Koninkrijk heeft rond de 24 procent ooit geluisterd naar een podcast, maar dat percentage groeit gestaag. Curieus genoeg is binnen Europa Zweden het grote gidsland: hier luistert het indrukwekkende aantal van 29 procent van de inwoners tussen de 16 en 80 jaar maandelijks naar een podcast.

Edison Research publiceert in het voorjaar zijn jaarlijkse onderzoek naar podcast-trends in de VS. De conclusie ligt al vast: het aantal Amerikanen dat maandelijks naar een podcast luistert, nu 57 miljoen, zal fors stijgen.

2. Doorbraak in Nederland

"Ondanks de hoge verwachtingen lijkt de podcast het traditionele radiolandschap niet volledig op de kop te hebben gezet," meldde het Sociaal Cultureel Planbureau een jaar geleden in het grootste, meest recente onderzoek over ons luistergedrag. En dat is ook nu, een jaar later het geval: het is hier vooralsnog een medium dat alleen door een kleine voorhoede van ervaren mediagebruikers wordt gevonden. Voor het grote publiek is de podcast terra incognita.

Om daar verandering in te brengen is er een spraakmakende, onthullende podcast nodig die de markt openbreekt. Nu worden er vooral praatpodcasts gemaakt: feitelijk niets meer dan old school radio, maar dan op een andere manier verspreid. Daar gaat te weinig urgentie vanuit om een grote schare luisteraars aan de podcast te krijgen.

Het goede nieuws is natuurlijk dát er geëxperimenteerd wordt met het medium. En er zijn meer interessante ontwikkelingen. Het Stimuleringsfonds voor de Journalistiek verstrekte subsidie aan Poldercast, een podcast over misdaad waarbij de makers de Nederlandse Serial nastreven; de serie die de Amerikanen massaal aan het luisteren kreeg. Het ambitieuze platform Dag & Nacht timmert flink aan de weg en de VPRO zet steeds meer in op goed geproduceerde podcasts, zoals het onlangs verschenen Bob. En dan is er nog Netflix, dat vorige maand ineens met een Nederlandstalige praatpodcast op de proppen kwam.

Het levert allemaal nog geen podcasts waarvoor heel Nederland massaal de koptelefoon opzet, maar het laat wel een verandering in het landschap zien. Al deze ontwikkelingen zouden wel eens de opmaat kunnen zijn voor een echte doorbraak in 2018.

3. Podcasts op televisie

In oktober ging bij betaalzender Amazon Prime de serie Lore in première. Een primeur: het is de eerste televisieserie gebaseerd op een podcast. In 2018 gaan we dit nog veel vaker zien. Film- en televisieproducenten hebben van een groot aantal podcasts de rechten hebben gekocht. Een greep uit het aantal shows dat nu in bewerking is voor het scherm: Serial, Homecoming, StartUp, Tanis, 2 Dope Queens. Wat zouden die televisiekijkers doen als ze zien dat het originele idee van een podcast afkomstig is? Luisteren, vermoed ik.

4. Kinderen zijn nieuwe doelgroep

Ouders zetten kun kind liever niet de hele dag achter de iPad of Netflix. Een prettig alternatief: een mooi gemaakte podcast. Er waren al een paar mooie voorbeelden van dit soort podcasts, zoals het prachtig gemaakte The Unexplainable Disappearance of Mars Patel en Wow In The World. Nu zien steeds meer Amerikaanse makers het potentieel van deze doelgroep.

The New York Times lanceerde vorige maand een kinderversie van The Daily podcast. Deze pilot krijgt in 2018 navolging en verschijnt dan met een maandelijkse frequentie. Producent WYNC heeft aangekondigd met een kinderpodcast te komen. Gimlet Media is sinds eind november gaan samenwerken met Story Pirates. Het format van deze show, met comedy en muziektheater, bestond al langer; samen met Gimlet Media wordt het opnieuw gelanceerd.

En dan is er ook nog een platform dat zich specifiek richt op kinderen: Pinna. Een Netflix-achtige dienst die podcasts en audioboeken voor jonge luisteraars aanbiedt. Zonder dat je daar als ouder een schuldgevoel aan overhoudt, zo beloven ze.

5. Advertentie-uitgaven boven 300 miljoen dollar

Er zijn weinig media waar de groei zo hard gaat als bij podcasts: onderzoeksbureau Bridge Ratings schat dat Amerikaanse adverteerders in 2018 meer dan 300 miljoen dollar gaan uitgeven aan podcasts. Afgelopen jaar verdubbelde het bedrag bijna ten opzichte van 2016 al naar 220 miljoen dollar. In 2017 zijn er flink wat zakelijke deals gesloten, bedrijven overgenomen en investeringen gedaan. Grote media- en techbedrijven lijken zich klaar te maken voor de volgende ronde: podcasting is big business.

6. Meer inzicht in luisteraars

Vergeleken met de rest van de online wereld, zijn de analytics bij podcasts basic. Waar de podcastwereld al lang naar uitkijkt, zijn goede in-episode analytics die een precies beeld geven van het luistergedrag. Adverteerders weten nu bijvoorbeeld niet of hun boodschappen in podcasts ook echt worden beluisterd, of ze worden doorgespoeld.

Apple beloofde afgelopen zomer een grootscheepse aanpassing van de podcastapp, met een betere meetmethodiek. Inmiddels is de beta-versie gelanceerd. Ondertussen werkt elders in de VS de NPR (een van de grootste podcastproducenten) aan een vergelijkbaar systeem: Remote Audio Data. De ambitie is om komend jaar een open standaard te ontwikkelen voor alle platformen, inclusief Apple.

Meer inzicht in luistergebruik hoeft trouwens niet automatisch goed nieuws te zijn. Als het inzicht straks is dat luisteraars massaal de commercials overslaan, dan is het maar de vraag of adverteerders zich nog zo aangetrokken voelen tot podcasts.

7. De ambities van Spotify

Met de explosieve stijging van het aantal luisteraars en adverteerders, groeit ook het aantal platformen dat podcasts aanbiedt. Vooral Spotify kiest voor een opvallende, onderscheidende aanpak. Het biedt podcasts van derden aan, maar selecteert daarbij wel op de inhoud - een verschil met de meeste andere diensten, waarbij iedereen zijn gebabbel kan uploaden.

Interessanter nog is dat Spotify een eigen, exclusieve podcastprogrammering aan het opzetten is. Afgelopen jaar lanceerde Spotify al een handvol eigen shows en is het gaan samenwerken met grote producenten als WNYC en Gimlet. In september jl. trok het een zwaargewicht aan die eerder bij Disney werkte - en ja, daar spreekt ambitie uit.

In 2018 gaat vooral Apple last krijgen van die groeiende concurrentie. Jarenlang was het zo’n beetje alleenheerser als podcastaanbieder. Maar het marktaandeel is aan het dalen: in 2015 had het nog rond de 70 procent in handen, inmiddels is dat geslonken tot 55 procent.

8. New York verstevigt positie

New York groeit het komende jaar nog verder uit tot the capital of podcasting. De stad heeft alles in huis om deze titel met trots te dragen: producenten, technologiebedrijven, reclamebureaus en vooral heel veel talent. Volgens onderzoek van NYC Media & Entertainment groeit het aantal banen binnen de podcastsector van de stad gemiddeld met 33 procent. Veel succesvolle shows van dit moment komen uit New York. En dan ontstaat het vliegwieleffect: elk bedrijf of talent dat met podcasts aan de slag wil, vestigt zich hier.

9. Branded podcasts veroveren steeds meer terrein

2017 was hét jaar dat de branded podcast internationaal definitief is doorgebroken. Merken weten het medium te vinden: niet als adverteerder maar als maker. En dat levert vaak prachtige shows op. Bij de British Podcast Awards van 2017 won de branded podcast van webshop Mr. Porter bijvoorbeeld van partijen als The Economist en BBC. Ik schreef er eerder al uitgebreid over.

Amerikaanse bureaus als Gimlet Creative, Pacific Content en Panoply Custom timmeren ook in 2018 flink aan de weg als voorlopers binnen dit subgenre. Afgelopen maand meldde zich een nieuwe speler binnen domein: ARC.

In Nederland wordt voorzichtig geëxperimenteerd met branded podcasts. Bij de Grand Prix Content Marketing was er voor het eerst een categorie voor dit medium. KPMG was één van de genomineerden met het format 1347 dagen. En MKB Brandstof biedt binnen het contentplatform Groeifactor ook podcasts aan. Het format waar in Nederland bijna altijd voor wordt gekozen, is de makkelijkste en goedkoopste vorm: microfoon open en praten maar.

Storytelling-formats zoals bovengenoemde Amerikaanse bureaus maken, zorgvuldig gecomponeerd op basis van een script, zijn bij ons nog niet te vinden. Maar dit gaat in 2018 veranderen. Om op deze plek zelfpromotie achterwege te laten, volsta ik met: houd Born05 in 2018 in de gaten.

Marvin Jacobs is Editorial Director bij creatief online bureau Born05. Op deze plek schrijft hij over de ontwikkelingen in de wereld van podcasts. Die spelen zich nu nog vooral af in het Engelstalige deel van de wereld, maar Marvin is ervan overtuigd dat Nederland snel volgt.

Dit artikel verscheen eerder bij het Nederlands MediaNetwerk